上一版
放大
缩小
全文复制
网红经济盛行的今天，目的地打卡早已成为日常，一种新兴的旅游休闲方式——微度假正悄然盛行。
新概念的提出，预示着多种业态或将得到跨界的衍生发展。那么，微度假究竟能给人们带来多少想象？
多地鼓励2.5天休假
为微度假创造条件
微度假与度假，仅有一字之增，而“微”恰是微度假的核心所在。与真正的度假相比，除了减压、亲子、旅居等基本诉求，微度假意味着出行更加便利、形式更加灵活、活动更加自由、环境更加优美、体验更加优良。若用一句话概括，微度假可以简单理解为，游客在城市或周边2个小时车程内进行的、短时高频的、满足完整度假需求的消费行为。
事实上，微度假的由来并非横空出世。就当今旅游消费习惯而言，中国社会调查所的调查结果显示，35.5%的被访者倾向于停留l—2天；56.2%的被访者选择2—3天；仅8.3%的被访者选择3天以上。可见，除了少部分的被访者旅游时间较长，超过九成的消费者更青睐于控制在3天以内的短途旅游。
早在2015年8月，国务院办公厅印发的《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》中明确要求，有条件的地方和单位可根据实际情况，依法优化调整夏季作息安排，为职工周五下午与周末结合外出休闲度假创造有利条件。而此后，据记者梳理，目前已有河北、江西、重庆、甘肃、辽宁、安徽、陕西、贵州、福建、浙江和广东等13个省份依次出台了鼓励2.5天休假的意见。
在国家政策红利的惠及下，越来越多的消费者将目光瞄在了周末的2.5天休假上，为微度假的诞生创造了得天独厚的条件。
让周边游更精细化发展
近年来，得益于移动互联网的发展及智慧旅游在全国各地的兴起，各市场主体的信息化程度大大提高，加之“周末去哪玩”“周末同城周边游”等一系列微信公众号越来越多地被人们所关注，周边游得到了长足发展。
《中国在线周边旅游市场专题分析2019》显示，2018年中国在线周边游市场交易规模持续增长，达到269.7亿元人民币，增幅25.4%，远高于旅游产业整体。
而一个功能完善的微度假目的地需要满足最基本的周边游功能，如休闲、住宿、餐饮、服务。微度假概念的提出，对周边游带来了哪些影响？
“微度假从闲暇时间的度假需求出发，对目的地提出了更高的要求，可以认为是周边游在度假维度的升级。”旅游创业创新研究院执行院长、中关村智慧旅游创新协会会长张德欣在接受记者采访时指出，微度假区别于中长时间的度假，时间上以短时度假为主，而以周边游为基底，微度假要求目的地在原旅游“吃、住、行、游、购、娱”资源六要素基础上，更加充分考虑“商、养、学、闲、情、奇”等主题六要素，提升了周边游的品质，增加游客出行欲望，刺激消费并对原周边游目的地业态的整理、品质提升、供应链整合有促进作用。
催生新业态
“旅游+”落到实处
如今，中国已经进入大众旅游时代，休闲度假成为了旅游消费的主流。微度假的出现，不仅在热门旅游目的地上烧了一把火，更是催生出多种业态，真正将“旅游+”落到了实处。
在广东省政府发展研究中心创新产业处处长韦祖松看来，随着新时代旅游度假方式的升级，围绕这种度假形态将形成一小时都市休闲文化圈，旅游地产行业应紧跟市场打造高端微度假领地的概念，相对于度假地产增加了常住属性的旅游地产，也更加契合现在的旅游地产使用模式的变化趋势。
“西塘之外，还有西塘。”借浙江省嘉兴市西塘古镇出名的，还有同在嘉兴市的新西塘越里。据透露，新西塘越里刚开业就迎来日均超10万人次游客量。青阶石踏，枕水人家，新西塘越里满足了每个人心中的那个江南情结，但又不止于此。
“只要节假日没有特别想去的地方，我就选择新西塘越里。”定居杭州的石丝雨告诉记者，她特别喜欢带着家人来新西塘越里度假，除了离得近，还能一站式解决吃、喝、玩、乐的问题。
与传统景区西塘古镇相比，新西塘越里面积不大，但胜在内涵丰富——食、游、购、娱一项也不少，作为一个商业地产项目，这里有商铺、有广场、有市集，有小桥流水、有灯火夜色、有转角就撞上某种艺术元素的无限可能，传统戏曲、阿根廷乐队、小丑魔术等表演分布于整个园区……
据了解，新西塘越里规划了近20万平方米的商业业态，多家知名特色品牌已确认入驻，集特色餐饮、精品民宿、艺术体验、休闲娱乐于一体的一站式全业态，满足度假人群各方面的需求，其相关负责人表示：“产业兴城，文化助力，未来将通过文化的力量，努力提升新西塘越里作为文化社会场域的影响力。”
