小萌宠催生出千亿元宠物经济

　　2019年12月31日，一部与宠物有关的温情电影——《宠爱》上映，影片展现了6段人与宠物有关的故事，触发了很多人的情感和共鸣，吸引了不少养宠物的观影者。从传统的看家、护院、捕鼠，到如今的陪伴和社交，人们对宠物的理解有了新的变化，人们的消费观念和消费内容也随之改变。

　　数据显示，2019年，我国宠物猫狗数量居世界第一，其中，城镇宠物数量为9915万只，比去年增加766万只。目前，规模超千亿元的宠物经济市场正在形成，围绕宠物形成的一系列生产、销售和服务等商业活动的“它经济”悄然崛起。

　　有宠物，不孤独

　　当冬夜渐暖，北京冯女士抱着乖巧的法斗狗狗和朋友们一起看跨年晚会：“虽然不知道狗狗能不能看懂，但是我看电视时，它就会趴我身边陪我一起看，让我感到很暖心。”跨年那一刻，冯女士和朋友们相拥庆祝时也不忘抱起宠物狗。在她看来，狗狗日夜与她相伴，早已成为了她的家庭成员。

　　《2019中国宠物消费趋势报告》显示，对于85后、90后、95后年轻消费群体来说，宠物主要充当满足陪伴、交流、自我展示，以及更高层次的精神需求的角色。在宠物消费上，他们倾向购买好的贵的。

　　对于这种现象，清华大学品牌营销研究员、快侠科技董事长孙巍分析认为，随着消费升级，养宠物的目的正在从满足功能性需求向精神性需求转变，在宠物身上倾注金钱和精力，能够获得直接的情感回馈。

　　宠物消费市场规模

　　已达2024亿元

　　“如果宠物不生病的话，每个月大概花800元。”北京的马女士7年前养了一只约克夏。

　　“如果生病，就说不准了，去年狗狗生病，动手术花了3000元，之后又输了几天液，那一周光看病就花了6000元左右。”马女士说，尽管宠物的医疗费很昂贵，但她一定会为宠物负责，让宠物健康快乐地过好每一天。

　　记者了解到，宠物猫狗每月花费通常在200—1000元之间。其中，狗粮、猫粮等食品费用占大部分，其次是洗澡、美容、宠物服饰等。

　　临近过年，宠物寄养行业变得异常火爆。记者走访发现，宠物寄养一般包括给宠物喂食、洗澡、户外活动以及房间打扫消毒等服务。北京郊区的大型宠物寄养基地每月费用在50—100元不等，而市区的宠物店寄养服务价格通常会翻倍，且春节期间价格会有所上调。目前，多家宠物店的寄养服务已经在元旦前后预定满了，火热程度可见一斑。

　　根据《2019年中国宠物行业白皮书》（消费报告），2019年中国城镇宠物（犬猫）消费市场整体消费规模达2024亿元，比2018年增长18.5%，已有2家宠物用品公司出现在A股市场。2019年天猫“双11”， 猫主粮登上最受欢迎进口商品榜首，这些现象都让大众意识到宠物经济的崛起以及它巨大的发展空间。

　　宠物经济的良性发展

　　离不开制度约束

　　记者在大众点评搜索“宠物”二字，除了宠物洗澡、美容、洁牙、寄养等服务外，宠物写真、游泳、体检、殡葬等新兴服务也跃入眼帘。

　　除宠物交易行业本身，宠物经济还带动了上下游产业的发展，如宠物食品、医疗和服务等，并随着消费升级不断分化出更多细分行业。层出不穷的衍生需求不仅培育出如猫咪咖啡馆、羊驼农场等线下产业和“云养猫”营销等线上服务，还催生了新的职业类型，比如宠物健康护理员以及近期热门的宠物剧情类编导、宠物生活体验师等。

　　有关专家向记者表示，宠物经济虽潜力巨大，但离不开制度的约束。目前社会频发的宠物伤人、污染环境等问题，都需要行业和部门加强监管，尤其是宠物行业良莠不齐、缺乏监管等都会制约宠物经济的长远发展。因此，在宠物经济增长之时，需要培育社会文明的共识，提升携养者的素质，加强监督，推动树立理性、科学的养宠观念和规则意识。