品牌活力引领“国潮”新风尚

　　近年来，中国品牌建设取得长足进步，李宁、百雀羚、波司登、回力等重塑品牌活力，引领“国潮”新风尚，“国货崛起”势不可挡。来自阿里巴巴的数据显示，2018年阿里零售平台中国消费品牌市场占有率为71%。

　　“我们也要清醒地看到，中国品牌在国际上真正叫得响的还不多，与中国作为全球第二大经济体、第一制造业大国的地位很不相称。”这是人民日报社社长李宝善在第五届中国品牌论坛讲话上表达的观点。

　　12月18日，由人民日报社主办的第五届中国品牌论坛在北京隆重开幕。政府主管部门、企业、研究机构的代表300余人共聚一堂，为“共建品牌强国  共享美好生活”建言献策。

　　世界品牌500强

　　中国仅入榜38个

　　从新中国成立之初“几乎什么都不能造”，到成为拥有全部工业门类的国家，从品牌凤毛麟角到知名品牌不断涌现，中国制造和中国品牌的发展壮大，折射出新中国成立70年来的伟大成就。

　　全国人大常委会副委员长、中华全国总工会主席王东明在致辞中指出，习近平总书记提出的“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”重要论断，深刻阐明了科技创新和质量品牌建设的重要性，为提升我国产业竞争力、推动经济转型升级提供了科学指引，为把我国建设成为质量强国、品牌强国指明了现实路径。

　　如何才能将中国品牌做大做强？王东明强调，要放眼全球竞争，坚持“引进来”和“走出去”并重。好品牌是培育出来的，更是优胜劣汰竞争出来的。另外，他建议，要聚焦消费升级，促进养老、家政、旅游、文体等服务消费高质量发展。

　　光鲜成绩背后，我国品牌建设依然还有短板要补。

　　李宝善在论坛上指出，在世界品牌实验室公布的2018年度“世界品牌500强”榜单中，入选的中国品牌只有38个，与西方主要发达国家相比，中国无论在品牌数量，还是在品牌质量和价值上，都还存在较大差距。

　　对此，他提出四点建议：培育品牌要有思想自觉，更要有行动自觉；涵养品牌要追求品质，还要提升品位；发展品牌要自主创新，也要融合创新；打造品牌要企业努力，还要营造良好品牌生态。

　　企业出海带动“中国名牌”闪亮世界舞台

　　随着近年来企业频频出海，也把一张张耀眼的“中国名片”带到世界各地。

　　12月初，小米集团董事长雷军宣布正式进入日本市场；而华为手机早在2005年海外占总销售额比例就超过了50%——这都颠覆了中国定制机低端的传统品牌印象。

　　文化出口也是中国品牌“走出去”的重要途径之一。故宫博物院作为文博单位，最传统的产品就是文物展览。但故宫博物院副院长娄玮说，由于国内外游客种族不同、文化背景不同，怎么把专业语言转换成普通公众能够理解的语言，是此前最大的难点。

　　因此，故宫博物院近年来也开始“放下身段”，将重心放在文创产品上。相关IP的迅速蹿红，也让故宫成了海内外新的网红打卡地。

　　“一个艺术品、一个工艺品，是一个直接的表达，很快能让不同文化背景的人了解中国目前的发展状态和水平。”娄玮透露，去年一年，故宫文创展已在七个国家展出，包括日本、新加坡、泰国、比利时、澳大利亚等，都取得了非常好的反响。

　　故宫博物院叫响品牌的背后，离不开“创新”二字，这也是企业品牌历久弥新的秘诀。

　　格力公司每天诞生22项专利，与全球分享自主研发成果，2018年营业总收入突破2000亿元；伊利通过“搭平台、创模式、聚人才”，高科技含量、高附加值产品已超过业务总额的40%；民生银行率先完成股权分置改革，进军小微金融蓝海，创新直销银行服务，走出一条特色化、差异化发展之路……

　　科大讯飞联合创始人、高级副总裁江涛坚信，创新驱动应以人为本，因此公司近年来重点发力“有温度的人工智能”。如今，人工智能不仅可以辅助诊疗系统帮医生减少漏诊、误诊，机器读卷宗减轻了法官翻阅卷宗文书负担，还能成为批改作业的“助教”。

　　“一县一品”讲述品牌

　　增收扶贫的故事

　　截至2018年，我国城镇化率已达59.58%。随着城镇化进入“下半场”，县域经济也开始走向品牌强国的舞台。

　　农业在我国县域经济中占有重要地位，众多地区的金字招牌就是农产品。2017年12月，中国老区建设促进会、中国品牌建设促进会和中国优质农产品开发服务协会按照政府主导、三会搭台、企业唱戏、老区受益的原则，共同发起并组织实施了“一县一品”品牌扶贫行动。

　　截至目前，入选县域达50个，遴选出有发展潜质的特色农产品50余种，并着手帮助40个老区贫困县的优质农产品进行品牌打造。

　　今年12月18日，在2019中国品牌论坛——“一县一品”品牌建设发展论坛上，在已入选“一县一品”的50个县域中遴选出了10个2019年度“一县一品”品牌强县经典案例，盐池滩羊、正阳花生、洛川苹果、苍溪红心猕猴桃、7100饮用天然水等都是叫响县域品牌的生动成果。

　　在陕西洛川，苹果品牌价值已超500亿元，提起洛川苹果，全国上下鲜有人不知。“在前不久第十七届中国国际农产品交易会上，洛川苹果品牌价值位居全国农产品第二名、水果中第一名。”陕西省洛川县委书记王明智自豪地说。

　　洛川苹果是一个缩影。如今随着“一县一品”深入推进，越来越多的农产品开始有了自己的品牌故事，打通上下游产业链，成为近年来提升县域品牌价值、推动乡村振兴的有力途径。据悉，未来5年，“一县一品”品牌扶持行动还将打造500个区域公用品牌，价值评价不低于10个亿。

　　“一县一品”走出去，未来还有什么新玩法？对此，河北省张家口市阳原县委常委、副县长陈涛提出，要利用互联网树立县长IP，尤其是最近蹿红的直播。

　　“今年网络带货空前繁荣，一些网红直播带货的能力堪比电商平台。对于‘一县一品’品牌，县长或许是最好的网红，他们对县里产品饱含深情，又能讲得清晰透彻，将成为连接用户和产品之间的最佳桥梁。”陈涛说。