推动中国城市品牌走向世界

　　中国品牌，世界共享。中国品牌发展需要国际合作，世界品牌发展需要中国力量。

　　城市是经济发展的核心，城市品牌引领品牌经济的发展。当前，20%的知名品牌拥有80%的市场份额，全球已进入品牌经济时代。拥有国际知名品牌的数量和质量，体现了一国的经济实力和科技水平。

　　在党中央、国务院的亲切关怀下，我国品牌建设已取得三个方面重要成果。

　　一是品牌评价取得国际突破。2013年我国联合美国、德国创新了“品牌价值发展理论”。中国的贡献是率先提出了质量和服务两个指标，德国补充了技术创新，美国补充了无形资产，加上原来的有形资产，形成了“五要素”品牌价值发展理论，得到了全世界各个国家的支持。在此基础上，2014年中美联合提案，经过全世界两轮的投票，我国获得了国际标准化组织品牌评价技术委员会ISO/TC 289秘书国地位，美国担任第一任主席，我当选为顾问组主席。中国与奥地利牵头制定的国际标准《品牌评价 基础 原则》主标准历时5年，于2019年3月12日正式颁布。我国在获得国际地位的基础上，又掌控了品牌评价的国际话语权。

　　二是中国特色品牌评价机制基本建立。我国成功推动国际标准化组织成立了品牌评价技术委员会并担任秘书国之后，同年6月，国务院明确要求推动形成具有“中国特色的品牌价值评价机制”。在国家相关部门的支持下，遵循“品牌要在市场竞争中产生，品牌最终要被消费者认可”的基本准则，2013年以来，中国品牌建设促进会已连续开展了6次公益性的品牌价值评价发布工作，受到社会的充分肯定。目前已经颁布了25个国家标准，还有10个国家标准已经正式立项。中国特色品牌评价机制和标准体系基本建立。

　　三是中国品牌价值提升取得阶段性成果。英国品牌评估机构“品牌金融”近日发布了世界最具品牌价值的十大国家，我国跨越性上升到第二位。2018年—2019年间，中国品牌价值增长40.4%，达到19.5万亿美元，增长速度全球第一。

　　第一阶段的三个成果是在习近平总书记“三个转变”重要思想指引下，在社会各界的共同努力下取得的。我们虽然取得了第一阶段的三个成果，但中国品牌建设依然任重道远。

　　近年来，美国主导发布的“世界品牌一百强”中，美国品牌一直占据一半以上，有50至52个。而我国仅有华为一个品牌入围，列第68位。这与我国世界第二大经济体、第一大贸易国的地位极不相称：一方面反映出掌控品牌评价国际话语权的重要性；另一方面反映出不同体制国家采用同一种发布模式的不合理性。

　　我国品牌建设的下一步工作将围绕如下四个重点展开。

　　第一个重点工作是要形成合力，推动中国国际优势品牌走向全球。

　　一是形成社会各界的合力。中国品牌建设促进会建立了联席会议制度，理事会邀请了第十二届全国政协副主席陈元担任联席会议主席，原工商总局局长周伯华担任联席会议执行主席，通过联席会议的形式广泛凝聚各方的力量。

　　二是形成专家的合力。理事会继续聘请两院院士王越担任专家委员会主任，钟南山院士、庞国芳院士等一批科学家作为专家委员会副主任。

　　三是形成品牌集群的合力。我们要利用已掌控的品牌评价国际话语权搭建科学公正的平台。为此我们建立了中国品牌集群工作委员会，邀请原国家质检总局副局长、国务院参事葛志荣担任主席。我国将培育50个左右国际优势品牌集群，目前已经成立了包括中国茶叶、中国白酒、中国稻香米、中国焦煤、中国葡萄酒、、中国传统医药、中国电网、中国文旅、中国陶瓷等在内的30个优势品牌集群。

　　第二个重点工作是要开展省级品牌评价发布工作，争取5年内达到全国省级评价发布3万个知名品牌，满足对各类商品的消费需求。

　　省级评价发布要吸收30年两次失败的教训。过去30年中，我国品牌建设经历了两次失败的沉痛教训。上世纪八十年代，评选国家金奖、银奖、百花奖、省优、部优，十年评了6000多个，由于缺少客观公正的评选标准，加上不正之风等方面的影响，社会反映强烈，国家下令停止评选。

　　市场消费需要品牌的正能量，国家在取缔2000多个乱评比公司、制止花钱买牌子等乱象的同时，2001年批准设立世界名牌和中国名牌，但这次的生命力只有八年，2008年发生了三鹿奶粉含有三聚氰胺的恶性质量事件，国家取缔了名牌的评选。

　　省级评价发布要坚持“科学、公正、公开、公认”的宗旨，避免“专家拍脑袋”的评价方式。科学即以国际上形成共识的“质量、服务、技术创新、无形资产、有形资产”五要素为核心，进行评价；公正即品牌评价发布是国家公益行为，对申报企业全部免费，宣传中国品牌正能量，引导市场，服务消费需求；公开是从申报到发布全流程向社会公开，接受社会的监督；公认是以国家标准、国际标准为评价准则，评价结果得到全社会和全球的认可。

　　第三个重点工作是城市区域公用品牌的评价发布。城市是我国经济发展的核心，城市品牌是国家品牌发展的重要基础。下一步我们将由中国城市报会同英国“品牌金融”、中国资产评估机构、中国国家品牌网联合发布中等城市、小城市品牌评价信息。明年5月将在上海召开ISO/TC289第七次全球会议，中国代表团将提出城市品牌评价国际标准项目，为向全球发布大城市品牌评价信息奠定基础。

　　第四个重点工作是通过中国品牌日大力宣传中国城市品牌正能量。2017年4月24日，经国务院批准将每年5月10日确定为“中国品牌日”，旨在提升全社会品牌意识，培育和宣传我国品牌正能量。各省级品牌机构，各地方品牌机构要以中国品牌日为契机，加大宣传力度，引导市场消费，推动中国品牌做大做强，走向世界。

　　中国品牌，世界共享。中国品牌发展需要国际合作，世界品牌发展需要中国力量。让我们携手共进，以“一带一路”为平台，构建人类命运共同体，培育知名品牌，满足国内外消费者的需求，共同推动全球和谐经济的稳步发展，推动人类社会的不断进步！