海南三亚： 做好全域旅游的排头兵

　　2016年，在海南省海口市举行的全国旅游工作会议上，海南被确定为全国首个“全域旅游创建示范省”，承担起为全国旅游供给侧结构性改革、产业结构调整先行探索的重任。

　　“无论是对海南省发展，还是对全国全域旅游发展，海南作为首个全域旅游创建示范省都有着深远而特殊的意义。”时任海南省旅游发展委员会主任，现任海南省旅游和文化广电体育厅厅长的孙颖表示，海南是中国大众旅游时代蓬勃兴起的一个缩影和印证。

　　近年来，海南省旅游人数和旅游收入连续保持两位数增长，旅游业成了海南的“看家”“发家”产业。全域旅游创建是推进海南国际旅游岛战略实施的实现路径，是海南省全面贯彻五大发展理念、推进供给侧结构性改革的有效载体，更是推进海南旅游转型升级、破解旅游发展难题的战略方向。

　　其中，三亚作为海南省热门旅游城市，它的青山绿水正释放着巨大能量。

　　因电影而闻名

　　三亚是国际旅游城市，享有“东方夏威夷”的美誉，具有热带海滨风景特色，头顶光环无数，入选了中国特色魅力城市200强及世界特色魅力城市200强。

　　2010年，冯小刚导演的影片《非诚勿扰2》上映，电影中景色宜人的取景地——亚龙湾热带天堂森林公园让三亚再度火了一把，并逐渐跃为游客打卡的网红地。

　　“原来不怎么爱逛公园，就是因为看了《非诚勿扰2》，我才想和老公一起来这里体验一下。这里的热带雨林风光特有魅力，和别的公园大不一样。”游客王玥告诉记者，她和新婚丈夫因为一部电影就把蜜月之旅定在了三亚。

　　正如它的名字亚龙湾热带天堂森林公园一般，这里树木繁多茂密，登至山顶可将亚龙湾的美景尽收眼底。沿途树木葱茏，百年古藤、参天巨榕随处可见，兰花谷是景区内雨林景观最丰富的地方之一。

　　据了解，世界上仅存的热带雨林有南美、东南亚等极少几块区域，而中国的热带雨林仅有西双版纳和海南岛，而海南岛也只有黎母山、霸王岭、尖峰岭、吊罗山、五指山等，但因路途遥远、交通不便而难以向世人展示其风貌。亚龙湾热带雨林保护基本完好，雨林景观颇具一定代表性、观赏性，更深得紧临三亚市区、位处亚龙湾畔之地利，游客可以非常方便地一睹中国热带雨林景观。

　　整个景区占地面积巨大，游客观光需通过徒步和观光车配合游览，走在热带雨林里，随时都能发现在电影上看见过的熟悉的场景，其中最为出名的当属舒淇和葛优走过的过江龙索桥及鸟巢度假村。其实，过江龙是热带雨林中的一种藤类，这座吊桥长168米，连接两座小山，为海南第一铁索吊桥。

　　而电影中舒淇所说的美得“不真实”的地方，正是亚龙湾人间天堂鸟巢度假村。该度假村是三亚顶级森林度假村，位于亚龙湾旅游度假区两侧山体，依偎在亚龙湾热带天堂森林公园内。前来观光的游客赞其：“伴山面海，远离人潮，栖居丛林之间，尽享私密空间。”

　　医疗旅游渐成风尚

　　相比较瑞士、美国、德国等传统的旅游医疗大国，近年来，医疗旅游产业重心正移步亚太地区。从市场份额来看，亚洲已经是全球医疗旅游服务的“排头兵”；从市场规模看，携程方面表示，国内医疗旅游的人数比例非常小，但上半年海外体检等医疗旅游产品预订人数同比增长5倍以上。受消费需求升级和政策扶持等利好因素影响，医疗旅游未来或将成高端旅游市场的一片蓝海。

　　清华大学医院管理研究院教授刘庭芳介绍，医疗旅游全球医疗旅游人数已经上升到每年数百万以上，是全球增长最快的一个新产业。近五年来，中国医疗旅游以平均9.9%的速度增长，是全球旅游业增长速度的两倍。

　　近年来，三亚着力推进全域旅游改革，加快“国家中医药健康旅游示范区”建设，医疗旅游产业渐有起色。如今，在不少三亚医院的中医诊疗室中，金发碧眼的访客成为常见面孔。“去年，我院中医药健康旅游项目接待外宾9935余人次，实现收入501.89万元。客源主要来自俄罗斯、加拿大、美国、英国、德国、葡萄牙、瑞典等国家。”三亚市中医院工作人员介绍。

　　“在三亚疗养，不仅能欣赏热带滨海风光，而且能体验中国传统中医文化。”俄罗斯游客赫尔金娜在三亚市中医院体验了一场中医文化之旅，便对传统中医理疗技术赞叹不已。

　　中医文化成为“揽客法宝”，从侧面体现出海南医疗旅游的广阔前景。在海南大学旅游学院教授耿松涛看来，如果在海南可以享受到国际水平的医疗技术与医疗服务，且疗养环境舒适，将大大提升旅游者对海南医疗旅游的关注度。

　　高关注度，就意味着高标准、高要求。“目前，我国发展医疗旅游的地区大多存在观念和服务滞后，医疗机构国际认证滞后，从事医疗旅游所需专业人力资源不足，通晓外语的医护行政人员紧缺，行业运行缺乏规范等问题，制约了医疗旅游加快发展。”三亚市政府相关负责人说。

　　“目前，三亚中医产品尚不丰富，需要进一步创新产品、优化服务。”三亚市中医院针灸科主任萨仁说。

　　此外，也有业内人士认为，海南医疗旅游的海外营销存在短板，缺乏专业团队进行海外推广，仍停留在等客上门阶段，缺乏具有竞争力的医疗品牌。建议今后在此方面多下功夫，争取补足短板。

　　专家有话说

　　三亚未来旅游发展要做好“三强”

　　北京第二外国语学院酒店管理学院院长 谷慧敏

　　第一，产业必须强，没有一个强大的旅游产业，仅仅只是游客数量的多少，这并不可持续且风险极大；第二，科技要强，没有科技教育强项，没法谈旅游强；第三，文化要强，没有文化的繁荣是没有可持续的竞争优势的。因此，如果没有文化特别繁荣的三亚，不可能有世界一流的三亚。而要做到文化强，一要深挖历史的文化，二要传承保护原居民文化，三要构建新移民文化，充分利用候鸟群体的特征打造世界一流的新移民城市文化。

　　实现三亚旅游的国际化最根本的是观念的国际化

　　中国社会科学院财贸所副研究员 宋瑞

　　三亚未来发展的路径，第一是旅游化，围绕旅游发展，配置各个方面的资源，如配置行政资源、土地和国土空间发展的资源、产业资源、人才和教育资源；第二是国际化，旅游的国际化有两种不同类型：一种是依托于地方自身，城市或者是地区本身的国际化程度就很高，它的旅游发展原本就有很高程度的国际化，如巴黎、纽约、迪拜等；另一种类型是在社会经济发展甚至是基础设施都欠完善的前提下，要实现的旅游国际化实际上是局部的国际化。这两种不同类型与当地的社会经济发展国际化水平密切相关。而三亚的国际化，是从第二个国际化朝着第一个国际化的路径发展，其中最根本的是观念的国际化。