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全文复制深挖文化资源
提升旅游品质
“住进布达拉宫，我是雪域的大王；走在拉萨的街头，我是最美的情郎。”很多人读完仓央嘉措的这首诗，都对拉萨心驰神往。
作为首批国家历史文化名城，西藏自治区拉萨市以风光秀丽、历史悠久、风俗民情独特、宗教色彩浓厚而闻名于世，先后荣获中国优秀旅游城市、欧洲游客最喜爱的旅游城市等美誉。
2018年，拉萨市接待国内外游客1990.2万人次，同比增长23.87%，实现旅游收入282.76亿元，同比增长24.33%。
在藏语中，拉是圣，萨是地的意思。拉萨，是藏族人民心中的圣地。
公元7世纪，吐蕃王松赞干布在此建立首府，迎娶文成公主为后，以大昭寺为中心，重新规划了首府的建设。那时，拉萨的城区规模还很小。
随着历史演进，城区面积不断扩大。现如今，拉萨城区内，街道弯曲纵横，各色建筑物星罗棋布，互为参错，连连绵绵，一片新辉。著名的布达拉宫以雄伟的姿态，屹立在拉萨市中心。
冬无严寒，夏无酷暑，全年日照时间在3000小时以上，这座“日光城”以干净明媚的姿态，让远道而来的游客倾心不已。
从四川成都出发，沿着川藏公路骑行，历经30多天后，川妹子林依依终于抵达了拉萨。
“拉萨的景色清澈秀丽，云雾、山川、河流、峡谷……一路走来的景色把人看醉了。”好客的藏族人民和古朴明丽的景色，给林依依留下了深刻的印象，“一直行走在大城市的喧嚣之中，很累很疲惫。来到这里，终于可以让心和身都静一静。”
来拉萨之前，林依依做了很多功课。“我第一站当然就要去世界上海拔最高的古代宫殿布达拉宫；然后去西藏现存最辉煌的吐蕃时期的建筑大昭寺；再去天之圣湖纳木错；有着‘拉萨的颐和园’之称的罗布林卡也是这次旅程的必游之地……”林依依告诉记者，除了赏自然风光和探名胜古迹外，她还必须“打的卡”就是看《文成公主》和《金城公主》。
2013年，拉萨推出《文成公主》大型实景剧，到2018年已经演出了七季。据统计，自2013年藏文化大型史诗实景剧《文成公主》首演以来，演出已突破1000场，接待观众210万余人次，累计收入7.7亿元。2018年，该剧演出187场，接待游客50万人次，票房收入超过1.5亿元，该剧已成为拉萨的一张文化名片。
日前，在《文成公主》第七季的演出现场，域上和美文化旅游股份有限公司总裁何平表示，多年以来，《文成公主》不仅为西藏文化的繁荣和文旅产业的提档升级起到了重要作用，同时通过文旅产业发展有力促进了当地农牧民脱贫致富，从而实现社会效益与经济效益相统一。
为了给游客提供更多高品质的文化产品，2019年，拉萨再度推出《金城公主》历史舞台剧，体现了新时代西藏文化创新发展成果。
以上两场剧目，藏族小伙拉普次仁都参演了。说到参演的目的，拉普次仁说：“我现在跳的是西藏古老的民间舞蹈。我特别希望藏族舞蹈可以传承下去，让更多人了解藏族文化。”
聚力乡村旅游
助推脱贫攻坚
距离拉萨市中心18公里，有个达东村。那里古道犹存，清泉汩汩，草木葱茏。
作为西藏保护最完整的藏族古村落之一，达东村有着近两千年历史的尼玛塘寺和白色寺、神秘的药师殿，以及仓央嘉措曾居住过的古老庄园。
虽然有得天独厚的人文和自然资源，然而，在2016年开发之前，达东村还是个贫困村，人均年收入只有4000多元。
2016年4月，借着“达东村村容村貌整治暨扶贫综合（旅游）开发项目”，通过景区统一运营，在土地流转、建设机械租赁、交通运输、经济作物种植、合资公司股份分红等多种经营模式帮助下，达东村迎来新生。
文旅产业的发展，让这个古老的高原小村彻底改观，产业致富的甘泉流进了达东村的各家各户。目前，达东村文旅产业有在职员工近90人，其中70%为本地村民；全年支付村民各项工资达182万元，共计为当地老百姓创收240余万元。
发展乡村旅游，带动农牧民参与旅游经营，是拉萨将绿水青山变成金山银山的有益尝试。
夺底乡维巴村位于拉萨市城关区东北方向，距市中心7公里。便利的交通和丰富的旅游资源为夺底乡发展乡村旅游提供了有利条件。
观拉萨乡村美景、品藏家美食、赏藏式歌舞……在拉萨市城关区夺底乡维巴村“拉萨人家”丹增曲久家中，西安游客刘敏里过足了藏文化乡村休闲游的瘾。
如今，走进藏家，围坐在一起吃藏餐、唱藏歌、跳锅庄……这些，在拉萨近郊的“拉萨人家”都能一一实现。
据悉，“拉萨人家”是拉萨市城关区旅游局结合城关区的区位优势和传统民俗文化资源、自然环境及农牧民居住条件等，推出的一项零距离体验民俗、传统文化、娱乐竞技、艺术及建筑风格的综合旅游平台。
据拉萨市旅游发展局相关负责人介绍，拉萨市已启动乡村旅游“富民增收工程”，并成功举办“拉北环线暨达孜扎叶巴景区”专题旅游推介会、楚布沟山地自行车越野竞速赛、糌粑旅游文化节等活动，提升乡村旅游吸引力，帮助农牧民吃上“旅游饭”。
办好节庆活动
拉动旅游消费
8月30日，拉萨迎来一年一度、为期一周的传统节日——雪顿节。
今年的雪顿节，拉萨市采取“政府主导、市场运作、企业参与”的形式，以“文化＋体育＋旅游＋产业”模式大力发展培育拉萨“节日经济”，全方位向游客们展示拉萨历史文化、民族风情和西藏民主改革60年来经济社会发展成就。
通过举办传统哲蚌展佛，宗角禄康公园、罗布林卡、区群艺馆等地的藏戏展演、洲际酒店的雪顿节招商引资项目推介会、第十三届纳木错徒步会、罗布林卡的服装服饰展示活动、拉萨北郊赛马场的民族传统马术表演等一系列丰富多彩的活动，使得拉萨雪顿节期间旅游市场异常火爆。
据了解，今年雪顿节期间，拉萨市共接待国内外游客346.93万人次，同比增长20.05%。其中，一日游游客278.24万人次，同比增长19.48%，过夜游客68.39万人次，同比增长22.39%。
今年以来，拉萨市旅游部门利用节庆活动与参加2019年亚洲文化旅游展、中国旅游日，对拉萨市旅游资源进行了多方面、深层次的宣传，扩大了拉萨旅游对外知名度，为今年旅游旺季吸客奠定了良好的基础。
今年上半年，拉萨市旅游接待量大幅增长，全市累计接待国内外游客达641.71万人次，同比增长18.72%，实现旅游收入109.07亿元，同比增长25.46%。拉萨市各星级酒店、宾馆、景区、景点和旅行社接待总量稳中有升。
拉萨市旅游发展局相关负责人表示，拉萨已全面推动旅游市场监管与整治，对一些违规违法的旅游企业给予了严肃处理，使旅游市场保持了良好的经营秩序，进一步提升了游客对拉萨市旅游市场的满意度。下一步，拉萨将继续紧紧围绕生态旅游发展战略，突出旅游项目建设，推动产业跨越式发展，以更高的站位、更实的举措打造拉萨市旅游新形象。
