“大白兔”成网红 老字号玩跨界你买账吗

　　背景：并没有太多的预兆，老字号“大白兔”奶糖成了时下的网红产品，香水、沐浴乳、帆布包等周边产品也广受追捧。最近，大白兔品牌方冠生园顺势开发了大白兔奶茶。据说，在上海某购物中心的快闪店，大白兔奶茶店的排队时间动辄四五个小时，大有赶超某些时尚奶茶店之势，虽然大白兔奶茶也不过“就是普通奶茶的味道”。

　　老字号大白兔奶糖的走红，并非偶然。与之类似的，还有回力鞋、永久牌自行车等等。一样的配方，不变的味道，在消费方式多种多样的当下，这些拥有几十年历史的老字号屹立不倒，让人欣慰。

　　消费者喜欢老字号，产品可靠的质量固然是一方面。大白兔口感稳定，也就让消费者形成稳定的预期。在快速消费的年代，消费者不希望花太多时间用于挑选商品，有影响力、有公信力的产品，自然容易获得更多关注。

　　@顾香君：感受了一下大白兔奶茶。好喝归好喝，但是好像没啥大白兔的味道。

　　@闲人: 要不是为了发朋友圈，我不会花70块钱的跑腿费买了一杯大白兔奶茶，还不如直接吃一颗奶糖。大白兔奶茶真的只适合拍照。

　　@废柴大叔拯救世界：买了大白兔奶糖香水，并没有想象中的好闻，当做是为情怀买单吧。

　　@安橘乐业金砖包：大白兔奶糖就是好吃，大白兔奶糖的衍生产品也会受人喜爱。其实在家乡也有那种本地人爱去的小店，几十年了，生意一直很好，因为食客会用脚投票。

　　@雷雨转阳光：支持中国老字号复兴，支持国货！

　　@岳明-：希望“潮”的思路可以形成常态化；在坚持传统工艺的同时，大胆选用现代技术融入现代消费环境。比如大白兔咖啡店、大白兔主题餐厅等等。这个大IP有太多再创造的可能。

　　@宋清辉：对“大白兔”的跨界行为，建议应该慎重行事。今后推出新产品、与新品牌合作时一定要科学论证、比较选优。因为相较于制造一时话题，想办法留住喜爱老品牌的消费者要难很多。