中国主导制定的品牌评价国际标准发布

　　本报讯 近日，由中国主导制定的品牌评价国际标准ISO 20671：2019《品牌评价 基础和原则》正式发布。

　　据介绍，该标准是国际标准化组织品牌评价技术委员会（ISO/TC 289）成立以来制定发布的第一项国际标准，是我国品牌领域国际标准化的重大突破，将为我国品牌国际化提供重要技术支撑。

　　2014年我国推动成立了国际标准化组织品牌评价技术委员会（ISO/TC 289）。中国品牌建设促进会作为ISO/TC 289秘书处承担单位和国内技术对口单位，于2015年3月提交该国际标准提案，历经4年，研制成功。

　　该项国际标准作为品牌评价的主标准，规定了品牌评价的基础和原则，明确了品牌评价过程的整体框架，是中国、美国、德国共同创新的品牌价值“五要素”发展理论的重大成果。遵循该理论，在国家有关部委支持下，我国首部城市品牌评价国家标准《品牌评价 城市》（GB/T 35779-2017）发布，由中国标准出版社出版发行。依据国家统计局、国家信息中心及有关部委数据，按照《品牌评价 城市》国家标准，国家城市品牌评价项目组对全国中小城市进行了科学评价。

　　中国品牌建设促进会理事长、国际标准化组织品牌评价技术委员会（ISO/TC 289）主席顾问组主席刘平均指出，品牌是企业乃至国家核心竞争力的综合体现，一个国家所拥有的品牌价值越高，其对全球产业链的主导力就越强。

　　《品牌评价 基础和原则》国际标准融合了品牌价值发展理论和市场营销理论，在品牌培育、品牌价值提升、品牌引领消费、营销市场拓展方面具有重要作用，对世界各国的品牌发展战略也将具有指导意义，推动了国际标准化组织（ISO）品牌评价国际标准体系的建立，提高了我国在品牌评价领域的国际影响力。（常 亮 田晓丽 李 翔）