游学“蛋糕”，好看不好“啃”？

　　日前，一则“5岁孩子有长达15页的简历”的消息火遍了朋友圈：孩子不仅读万卷书——在文史、数理、艺术、运动方面有丰富的爱好，更做到了行万里路：京都、大阪、河内、胡志明、芽庄、长滩岛……光足迹就超越了99%以上的成年人。

　　事实上，为了给孩子更高的“起跑线”，中国人在子女教育上不断加大投入，假期去游学已经成为很多家庭的选择。

　　来自携程的《2019游学报告》显示，目前，游学市场规模为300亿元，每年有200万人参加游学。以2019年寒假游学数据来看，同比去年增长80%以上，出国游学人均花费2.1万元，澳新、美国、新加坡最为热门。

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　　家长抱怨：游学有名无实

　　虽然行业火爆，市场需求旺盛，但是以游学为名的产品是否真的能够让孩子们“学习”？

　　“我们孩子中考结束后就被送去游学了，不希望她输给其他孩子，可钱没少花，除了瞎玩儿，没学到什么。”小乐妈妈给记者讲述了1年前，她为女儿小乐（化名）报名游学的经历。这是她的感受，也是不少家长正在遭遇的问题。

　　小乐妈妈的初衷很“丰满”，想通过暑期游学来锻炼孩子的口语及独立生活的能力，和名校、名师近距离接触也能激发小乐的上进心。经过筛选和对比，她选择了西安当地一家主打游学产品的旅行社的一款名为“英国暑假游学10日游”的产品，费用高达35888元。

　　她告诉记者，该游学产品最吸引她的，就是“浸入式10人小班化英语课程”的宣传口号，即全程用英语授课、实践，并和国外的学生互动。

　　然而，现实却很“骨感”，原本既定的路线是有5天会在伦敦当地私立中学上课，并住在学校宿舍。可小乐回国后却告诉妈妈，他们只是白天去这个中学上课，晚上住在学校附近的酒店里。而所谓“上课”，无外乎是自我介绍、简单的交流，以及听着老外讲讲校史，这与旅行社之前的介绍大相径庭。

　　而其余5天，就是参观英国的名校，如牛津大学、剑桥大学、帝国理工学院等，此外，最后一天还安排了去哈罗德百货购物的环节。小乐妈妈不禁抱怨：“早知道这样，我宁可给孩子报个单纯的跟团游，还便宜呢。”

　　记者梳理后发现，小乐的遭遇并不是个例。一些旅行社，甚至专业的游学机构通常只是“挂羊头卖狗肉”，将出境游产品贴上了游学的“标签”，再加价卖出去，其实行程当中的博物馆、大学等公共场所都是免费的；还有的游学团里，团友年龄相差甚远，最大的团友已上高中，最小的团友才读小学，因此课程安排混乱，毫无针对性。

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　　暑期倒计时，如何绕开产品陷阱

　　步入4月份，暑期也迎来了倒计时，不少家长已经开始着手为孩子选择暑期游学产品。然而，面对参差不齐的游学产品，家长们应该如何绕开游学“陷阱”？避开“游而不学”？

　　游学圈CEO杨巍告诉记者：“防范游学陷阱，要切记一条：不要贪小便宜，将关注点放在口碑和师资力量方面，而不是宣传和照片。”

　　杨巍建议消费者从以下方面做选择：主题方面，是否明确专业，是否是孩子感兴趣的游学主题；师资力量方面，是否具备足够的专业度；课程方面，是否有体系化的课程，而不是把很多景点揉到一起。

　　北京联合大学旅游产业研究所所长张金山也表示，在中国，游学旅游产品还表现出独特的表现形式，就是契合了家长希望孩子能够报考名校的心理，因此现在的很多游学旅游产品侧重很多知名高校，特别是国外知名高校的游览和交流。

　　而这样的需求则在一定程度帮助催生了游学产品的走马观花模式，游学产品出现了行程紧凑、课堂呈现干燥乏味等问题。

　　在互联网越来越发达、孩子经常会去游学的现象下，好的产品才是最大的吸引力。通过在游学产品中引入专家团队作为学术顾问等方式，企业也在不断调整，试图带给用户一些好的体验。

　　例如，针对市场“只游不学”的痛点，携程设计出了兼顾“学”的产品——“壮游计划”，如考古专家团队带着孩子走访汉魏洛阳城，体验河洛文化到帝国文明的衍变史；或者跟随罗马大学考古人类学教授Giorgio Manzi探寻古罗马的兴盛与衰落。该项目负责人张洁告诉记者：“除了邀请各个领域的专家学者带队外，壮游还会以课题制的形式开展，行前名师开题，布置阅读任务，带着问题去旅行，就一个或多个课题深入研究。专家引导孩子们去探索这些问题的本质，真正化为己用。”

　　对此，小乐妈妈也表示，希望能在接下来选择游学产品时，能帮孩子挑选到真正能学习一些东西的项目，而不至于把孩子珍贵的假期时光浪费掉。

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　　市场火了，“这杯羹”应该怎么分

　　伴随市场火爆的不止是行业痼疾，还有行业管理的缺失和诸多企业的入局。

　　记者了解到，目前，境外游学组织方尚没有专门资质认证，从监管主体看，主要由工商和旅游部门负责，教育部门几乎没有介入，游学机构、从业师资的资质审查和游学内容，基本处于无监管状态。在中国旅游研究院院长戴斌看来，行业规范不清晰，资质认证无统一标准，加之监管不力，会滋生虚假宣传、责任欠缺、收费过高等问题。而市场进入门槛低也不断加剧问题的爆发。“因为市场发展太快，政府及行业监督指导却没能跟上，导致游学市场火爆表象背后却是乱象丛生。”旅游创业创新研究院执行院长、中关村智慧旅游创新协会会长张德欣在接受记者采访时指出，但凡有些教育或者旅游资源，都想进入游学市场分羹。

　　OTA中，除了巨头携程外，途牛、同程、驴妈妈等均上架游学产品；国内大型教育机构新东方、环球雅思等也纷纷推出游学项目，无一例外，口碑褒贬不一。“很多游学从业者并没有跳出旅游思维，做的产品依旧是简单的资源叠加，并没有足够的研发游学的教育核心，只是单纯把旅游景点改成了一些学校或培训地点，这样的简单组合，给人带来了非常不专业的感觉。”杨巍对此感到非常惋惜。

　　此外，不具备营业执照、经营范围不符合要求、没有“游学旅行”等相关内容认证、甚至不具备出境游资质的机构也在组织各种各样的游学，这样的行业现状是记者在采访多位专家时普遍提到的共性问题。

　　中国人民大学休闲经济研究中心主任王琪延表示，游学旅行的规范发展需要更多地依靠市场的力量，政府则应发挥引导作用，强化监督管理，可以通过成立政府认可的行业组织、产业联盟制定出切实可行的行业标准，从而使政府在履行职能时有所参照。

　　值得注意的是，关于成立政府认可的行业组织、产业联盟制，张德欣也有自己的担忧：“多数联盟成立的初衷都是要整合资源与规范市场，通过做团体标准、举办游学会议、搞游学导师培训与认证等方式扩大本组织的影响力。但各种组织多了之后，基本上都是各自为战，很难进行组织与组织之间的横向联合，且容易导致资源的区块分割与垄断。因此，还是要强调行业的自律性。”