社交电商咋成了传销分子

　　“3.15”刚过，正当一些电商平台窃喜“侥幸过关”时，一则消息爆出，让整个电商行业“炸开了锅”。

　　近日，广东省广州市工商行政管理局一纸行政处罚文书下发，认定社交电商平台——花生日记进行网络传销，对其开出7456万元的天价罚单。

　　社交裂变

　　会员层级最多达51级

　　公开资料显示，广州花生日记网络科技有限公司成立于2017年7月28日，并开始上线运营花生日记APP平台，注册资本仅为100万元。

　　使用该平台前，要先填入邀请码注册成为会员，而后APP会按照消费者喜好、推广费用金额大小等设置筛选条件，主动选择推介相关商家的商品信息。与此同时，会员可以领取优惠券，通过该平台跳转购物时进行抵扣。

　　看似正常的商业玩法，花生日记却有了“出格行为”：利用“金字塔”形佣金计提制度不断发展会员。具体来说，“上级”会员通过平台配发的专属邀请码，以多种渠道发展他人扫其码后注册使用该平台，发展成为其下级。“上级”会员可以抽取“下级”会员一定比例的消费金额作为佣金。需要注意的是，只有超级会员以及运营商才能获得发展“下级”会员的资格。

　　普通会员转为超级会员，需交纳99元升级费用；而超级会员和运营商之间的门槛，是成长值达到5000点。成长值的计算规则，主要包括超级会员的引流人数、订单数量、每日登录等条件；超级会员升级成为运营商后，便与原上级脱钩，其之前直接或间接发展的会员，全部转为“下级”。

　　按照这种“套路”，截至2018年9月25日，花生日记APP平台形成了31530个以运营商为塔尖的金字塔结构，会员总数达2000余万人，层级最多的链条已经发展至51级。

　　公司认罚

　　APP仍能正常使用

　　3月14日，广州市工商行政管理局就广州花生日记网络科技有限公司的传销（直销）违法行为作出处罚决定。行政处罚内容包括：责令整改、罚款，责令处罚150万元人民币，并没收违法所得7306.58万元人民币，合计7456.58万元。

　　对于“天价罚款”，一位花生平台运营商公开“喊冤”称，该模式没有受害者，既然没有受害者，就不能被认定为传销。

　　对此，电子商务研究中心特约研究员、上海市信本师事务所主任律师高兴发在接受记者采访时分析认为，花生日记的经营模式符合法律认定的传销。高兴发表示，《禁止传销条例》第七条第（二）项规定：组织者或者经营者通过发展人员，要求被发展人员交纳费用或者以认购商品等方式变相交纳费用，取得加入或者发展其他人员加入的资格，牟取非法利益的，属于传销行为。

　　此外，高兴发还表示，《禁止传销条例》第七条第（三）项规定：组织者或者经营者通过发展人员，要求被发展人员发展其他人员加入，形成上下线关系，并以下线的销售业绩为依据计算和给付上线报酬，牟取非法利益的，属于传销行为。根据花生日记的佣金计提规则，其行为涉嫌传销。

　　面对处罚判决，花生日记对外发布了《花生日记关于被行政处罚的声明》。内容显示，其完全接受监管机构的处罚，并承认在早期发展中的确有不合规的做法,已在2018年作了整改和规范，目前花生日记的运营模式已合法合规。

　　不过，上述运营商也称，认罚只是为日后的上市顺利扫除障碍。

　　据公开资料显示，2018年4月，花生日记完成3000万美元A轮融资，并计划在今年6月完成B轮融资，12月计划完成C轮融资。更有一份网传的疑似花生日记的内部文件透露，计划2020年在美国纳斯达克上市。

　　3月21日，记者试图联系花生日记相关负责人进行上述问题核实，截至发稿，尚未得到回复。

　　3月22日，记者通过Apple Store下载花生日记APP进行测试后发现，该APP可以正常使用，不过在使用前仍得填写邀请码注册。

　　此外，记者还注意到，注册成功后，已不用交纳99元升级费用便可成为超级会员，且系统自动生成专属邀请码。

　　律师：

　　注意四个“是否”以防传销

　　事实上，因涉嫌传销受罚的社交电商平台不止花生日记一家。此前，社交电商“达人店”和“云集微店”此前也因模式被视为传销，并被处以不菲的经济处罚

　　当传销披上社交电商的外衣，一度变得更为隐蔽。那么作为普通互联网用户如何避免落入传销的“坑”？

　　电子商务研究中心特约研究员、北京志霖律师事务所副主任赵占领在接受记者采访时表示，拥有直销牌照的企业，也要具体剖析其模式是否超出直销的范畴，不同于传统传销采取拘禁等人身限制手段，部分社交电商通过互联网渠道发展传销，往往通过商业利益吸引和说服等形式“捆绑”下线。

　　“社交电商是否涉嫌传销存在几个判断标准：是否需要交纳或变相交纳入门费；是否分层级，直接或间接发展下线；是否根据下线获利，上线从直接或间接发展的下线的人员数量或销售业绩中计提报酬或‘返佣’。”赵占领说。