产业媒体融合运营：发挥叠加协同效应

　　近年来，媒体深度嵌入经济和生活，本身已经成为影响发展的重要因素。如何在新时代应对新机遇和新挑战，这是摆在媒体面前的重要课题。社会需求的转变叠加各种技术的推动，媒体产业发展的格局正在重构，新的发展机遇正在孕育。媒体现在与未来必须从单一的注重内容生产向搭建运营平台转变，从单一提供信息向提供服务转变，从单靠自我存在向注重合作共赢转变。媒体产业内部的竞争压力和内在的发展动力，结合外部信息消费方式的变化，必将产生融合，融合必然会推动媒体形态的创新。创新和融合是媒体高质量发展过程中的必然选择，是打通边界和组织僵化的神器。

　　随着产业的发展，传统的分工协作理论的缺陷也呼唤融合。融合的系统会把变革风暴带到这个行业，在此过程尽可能有效地提供资源，创造无与伦比的发展力量。因此，跨界思维、借智而行，将是产业与媒体破冰重生的重要举措。在媒体进入深度调整期，探索媒体与产业融合的新机制，验证产媒融合的价值，是产业与媒体彼此“消融”与“重塑”的过程。

　　产媒融合的主要落脚点是推动产城融合，推动城市的产业转型升级，促进新兴产业招引与培育，进行产业链资源的整体高效配置，让城市的发展宜居、宜业。产媒融合的目的是扬长避短，共同发展，实现“资源融通、利益共享”的运作机制。

　　媒体有天然的链接属性，通过与地方政府的合作，在产城融合过程中，做好精准的产业服务，核心涉及三个方面：产业链资源的精准招商；产业落地运营的整体方案；配套相关的增值服务体系。城市发展与产业发展之间，需要第三方进行高效的运营，才能够促进两者的良性互动与融合。

　　产媒融合可以起到润滑剂的作用。很多产业在发展过程中，需要往外输出，在此过程中，需要与地方政府沟通接洽，媒体对于这样的需求，可以起到第三方咨询与背书的功能，有助于双方在沟通的过程中迅速建立信任度，有利于解决彼此沟通效率差、沟通时间长的问题。

　　产媒融合可以起到催化剂的作用。因为产业在落地运营过程中，需要嫁接很多外部资源，包括渠道、资本、资金等。媒体的天然链接属性，可以导入这些要素资源，在催化产城融合发展过程中快速做大做强。

　　产媒融合可以起到粘结剂的作用。一个产业的发展不仅是一个企业的事情，更重要的是一个产业链条的事情。地方政府在培育产业的过程中，也要打造产业链的协同体系。媒体可以促进城市发展产业过程中，产业链资源的导入，通过产业链条资源连接的作用，为地方政府筑起产业发展的上下游，起到产业链系统发展的粘结剂作用。

　　产媒融合可以起到补强剂的作用。产业在发展的过程中容易存在创新活力不足的问题。媒体在这个过程中可以补充创新要素，推动产业实现高质量协同发展，发挥出媒体补充创新活力资源的属性。

　　在产媒融合发展的过程中，要更加注重培养推动运营产媒融合方面的复合型人才。产媒融合人才的培养，就是要从融媒体人才队伍的培养和管理入手， 培养出既懂产业、又懂媒体的综合性人才。产媒融合要立足长远，新闻教育界与产业界也要开始有所作为。