博物馆成假期打卡新网红

　　近两年，博物馆正在成为假期打卡的新网红。今年春节，从南到北，从国内到海外，从线下到线上，越来越多的市民开始从餐桌、麻将桌走出来，选择“博物馆里过大年”。

　　2月10日，中国旅游研究院发布的最新调查结果显示，春节期间参观博物馆的游客比例达到40.5%。

　　记者近日走访发现，虽然春节法定节假期已经结束，但这股“博物馆热”仍在持续升温，且有全龄化的趋势。

　　节后国博长队不减

　　一家老小齐看展

　　随着纪录片《如果国宝会说话》走红网络，国家博物馆成了文物爱好者的胜地。

　　正月初九上午10点，中国城市报记者来到了国家博物馆门口。虽然已是春节上班后的第三天，但这里火爆依旧——在入场闸机最外侧，排队等候的人群已经往复蜿蜒了6条队伍。

　　身份证刷卡入馆、过包安检……记者发现，虽然现场参观人数较多，但从排队到进场仅用了10分钟，整体秩序较好。此外，启动老年专用通道、取消预约制等多处细节，均受到现场参观者的好评。

　　“这个就是虎鎣，是对中国很重要、很珍贵的一个文物。”在国家博物馆4层，王女士正为自己刚上小学的女儿讲述历史；不远处，王女士的父母对着这件西周文物连连赞叹并按下快门。

　　除文物外，更富教育意义的“庆祝改革开放40周年大型展览”，是今年国家博物馆最吸睛的项目。

　　来自国家博物馆的数据显示，该展览在春节期间日均参观人数超过6万人次，从大年初一至大年初五，五天现场参观人数突破30万人次，创造了国家博物馆新的参观纪录。

　　“最感兴趣的是改革开放40周年的变化，儿子以前对这些了解少，这些对他的教育意义较大。” 一位带着孩子参观的上班族告诉记者，其实昨天就来了一趟，但人太多，所以今天又来了一趟。

　　从拄拐的老人，到刚入学的儿童，再到参加冬令营的大学生，以及忙里偷闲的上班族……记者发现，这些“博物馆里过大年”的人群正呈现全龄化的趋势。

　　走进博物馆人数创新高 

　　故宫再现6倍以上黄牛票

　　事实上，“博物馆过大年”在两年前就开始逐步走热，今年春节持续发酵并创新高。

　　火爆的不仅仅是国博与故宫，自大年初三开馆至长假结束，北京科技馆接待参观人数日均近3.5万人次。北京天文馆四天累计接待观众人数达3.8万余人次，接近场馆饱和状态。

　　在上海，春节期间有84家博物馆开放，其中65家免费；福建省泉州市各大博物馆照常开放，共计举办20多场主题展览和特色活动。大年初二，泉州中国闽台缘博物馆里，参观人数早早破万；作为亚洲单体建筑面积最大的自然博物馆之一，浙江安吉县的浙江自然博物院，每天也都吸引着上万人次参观。

　　记者注意到，春节期间的博物馆展览多数以年俗和生肖主题为主。

　　辽宁省博物馆借养心殿特展，在春节假期组织“新年新妆-满族发簪DIY”等活动，既让小朋友动手，也通过活动介绍了清代相关历史文化知识。

　　湖北省博物馆则举办“金猪纳福”传统民俗体验、来湖北省博物馆寻找“佩奇”等新春活动。

　　不过，到博物馆过年的人多了，秩序与管理的压力也随之而来。

　　比如此前呼声最高的故宫，也未能幸免，多位受访者表示春节期间的体验不佳。“黄牛票卖到240元一张，原价只有40元。想想还是算了。”“人流推着你往前走，热门景点根本没法停下来仔细看，只能是走马观花。”

　　记者了解到，故宫博物院于今年第一次举办“紫禁城里过大年”，由于启动每天8万人限流措施，大年初一至初六的门票于春节前就早早售罄，这也是故宫首次在淡季达到参观人数极限。

　　博物馆走出深闺 能否实现以文创产品养馆的良性循环

　　为何“博物馆里过大年”越来越成为新年俗？

　　接受记者采访的几位业内人士认为，一方面是因为过年期间各景点人满为患，人们缺乏娱乐活动，博物馆因此成为全家出行的新选择；另一方面，从纪录片《我在故宫修文物》《如果国宝会说话》到综艺《国家宝藏》等节目的热播，带动了人们对传统文化的热情，开始更加注重精神文化补给。

　　文化旅游部的数据显示，中国博物馆的参观量已经从2014年的7亿人次，增加到2017年的9亿人次。

　　从2008年到2017年，南京博物院的年参观人数从65万增长至近330万人；2018年春节假期期间，辽宁省博物馆的参观人数较去年同期上涨约10%，平均每天约6000-7000人次。

　　此外，以往“高冷”的各大博物馆也开始在近几年逐渐接地气，使用动画、新媒体、VR、大数据、智慧科技等形式加强与观众的互动性，让博物馆文化走出深闺。

　　“博物馆是服务业，最重要的就是客户的体验，体验差了，自然没有人愿意来。”不少博物馆馆长都曾表达过相似的观点。

　　不过，博物馆尤其是私人博物馆的盈利难问题，依旧困扰着运营者。

　　一座博物馆的建设，从立项到竣工要用3到5年的时间，再加上文物的征集、维修、保护，博物馆日常运营开支等，投入可谓巨大。《人民日报》曾指出，通常一个市级博物馆的投入约在两三亿元，省级博物馆的费用则更高些。

　　虽然故宫、苏博、上博等都已经在文创产品开发中尝到甜头， 但据相关媒体报道，截至2016年12月，全国4526家博物馆中，实现盈利的只有18家，占比不足1%。

　　对此，专家建议发展“博物馆经济”，即以博物馆或博物馆群为依托，将博物馆与旅游、文化等产业有机融合，带动区域软实力提升和经济的持续发展。