椰树椰汁“辣眼”新包装涉嫌虚假宣传

　　日前，椰树椰汁更换了2019年新包装。有网友称其新包装上印的女模特不仅风格低俗，还带有暗示“丰胸”效果的文字。记者2月13日下午从海口市工商行政管理局证实，目前对于椰树外包装涉嫌低俗和虚假宣传一事，该局已经立案调查，尚无最终结论。而椰树集团随后在网络媒体上发布了最新视频广告，疑似对此事件作出回应。

　　发现

　　椰树椰汁新包装“辣眼睛”

　　椰树椰汁2019年的新包装引发网友热议。包装上的模特为椰树代言人，在这张图片中，其身着紧身服饰，手托一罐椰树椰汁。而她的动作，被网友认为是刻意挺胸。该图片上还有“我从小喝到大”的字样，疑似双关语的广告词。

　　有网友贴出一张有三位女性的海报，上面写有“每日多饮椰汁能使乳房饱满”字样。对此，网友纷纷表示“辣眼睛”，有的人表示不敢相信，以为是被P的海报，怀疑企业被恶搞。而且，有的网友甚至表示，“椰树椰汁真的是令人作呕，以后再也不买了，不尊重女性”。

　　工商

　　已针对此事立案调查

　　“目前网传的信息中，我们确认的是椰树2019年的新包装，确实在原有包装的基础上将部分文字更换成了代言人图片。”海口市工商局办公室负责人刘先生表示，而网传的三位女性的图片是一张该公司在海南的海报，并未在相关媒体上使用为宣传图片。

　　2月13日，据海口市工商局微信公众号消息，近日，海南椰树集团2019年椰汁广告涉嫌内容低俗、虚假等问题引发社会广泛关注。海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。海口市场监管部门将严格依法依规查处违法广告，切实维护健康有序的市场秩序，保障消费者的合法权益。

　　而对于椰树宣传椰汁丰胸一事，公众号“丁香医生”日前发表文章称，椰汁不能丰胸，并表示胸部的大小主要靠遗传和青春期的营养。椰树椰汁的原料为水、鲜椰肉汁和白砂糖，该公众号称，上述原料均没有任何丰胸作用。

　　进展

　　新广告使用中小学生形象

　　强调“陪伴长大”

　　2月14日下午，椰树集团在其官方微博发布椰树椰汁新视频广告。该广告仍保留“我从小喝到大”广告语，但摒弃了以往的“大胸美女”风格，使用中小学生等形象诠释，强调“陪伴长大”。该广告时长15秒，由不同年龄女演员扮演小学生、中学生、大学生和母亲等形象，以诠释“上小学，妈妈叫我喝；上中学，我自己喝；上大学，我天天喝”等内容，在广告最后，所有演员异口同声：“白白嫩嫩，我从小喝到大。”

　　另外，海口市工商局对外表示，龙华区工商局已于13日下午对椰树集团悬挂在公司门口周边的、涉嫌违反广告法的广告条幅进行拆除更换，同时海口部分超市的椰树椰汁宣传物料也被撤换。

　　背景

　　其实椰树一直在博眼球

　　事实上，这已经不是椰树椰汁第一次因为宣传手段“太污”被网友吐槽了。凭借配色清奇、完全被文字装饰的商品包装，尺度大胆的宣传文案，衣着暴露的代言人，椰树椰汁曾经多次登上热搜榜，在网上掀起几番热议，被网友戏称为广告界的“泥石流”。

　　2009年，椰树集团就因为在海口市公交车上印有不雅广告字眼，被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款。

　　除了平面宣传外，椰树椰汁电视广告也曾因为尺度大胆被舆论批评，而被电视台拿下。

　　而不少网友则发声称，椰树椰汁一直品质比较稳定，是消费者始终热爱的终极原因。连日本的美食电视剧中都出现了该商品的影像。

　　椰树集团官网资料显示，椰树集团前身为1956年建立的国营海口罐头厂，1981至1985年期间连续亏损，濒临破产。自1986年，“椰树”在创始人王光兴的带领下，推行“破三铁”等四项超前改革，已发展成为中国最大天然植物蛋白饮料生产企业。

　　记者从13日上午开始尝试联系海南椰树集团，其品牌部一位接线人员得知记者采访意图后，称自己不负责此事，然后匆匆挂断电话。随后，该集团电话长时间无人接听。记者随后联系了海南椰树位于北京的办事处，该办事处电话亦持续无人接听。（转自《北京青年报》，有删改。）

　　编 后

　　作为整个椰汁产业的第一品牌，也作为植物蛋白饮料的领军企业，椰树椰汁其实本不用靠“卖污”来吸引眼球。但是，椰树集团近两年频频出现低俗广告，足以说明该公司整体的定位太LOW（低级），其品牌、市场部等营销部门素质不高，也亟待提升发展。目前，椰树牌椰汁的产品受众群已经相对固定，加之竞争品牌规模太小，“辣眼”广告在短时间难以对其产生影响。但对于椰树长期发展来说，要想拓展市场、取得新的业绩，还得谋划多元化发展，而不是仅靠几个低俗广告来吸引眼球。