玩转“耳朵经济”靠什么

　　“耳朵经济”正悄然兴起。上下班路上，形形色色戴着耳机的年轻人中，专注于“听书”的不在少数。据中国互联网络信息中心（CNNIC）《第42次中国互联网络发展状况统计报告》，截至去年6月，国内有声阅读用户规模已达2.32亿，占网民总体的28.9%。在各种应用场景中，利用碎片化场景听完一本书，成为用户习以为常的消费方式。

　　音频驶入快车道

　　在蜻蜓FM总裁钟文明看来，音频行业于2016年出现内容付费之后，才逐步驶入快车道，此前都是“投资人烧钱”。蜻蜓成立初期，最早靠地推模式取得内容，挨家挨户联系各地广播电台，寻求引入优质内容。第二步是和出版社合作，引入有声小说，把读网文变成听书；后来再引入专业主播生产内容，大幅提升音频质量。如此，便构成音频行业原创内容体系：广播电台内容、小说听书、个人主播。 

　　蜻蜓FM上，高晓松首档音频节目《矮大紧指北》某种程度上是行业标杆，全年播放量达1.3亿，是一档成功的音频节目。与此同时，虽无名人主播加持，仅凭内容“收割”听众的网络小说，也成为音频强势主力。《超品相师》单平台点击突破24亿，《斗破苍穹》全网总点击量突破20亿……在喜马拉雅、蜻蜓、懒人听书、猫耳等音频平台上，随处可见醒目的网络小说。前不久，凭借丰富的有声阅读内容储备和立体的渠道运营生态，阅文集团推出“阅文听书”，布局“耳朵经济”，目前已对外授权近5000本有声书。据统计，国内音频市场70%的原创文学内容来自阅文，其音频收益约占原创有声小说收益的2/3。 

　　“音频具有独特的伴随性，深入探索用户的碎片化场景，让‘听’的场景扩展到生活的各个时段。”对于有声内容的快崛起、大需求，阅文集团副总裁朱靖分析，“有声阅读凭借‘讲故事’属性强、黏性高等诸多特点，斩获高流量，还培养了用户的连续收听习惯，成为音频平台的内容标配。” 

　　有声阅读听众与网文用户构成主体结构相似，对年轻受众而言是便捷高效、丰富优质的新型阅读形式之一，吸引力正持续放大。有声小说用户张程表示，全本《斗破苍穹》是利用每晚闲暇听完的。 

　　“听书不伤眼睛，你可以很放松地听，比较惬意。”张程说。

　　未来朝场景化发展

　　当下，音频的用户渗透率约为20%—30%，相较之下，长视频用户渗透率已达80%—90%。钟文明断言，趁着音频兴起的势头，未来用户渗透率至少可达近50%。他认为：“再加上人工智能对音频行业的助益，发展前景非常广阔。” 

　　“如今，有声读物录制机构像雨后春笋一样，很多都是新成立的，证明音频从业人员多了。”这是朱靖最直观的感受。 

　　与几年前一分钟几十元成本相比，网络小说音频录制费用也在提升，甚至达到一分钟几百元，这从侧面印证了音频市场的活跃。音频属于二次创作，对于各方最关注的版权问题，朱靖介绍，惯常采用双方共有的形式，比如一方出版权，一方出录制，则音频版权两者共有；如果是付费委托对方录制，则版权归出资方。 

　　“用户基数、版权环境、专业机构，还有精品内容的涌现，让用户有理由为有声读物付费。”朱靖指出。 

　　如果说平台和内容方关注商业模式与知识变现，那么对用户而言，优质内容永远是唯一的要素。 

　　“听书平台很多，说书的方式各有不同，有的照本宣科，一字一字读完，有的会自己归纳、提炼，说出书中的精华。”90后用户吴颖的手机上，装着喜马拉雅、十点读书、樊登读书等多个APP。吴颖表示：“会根据内容使用，碎片化时间拼起来能读完一本书，对上班族很有吸引力。” 

　　车载设备、智能音箱等硬件的发展与普及，创造出新的应用场景，让“听书”变得理所当然。 

　　“音频未来的内容形态、方向在哪里？一定跟场景、人群有关。”钟文明认为，人工智能出现后，音频发展趋势是场景化，在家里听、车上听，或是做家务时听、上班路上听，场景催生出不同的内容需求。显然，看书也好，听书也罢，不管形式和载体如何变化，优质的内容永远是竞争中胜出的筹码。

　　（转自《解放日报》，有删改。）