钱伟刚：让更多的人爱上这座城

　　借“南孔圣地”之力，打造衢州城市品牌

　　“衢州的‘衢’字很难写，有24笔画。一个行走的行，中间两个目，下面是佳人的佳。好似行走在衢州大地，一眼望去，处处是佳人佳景。但如果普通话读得不标准，别人很可能会听成江苏的徐州，或是安徽的滁州，就是不知道是浙江的衢州。”衢州市委常委、宣传部长钱伟刚对记者说，“衢州是南孔圣地，拥有悠久的历史和深厚的文化积淀，然而一直以来，它的知名度、美誉度都不算高。” 

　　衢州地处浙江西部，是孔子嫡系后裔的世居地，位于此地的孔氏南宗家庙是全国仅有的两座孔氏家庙之一。据钱伟刚介绍，“南孔圣地”是衢州独特的文化标识，加之儒家思想讲究“仁”和“礼”，因此推出了“南孔圣地，衢州有礼”的城市品牌标语，希望将衢州打造成“一座最有礼的城市”。 

　　据悉，确立了城市品牌标识定位后，衢州于2018年7月正式向社会公布了“作揖礼”的标识，并将“快乐小鹿”作为城市的吉祥物，“南孔爷爷”作为城市的卡通形象。“拥有城市品牌标识的过程真的不容易，可谓是绞尽脑汁。参选的共有458件LOGO和158件吉祥物，从开始评选，到公众投票、听取专家意见，再评定、公示，历经整整两个月的时间。”钱伟刚表示，对于这套流程，他至今记忆犹新，其中的辛劳不言而知。 

　　经过推广，衢州市先后在北京、上海、深圳、武汉、成都开展了品牌发布会，进行招商引资，品牌活动及宣传获得了较强反响。据统计部门对全市市民开展的民意调查显示，“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌的知晓率和认可度，分别高达96.1%和92.6%。城市品牌打造在全市形成广泛共识，化为共同行动。

　　以“礼”寻“理”，建设文明有礼城市

　　孔子言：“不学礼，无以立。”一座城市的文明层次，与文化厚度密切相关。“礼”像特色小镇一样——产城融合、资智对接，有核无边、辐射带动。 

　　钱伟刚向记者介绍了“南孔圣地、衢州有礼”之“礼”的四层内涵：一是对自然有敬畏之心，遵循自然规律，保护自然生态。衢州建设“大花园”、建设“两山”实践示范区、破除旧动能等，是对自然有礼；二是对他人、客商、游客、所有人有礼，包括社会公德、职业道

　　德、家庭美德、个人品德、为官政德以及“最多跑一次”改革、打造营商环境最优城市和基层治理最优城市等，是对社会有礼；三是把优秀传统文化特别是衢州的南孔文化、围棋文化、古城文化等传承好、挖掘好、发扬好。城市品牌建设，很大程度上体现了对历史有礼；四是把握未来发展趋势，顺应互联网时代、高铁时代、消费升级时代，加大对外开放协作力度，大力发展美丽经济幸福产业、数字经济智慧产业，大力培育新经济、新动能，谋划重大城市基础设施建设等，是对一座城市的未来有礼。 

　　如今，可爱的快乐小鹿与慈祥的南孔爷爷伴随着作揖礼，已行至大江南北，生动的形象受众人喜爱，向世人诠释着衢州有礼的精神。“未来，衢州将继续打造‘好看，好吃，好玩，好听’四好衢州品牌建设，不仅要让本地居民在城市中获得幸福感，还要吸引更多的游客了解衢州、走进衢州、爱上衢州。”钱伟刚说道。