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中国城市报 2019年01月14日 星期一

钱伟刚:让更多的人爱上这座城

■中国城市报记者 刁静严 《 中国城市报 》( 2019年01月14日   第 10 版)

  浙江省衢州市委常委、宣传部长钱伟刚

  借“南孔圣地”之力,打造衢州城市品牌

  “衢州的‘衢’字很难写,有24笔画。一个行走的行,中间两个目,下面是佳人的佳。好似行走在衢州大地,一眼望去,处处是佳人佳景。但如果普通话读得不标准,别人很可能会听成江苏的徐州,或是安徽的滁州,就是不知道是浙江的衢州。”衢州市委常委、宣传部长钱伟刚对记者说,“衢州是南孔圣地,拥有悠久的历史和深厚的文化积淀,然而一直以来,它的知名度、美誉度都不算高。” 

  衢州地处浙江西部,是孔子嫡系后裔的世居地,位于此地的孔氏南宗家庙是全国仅有的两座孔氏家庙之一。据钱伟刚介绍,“南孔圣地”是衢州独特的文化标识,加之儒家思想讲究“仁”和“礼”,因此推出了“南孔圣地,衢州有礼”的城市品牌标语,希望将衢州打造成“一座最有礼的城市”。 

  据悉,确立了城市品牌标识定位后,衢州于2018年7月正式向社会公布了“作揖礼”的标识,并将“快乐小鹿”作为城市的吉祥物,“南孔爷爷”作为城市的卡通形象。“拥有城市品牌标识的过程真的不容易,可谓是绞尽脑汁。参选的共有458件LOGO和158件吉祥物,从开始评选,到公众投票、听取专家意见,再评定、公示,历经整整两个月的时间。”钱伟刚表示,对于这套流程,他至今记忆犹新,其中的辛劳不言而知。 

  经过推广,衢州市先后在北京、上海、深圳、武汉、成都开展了品牌发布会,进行招商引资,品牌活动及宣传获得了较强反响。据统计部门对全市市民开展的民意调查显示,“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌的知晓率和认可度,分别高达96.1%和92.6%。城市品牌打造在全市形成广泛共识,化为共同行动。

  以“礼”寻“理”,建设文明有礼城市

  孔子言:“不学礼,无以立。”一座城市的文明层次,与文化厚度密切相关。“礼”像特色小镇一样——产城融合、资智对接,有核无边、辐射带动。 

  钱伟刚向记者介绍了“南孔圣地、衢州有礼”之“礼”的四层内涵:一是对自然有敬畏之心,遵循自然规律,保护自然生态。衢州建设“大花园”、建设“两山”实践示范区、破除旧动能等,是对自然有礼;二是对他人、客商、游客、所有人有礼,包括社会公德、职业道

  德、家庭美德、个人品德、为官政德以及“最多跑一次”改革、打造营商环境最优城市和基层治理最优城市等,是对社会有礼;三是把优秀传统文化特别是衢州的南孔文化、围棋文化、古城文化等传承好、挖掘好、发扬好。城市品牌建设,很大程度上体现了对历史有礼;四是把握未来发展趋势,顺应互联网时代、高铁时代、消费升级时代,加大对外开放协作力度,大力发展美丽经济幸福产业、数字经济智慧产业,大力培育新经济、新动能,谋划重大城市基础设施建设等,是对一座城市的未来有礼。 

  如今,可爱的快乐小鹿与慈祥的南孔爷爷伴随着作揖礼,已行至大江南北,生动的形象受众人喜爱,向世人诠释着衢州有礼的精神。“未来,衢州将继续打造‘好看,好吃,好玩,好听’四好衢州品牌建设,不仅要让本地居民在城市中获得幸福感,还要吸引更多的游客了解衢州、走进衢州、爱上衢州。”钱伟刚说道。

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