“冷知识”实现“热传播”，短视频如何转型升级

　　近来，在抖音短视频平台上，知识类短视频如雨后春笋般涌现，以往的知识类大V摇身一变，成为了新晋“网红”。 

　　日前，华中师范大学教授戴建业操着一口湖北麻城味普通话，在抖音短视频里讲解文学知识，很快成为现象级“网红”。截至1月11日，戴建业获赞量近400万，粉丝量近200万。 

　　据1月8日，清华大学新闻与传播学院、中国科学报社与字节跳动联合发布的《短视频与知识传播研究报告》（以下简称《报告》）显示：截至2018年12月8日，抖音上粉丝过万的知识类创作者近1.8万个，累计发布超过300万个知识类短视频，累计播放量已超过3388亿次。

　　“搭车”短视频“冷知识”实现“热传播”

　　越来越多的冷知识开始搭乘短视频的顺风车，这反映出短视频传播知识正在成为一种新趋势。

　　《报告》显示，与平台整体相比，拥有上万粉丝的知识类作者所发布的视频，条均播放量和分享量都远高于整体平均水平，且人均粉丝数是平均线的两倍，超过15万。 

　　在字节跳动平台责任研究中心负责人刘志毅看来，短视频的形式一方面让知识变得更加易于理解；另一方面，短视频制作的便捷和低门槛，也激发了普通人参与创作的热情。 

　　中国科学报社社长赵彦表示，短视频将严肃的知识内容以显像化形式传递给受众，拉近了群众与科学文化知识间的距离，丰富了知识的内涵，拓展了知识传播的广度，吸引广大青少年学习和探索知识，有助于全民科学素质的提升。 

　　2018年9月16日，抖音联合中国科技馆等全国42家科技馆，启动“我的科学之yeah”全民科学挑战线上活动，在3天的活动时间内，获得用户投稿超过31万篇、播放量10.5亿次、总点赞次数近3450万。 

　　在短视频时代，知识正在由象牙塔中的“大部头”，变成飞入寻常百姓家的“堂前燕”。

　　短视频遭遇“水逆”垂直细分或为破解密钥

　　然而，在短视频产业呈现新发展趋势的同时也隐忧暗藏，其依托的人口红利已逼近天花板。 

　　据QuestMobile发布的《中国移动互联网2018年秋季大报告》显示，中国移动互联网活跃用户规模增速同比降低近50%，9月总活跃用户规模达11.2亿，逼近饱和。 

　　即便如此，仍有巨头不时入局。据了解，除字节跳动旗下的抖音、西瓜视频、火山小视频等3个视频产品走入大众外，2018年9月，阿里推出短视频App“鹿刻”，主打生活消费，定位是导购与问答，争做垂直类短视频平台；而腾讯在短视频赛道也火力全开，布局十余款短视频产品，2018年2—8月，腾讯密集上线下饭视频、速看视频和腾讯时光三款全新短视频App，11月，腾讯又相继推出yoo视频、哈皮视频。 

　　日前，短视频产业迎来新年后的第一次“水逆”。1月9日，中国网络视听节目服务协会正式发布《网络短视频内容审核标准细则》100条和《网络短视频平台管理规范》，进一步规范短视频传播秩序。 

　　“‘100条’无疑给短视频产业又加了紧箍咒。”一名业内人士向记者表示。 

　　新规之下，短视频如何走得更远？ 

　　业内专家表示，相关政策监管的加强是必然，会促使一些产品内容的升级，也是部分企业实现弯道超车的黄金时期。各短视频平台在扶持优质内容的同时，也要注意到用户对内容的需求从泛娱乐化转向精细化，以提升用户体验。 

　　此外，中国网络视听节目服务协会发布的《2018中国网络视听发展研究报告》也指出，短视频垂直细分领域最具商业价值，微综艺将成未来发力重点。