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都说想了解一座城市的往昔和现在，要从博物馆开始。
曾经，在许多人眼里，博物馆是“高冷”且严肃的。不过，随着《国家宝藏》《我在故宫修文物》等文化综艺的热播，博物馆以更为亲切姿态重新进入大众视野，成为新晋“网红”打卡目的地。
文化综艺带热博物馆旅游
用一档综艺节目带火旅游，这种营销方式已不足为奇。只不过，这一次节目主角不再是名人明星，而是国内九大博物馆。
前不久，大型文博探索节目《国家宝藏》第二季正式开播，为博物馆旅游的兴起再添一把火。
记者从驴妈妈旅游网了解到，自《国家宝藏》第二季开播以来，“博物馆”“国家宝藏”等相关旅游产品搜索数据上升了3成左右。
网上订购博物馆产品的主力军是亲子游，尤其是正逢寒假来临，不少家长把目光转投“寻宝之旅”。
“3—10岁的儿童处于对知识求贤若渴之时，游览博物馆对于孩子们来说，是一个了解历史文化、寓教于游的好机会。”北京白领李女士刚刚为才上小学的女儿预订了西安之旅。她告诉记者，这趟行程最期待的就是秦始皇兵马俑博物馆。
博物馆之旅除了是亲子家庭的首选，在旅游中加入博物馆元素，还成为很多年轻人的选择。
山东女孩王丽是一名历史学专业的在校本科生，她的朋友圈相册里，贴满了各大博物馆的打卡照片，“文化综艺开启了我这一整年去博物馆打卡的动力，现在就差北京了。”她说。
驴妈妈集团品牌发展部总经理李秋妍在接受记者采访时指出，文化是游客反复前往同一个目的地的内核，而文博旅游就是一次优秀的文化传播。《国家宝藏》等文化综艺的播出，吸引越来越多的年轻人关注博物馆及藏品背后所蕴含的文化内涵，也使得文化旅游的热度再上一个高度。
历史类、民俗类博物馆最“圈粉”
在众多博物馆中，历史类博物馆以其丰富的历史资料、真实的场景还原，让游客身临其境了解历史文化，不少游客还会专程前往心仪的博物馆。
据记者了解，作为明、清两代皇宫的北京故宫博物院，既有美轮美奂的皇家建筑，又有潮爆网络的文创产品，因而“圈粉”无数；而拥有大量战国时期考古文物的湖北省博物馆、拥有37万余件文物的陕西历史博物馆、名人故居杜甫草堂博物馆、以藏书文化出名的天一阁博物馆以及亚洲最大古玉专题艺术馆厦门上古文化艺术馆，同样人气火爆。
除历史类博物馆受到热捧外，一些具有当地文化特色的民俗类博物馆也正在成为博物馆中的冉冉新星。
例如，山东的青岛啤酒博物馆将中国啤酒工业的文化历史、生产工艺流程等啤酒文化展现在游客面前，通过博物馆这一形式把山东青岛的啤酒文化表现得淋漓尽致。而景德镇古窑民俗博览区集文化博览、陶瓷体验、娱乐休闲为一体，让游客们边制作陶瓷边了解江西陶瓷文化。
根据驴妈妈旅游网2017一年的用户订购数据，国内最受欢迎十大博物馆分别为故宫博物院、陕西历史博物馆、湖北省博物馆、厦门上古文化艺术馆、杜甫草堂博物馆、广东科学中心、青岛啤酒博物馆、上海中国航海博物馆、景德镇古窑民俗博览区和天一阁博物馆。其中，国内最受欢迎的博物馆类别为历史类，占据6席；民俗类博物馆占据2席。
打好组合拳
让陈列展品“活”起来
今年3月，文化和旅游部部长雒树刚公开表示，博物馆既是公共文化服务的重要阵地，又是旅游发展的重要载体，在推动文化和旅游融合发展方面要积极创新、勇于探索。
《国家文物事业发展“十三五”规划》中提出，到2020年，全国博物馆公共文化服务人群覆盖率将达每25万人拥有1家博物馆，观众人数达到每年8亿人次。
但不容忽视的是，目前国内许多博物馆还停留在简单的展品陈设和枯燥的讲解阶段，其价值仍然没有充分地发挥出来，展览内容枯燥、呆板、缺乏新意而门可罗雀。
当下，博物馆+旅游，这套组合拳究竟应该怎么打？
记者注意到，一些博物馆增加了文化演出，“活起来”的展品也让博物馆焕发出全新魅力。例如秦始皇兵马俑博物馆秦皇大剧院《秦》秀震撼上演，湖北省博物馆通过身着战国古装的演员演奏仿制曾侯乙编钟，让人们真切感受编钟古韵的情怀。
业内人士还认为，要利用科技手段让古老文物和新时代融合，让博物馆“能说话”“说旅游话”，这样博物馆才会好看又好玩，博物馆之旅才能不再走马观花。
专家建议，当前，大多数博物馆一般遵循“朝九晚五、周一闭馆”的对外接待开放制度，而当前的市场需求是观众的夜间生活逐渐丰富，追求夜间的文化休闲体验和消费逐渐成为一种趋势。因此，应开放夜场，让文博场馆“亮”起来。
