“南京发布”等50余家政府行业单位集体入驻抖音

　　“江南佳丽地，金陵帝王州。”诗人谢朓的诗句描绘了古都南京的美丽和繁荣。 

　　而如今，金陵古城正凭借短视频成为新一代的“网红”城市。 

　　12月24日，南京市委网信办宣布和抖音达成战略合作，表示将利用新技术、新传播方式，借助抖音平台及短视频形式全方位立体化地展示南京城市形象，共同打造更加立体鲜活的南京城市新名片。 

　　正如重庆、成都、西安、厦门、张家界等城市迅速走红，记者注意到，短视频已经成为城市营销的一个重要手段。

　　王力宏《南京，南京》意外带火一座城

　　今年初，歌手王力宏将偶然为南京写下的歌曲《南京，南京》的19秒小样上传到抖音，没想到意外走红。据统计，超过15万网友在抖音上用这首歌拍摄各种展现南京城市风貌的视频，相关视频总播放量高达5亿次。 

　　据统计，今年以来抖音网友们发出的和南京相关的视频总数已经超过262万条，总播放量超过196亿次，而这个数据如今还在不断攀升。 

　　南京为何能靠短视频迅速走红？字节跳动副总裁陈志锋分析，短视频只是一种手段，而成为“网红”与城市本身丰富的文化底蕴密不可分。 

　　“通过深入和下沉到城市生活的方方面面，能提高城市形象的可辨识度、饱满度和鲜活度，让南京城市形象在网民眼中更加立体。”陈志锋说。 

　　以南京为例，记者注意到，抖音上与南京相关的短视频内容，涵盖了城市发展的方方面面，包括美丽古都、旅游文化、非遗创承、科技创新等等。 

　　特别是在非遗领域，南京剪纸、南京云锦织造技艺、金陵刻印印刷技艺、中国古琴金陵琴派等，都是抖音话题挑战中的热点。 

　　在网友的参与、分享和点赞下，南京的钟山风景、秦淮河、明城墙、老门东、栖霞山等珍贵遗存及风景名胜，云锦、白局、古琴、绒花等非遗文化，鸭血粉丝汤、盐水鸭等美食都通过短视频的形式，纷纷被捧成了网红，获得了众多网友的关注和喜爱。

　　5天播放次数20亿刷新抖音城市纪录

　　移动互联网时代，短视频已成为新媒体流量的重要入口和发展风口。短视频的特性，使城市形象传播呈现出全民参与的新玩法。 

　　地方政府也逐渐认识到这一点，开始积极拥抱新物种。 

　　据介绍，南京与抖音曾联合开展了“古今繁华DOU在南京”短视频活动，期间设计了“稳中带甩玩南京”话题，吸引网友广泛参与制作打卡。活动自11月24日上线以来，短短5天时间，活动话题页面视频播放总量就突破了20亿。 

　　对于抖音来说，这也刷新了抖音城市推广活动的传播数据新纪录。 

　　南京市委宣传部副部长、网信办主任王德生表示，全市包括南京发布在内的政务、文化、旅游、媒体等行业50余家单位将集体入驻抖音。 

　　下一步，南京宣传、网信部门表示将牵头搭台，协调全市宣传文化系统、各媒体单位，发挥全社会力量共同推进短视频创作生产。通过活动开展、议题设置、帮助推送、激励机制、专项挑战赛、培训扶持等多种举措，做大做强南京短视频内容产业，预计明年南京将推出一批优质原创短视频产品。