跨界旅游走俏，你最爱哪一种

　　旅游+健康：

　　康养项目要物有所值

　　“最近，我和妻子去安徽天悦湾温泉养生度假区旅游，泡温泉，做水疗，上健身课，好好放松一下身心。”湖北武汉洪山区退休职工包利民对记者说。

　　收获快乐、感受健康，现在，越来越多的游客爱上了健康旅游。去年5月，有关部门印发了《关于促进健康旅游发展的指导意见》，推出首批全国健康旅游示范基地，积极推动全国健康旅游业发展。预计到2030年，我国“旅游+健康”消费规模将接近16万亿元。

　　“旅游+健康”成时尚，背后的驱动力在哪？北京第二外国语大学旅游学院院长厉新建认为，伴随旅游消费经验的成熟和收入增长，人们的旅游品位和眼界变了，标准化、单一、普通的旅游产品与服务难以满足游客需求，细分化、多样化的跨界旅游开始走俏，放松心情的健康旅游项目随之火爆。

　　但记者在采访中发现，有一些所谓的健康旅游项目“雷声大、雨点小”。有的项目在景区挖上几口温泉就变成了“康养中心”；有的利用游客在中医知识与传统文化上的欠缺，游览项目中各种所谓的养生讲座就占了一大半时间，让游客亲近自然、感受风土人情的愿望落空。

　　“发展健康旅游，当务之急是要在旅游与健康之间架起互联互通的桥梁。”中国旅游研究院院长戴斌说，发展健康旅游，相关服务要跟上。有了服务支撑，才能有效整合旅游资源，健康旅游的步子才能迈得更稳。

　　旅游+体育：

　　运动项目不能靠忽悠

　　北京某金融公司员工谭筱佟是冰雪旅游爱好者，这几年，他几乎把国内著名的冰雪旅游景点玩了个遍。“我曾专门去新疆阿勒泰的野雪公园玩一把直升机滑雪项目——乘坐直升机攀至山顶，再从高处俯冲下来，感觉棒极了。”谭筱佟说。

　　冰雪旅游是“旅游+体育”的重要形式。据文化和旅游部测算，近几年我国体育旅游年均增长超过10%，未来几年将继续保持快速增长。其中，将在北京举行的第二十四届冬奥会，能带动我国5000万人次参与冰雪运动。

　　北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟介绍，体育旅游细分项目很多，从滑雪、高尔夫、马拉松等高端赛事旅游，到徒步、攀岩、自驾游等户外运动，类型多达上百种。

　　“发展‘旅游+体育’项目，关键是做出特色、做出内容，不能搞‘花架子’。”曾博伟认为，与游客旺盛的消费需求相比，优质的体育旅游项目还不够多。有些体育旅游项目“风口过热”，存在一哄而上的情况。

　　“我国体育旅游市场还处于发育成长阶段，对标国际成熟市场，还需要做不少工作。”曾博伟说，一方面，消费者要不断培育新的旅游消费习惯，尤其要发挥年轻消费者的聚集效应，比如让周末露营、户外运动等生活方式更加流行；另一方面，供给方要牢牢抓住旅游消费升级的窗口期，在软硬件打造、服务意识、创新意识、精细化管理等方面向国际先进水平看齐。

　　旅游+文化：

　　在观光中融合文化味

　　吸引更多的社会力量参与优质文化旅游产品与服务的孵化、培育，以现代化手段打造良品精品，满足人们不断升级的文化消费需求。

　　中华传统诗书琴画技艺体验，列宾、费欣等俄罗斯油画名家画展……国庆假期，江西龙虎山景区华泉艺术小村的一道道文化“大餐”让来自江苏的游客陈群流连忘返：“龙虎山的风光旖旎，顺道还能带着孩子感受文化艺术魅力，融文化味于观光游览中，真是有趣又充实。”

　　文化和旅游部发布的数据显示，今年国庆黄金周期间，超过90%的游客参加了文化活动，超过40%的游客参加了两项文化体验活动，前往博物馆、美术馆、图书馆和科技馆的游客达到40%以上。

　　“文化和旅游的融合发展是一个大趋势。”戴斌认为，早期的“打卡”、签到式旅游需求已基本得到满足，游客们越发注重精神需求与文化消费，希望更多地进入当地城乡居民的公共空间特别是休闲生活空间，参与当地的公共文化与群众文化活动。对不同地区而言，发展“旅游+文化”，关键是突出地方特色，努力发掘当地特色，在“品质提升”上来一场革命，逐步形成优势品牌。