老字号玩跨界，“俏面子”更要“好里子”

　　近日，“59岁”的大白兔奶糖和“56岁”的美加净跨界合作，推出联名款——美加净牌大白兔奶糖味润唇膏。

　　老字号能否“常青”，终究还是要看其产品质量，为好创意点赞的同时，也不能让好创意沦为营销噱头。对老字号来说，既要常办常新，做好新鲜的、时髦的“俏面子”，又要有薪火相传，坚持固有的、本质的“好里子”。

　　“三万六千锤，少了不行，没有这个功夫出不了这个产品，你糊弄它，它就糊弄你。 ”80多岁的章丘铁匠王立芳三言两语间，透露出老字号对品质的追求。

　　很多时候，得过且过，是一些公司生产产品的常态，有的甚至掺杂掺假，以次充好。殊不知，制造时差一点精工细作，在市场上就差出一大截竞争力。

　　短期看，企业赚了钱，长远看，输掉的信誉、口碑，恐再难找回。因此，老字号企业精益求精、钻研细节的精气神得提炼到创新的产品和服务中去，在创新中提供更高性价比的产品。

　　如今，消费者对品质消费的需求越来越旺盛，如果仅有漂亮的皮囊，没有优质的产品，有创意的老字号产品也难以走远。

　　擎得起“老字号”的牌子，不只是经过时间的洗礼，更是拥有自创立以来始终如一的品质；不只是存在上百年的砖瓦，更是风雨不改的初衷。老字号玩跨界、求创新值得点赞，但不管有多少新“玩法”，都不能丢了追求品质的初心。

　　（转自《安徽日报》，有删减）