收视率造假，苦了谁

　　无论现在的娱乐方式多么缤纷多彩，看电视剧仍是很多人钟爱的娱乐休闲方式。但对于电视从业者来说，电视剧投放，堪比一场“没有硝烟的战争”，电视台等播放平台要顾及节目播出后的经济效益，电视剧发行机构、制片人也要着眼节目播出后所带来的实际利益，这就使得“收视率”，成为了一个牵动电视剧制作、投放等各个环节神经的词语。

　　近日，导演郭靖宇在微博揭露影视行业存在买收视率造假的黑幕，他称自己新作《娘道》播出前曾被某卫视要求用7200万购买假收视率，否则不予播出。郭靖宇的发声，引起业界的广泛关注，光线传媒总裁王长田亦加入“战场”，直言“此次民间想决一死战”。

　　牵动各方神经的收视率，被称为电视节目、广播节目和广告交易的“通用货币”。收视率高，代表用户看某个台的时间就长，广告商投入的广告费就多。然而，如果收视率可以买卖，就意味着这种评估方法丧失了真实性，影响的是整个行业。媒体调查显示：当收视率可以造假时，一个“怪圈”就此形成：广告主投放广告时要求电视台保障收视率——电视台采购电视剧时要求制作方购买收视率——制作方因增加收视率购买成本反过来向电视台要高价——电视台则抬高广告价格。其中，无论是广告主，还是电视台、制作方，均成为收视率造假的受害者。

　　收视率买卖不是简简单单的收视率造假，而是利益驱使下，漠视行业原则、漠视法律法规的不正当竞争，这对我国广播电视行业的健康发展是极为不利的。长期假收视率的恶性循环，只会为电视行业带来泡沫般的假象，很多的热度话题、高收视率或许只是虚假的繁荣。从业者在这种环境下创作，很容易变得趋炎附势，追逐利益，电视节目的质量自然也难以保证，最终也会把广大观众拉入“受害者”的行列。

　　长久以来，很多观众喜欢用收视率或者点击率来论一个节目的高低，但在假收视率横行的情况下，观众们很容易地就会被蒙蔽双眼，成为利益驱使下，博人眼球快餐产品的“附庸”，整个行业环境也只会越来越虚、越来越差。

　　抗击收视率买卖现象、打击假收视率，关乎的不只是电视行业，更关乎我国电视剧未来的健康发展道路，以及广大观众干净、高质量的欣赏环境。使一潭浑水澄清，需要社会各界长时间地去滤清池内池外的各种关系和问题，希望这一次，可以开个好头。