专家：老字号跨界需谨慎

　　“59岁”的大白兔奶糖将和“56岁”的美加净跨界合作，推出联名款——美加净牌大白兔奶糖味润唇膏，完美保留大白兔奶糖的经典味道，就连包装都是大白兔奶糖的模样，“精致的猪猪女孩”你们心动没？9月7日沪上举办的“2018第十二届中华老字号博览会”上，上海知名老字号冠生园食品宣布的这一消息在朋友圈、微博引发热议。

　　大白兔要出润唇膏，

　　带来“回味杀”

　　这款奶糖味润唇膏主要成分是乳木果油、橄榄油、甜杏仁油等食品级植物精华，更融入了牛奶精华，经过特别调香，深层滋润双唇的同时，保持大白兔奶糖的经典味道，带来“回味杀”。

　　上海冠生园食品还透露，这款润唇膏预计10月推出，“双十一”之前面市，线上线下都能买到。最关键的是，价格会走亲民路线。

　　消息已引发众多网友期待，女生们表示：“拥有了这支润唇膏，你就是奶糖味猪猪女孩。”有网友已经在幻想擦上这款润唇膏的体验：“仿佛已经闻到了甜甜的奶香。买了大概不是涂完的是吃完的！”一些网友甚至脑洞大开，希望这个联名继续“搞事情”，接着推护手霜、身体乳，“涂了就变成一只行走的甜甜大白兔啦！”

　　这并不是上市公司上海家化第一次尝试跨界合作。去年11月，旗下男装护肤品牌高夫与微软Xbox联名，推出 “高夫Xbox联名定制套装”以及50台微软XboxONE S联名定制款限量主机。今年，上海家化旗下品牌六神与RIO鸡尾酒推出包装等都和花露水一样的“六神口味RIO鸡尾酒”。

　　上市公司爱玩跨界转型，

　　发展业绩普遍不佳

　　上市公司太平鸟和上海凤凰老字号的联名合作，也有异曲同工之妙。2018年，上海凤凰老字号品牌通过将知识产权授权，完成了首次与年轻时装品牌太平鸟的跨界，于近日推出了系列女装、配饰及限量合作款自行车。日前，联名合作款自行车亮相中华老字号博览会，融入了更多时尚元素、流行元素，更贴近年轻人喜好。

　　著名经济学家宋清辉在接受记者采访时表示，近年来，在产业转型升级以及行业竞争日趋激烈的背景下，不少老字号品牌纷纷谋求跨界创新，以获得新的利润空间。

　　总体来看，老字号跨界创新后的目标群体，既有怀旧的70后、80后，也有90后、00后的年轻一代。研究发现，国内外上市公司近年来在这方面的跨界尝试较多，并产生了诸如迪士尼与海尔冰箱跨界融合、亚马逊涉足家具行业等经典案例。

　　这些举措，虽有利于赋予老字号新内涵，不过跨界后多元化发展模式业绩普遍不佳。

　　“面对日新月异的消费市场，老字号跨界发展需谨慎，不能盲目地去追求新模式、新产品，要在准确定位的基础上，打造出适合自己的创新方向。”有专家如是说。

　　（转自《扬子晚报》，有删改）