南孔圣地 衢州有礼
衢州向世界展示城市品牌风采

　　8月4日，浙江省衢州市委市政府在京举行新闻发布会，向社会发布“南孔圣地、衢州有礼”的城市品牌，将衢州最具特色、最富代表性的文化元素与衢州的历史、现在和未来相结合，转换成“打造‘一座最有礼的城市’”这一鲜明亮丽的文化符号，向全国乃至全世界展示“衢州印象”。同时发布的还有“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌标识、吉祥物、城市卡通形象各一件，分别是作揖礼、快乐小鹿、南孔爷爷。

　　城市品牌是一座城市的专属名片，承载了城市精神和价值理念，展现的是薪火相传的历史文化基因和城市独有的个性资源。“南孔圣地、衢州有礼”八个字，高度浓缩了衢州这座城市独特的文化元素和气质。

　　地处浙江省西部、浙江母亲河钱塘江源头的衢州，至今已有6000多年的文明史和1800多年建城史，是圣人孔子嫡系后裔的世居地。公元1129年初（宋建炎三年），孔子第48世嫡孙、衍圣公孔端友奉诏南迁，率族人随宋高宗南下，史称“大宗南渡”。800多年来，孔氏南宗族人或著书立说，或传道授业，南孔文化逐步形成、发展和兴盛。

　　作为南孔文化的发源地，衢州孔氏南宗家庙是全国仅有的两座孔氏家庙之一，“南孔文化”逐渐成为衢州最具识别度的标志。

　　2005年9月，时任浙江省委书记习近平同志第5次来衢州考察时作出重要指示：“衢州历史悠久，是南孔圣地，孔子文化值得很好挖掘、大力弘扬，这一‘子’要重重地落下去。”

　　进入新时代，衢州市委市政府高度重视城市品牌建设。衢州市委书记徐文光首创提出了建设“衢州有礼”城市品牌的构想和框架，将“南孔圣地、衢州有礼”作为衢州全市域总的城市品牌，将“衢州有礼”作为其中的核心品牌，明确要全力打造“一座最有礼的城市”。

　　2018年5月21日召开的衢州市委七届四次全会，更是将“南孔圣地、衢州有礼”的城市品牌正式纳入市委发展战略体系。

　　“衢州有礼”，是衢州独特的城市精神和价值主张。“礼”是儒家思想的核心内容，也是中华文化的重要特色。礼者，人道之极也。在南孔文化、千年儒风的沐浴下，衢州民风淳朴、社会和谐。“衢州有礼”弥漫在空气中、浸透在灵魂里、体现在细微处。

　　当天，发布会现场还推出了“全球免费游衢州”旅游推介活动：除双休和法定节假日外,衢州市13个核心景区将从周一到周五免费开放,诚挚邀请海内外游客到衢州观光做客。

　　据了解，衢州将通过3-5年时间，把“有礼”文化与优化营商环境和基层治理有机结合，打造中国营商环境最优城市和基层治理最优城市，让“有礼”成为衢州建设希望之城、奋斗之城、温暖之城的重要支撑。

　　精彩观点

　　衢州市委副书记、市长 汤飞帆

　　衢州的礼是自然之礼、人文之礼、治理之礼

　　“衢州有礼”，是衢州独特的城市精神和价值主张。“礼”是儒家思想的核心内容，也是中华文化的重要特色。“衢州有礼”弥漫在空气中、浸透在灵魂里、体现在细微处。

　　衢州的礼是自然之礼。在儒家思想影响下，衢州人民历来崇尚人与自然的和谐相处，具有尊重天地自然的优良传统。遵循自然规律，保护自然生态，走绿色发展之路，是全市上下的共识。

　　衢州的礼是人文之礼。纯朴、包容、好客、友善、感恩、尊重，是衢州民风最具识别性的标志，得到了国内外广泛认同。“有礼文化”规范着衢州人的行为准则，演变为品行合一的衢州民风民俗，构成了历代传承而相沿不辍的文化传统。

　　衢州的礼是治理之礼。对党委政府而言，我们坚持把“衢州有礼”与优化营商环境和基层治理有机结合：衢州是浙江“最多跑一次”改革的先行示范市，已经列入了全国十二个营商环境评价试点市之一；衢州也是全国首批“雪亮工程”建设示范城市，基层智慧治理走在全国前列。我们的目标，就是通过3-5年时间，打造中国营商环境最优城市和基层治理最优城市。

　　“南孔圣地、衢州有礼”深度融合了衢州最具特色、最富代表性的文化元素，有机结合了衢州的历史、现在和未来。

　　衢州市副市长 吕跃龙

　　有礼推进衢州全域旅游发展

　　近年来，我们谨记习近平总书记“对人民对美好生活的向往就是我们的奋斗目标”重要指示精神，按照李克强总理政府工作报告“降低重点国有景区门票价格”要求，持续推出“全球免费游衢州”活动，加快从门票经济转向产业经济，有礼推进衢州全域旅游发展。

　　这项活动也为衢州全域旅游发展带来显著变化：一是共建共享理念更加深入人心。这项创新举措，逐步摆脱传统对特定区域、特定人群、特定时段实行旅游惠民政策。二是主客共享目的地初步成型。衢州主要客源城市从原来167增长到现在的250多个，旅游半径由300公里扩大到600公里以上。全国半数以上省、直辖市组团来衢州旅游，还迎来了德国、印尼等国家团队游客。三是旅游全产业链加速形成。游客大量进入直接促进了“吃住行游购娱”等旅游全产业发展。四是衢州有礼形象赢得良好口碑。五是带动农民增收成效明显。农村居民人均可支配收入连续多年增幅全省第一。

　　下一步，衢州市将贯彻以人民为中心的发展思想，紧紧围绕浙江省“大花园”建设部署，紧紧围绕全域旅游发展要求，持续深化“全球免费游衢州”活动，力争在“十三五”时期“全市域、全景区、全免费”的美好愿景，让更多人来得了，游得起，游得开心。

　　致 辞

　　中央纪委驻国家旅游局纪检组原组长、国家旅游局党组原成员 王军

　　讲好“衢州有礼”的城市创新故事

　　衢州拥有深厚的历史文化积淀，以南孔文化为核心的传统文化已成为自己的“根”和“魂”，以打造浙江“大湾区的战略节点、大花园核心景区、大通道的浙西门户、大都市区的绿色卫城”为发展战略定位，站在了新时代发展的突破口。

　　习总书记在主政浙江期间做出了让“南孔文化重重落地”的重要指示，历久弥新，影响深远。我们要牢记总书记的嘱托，从战略高度、历史发展、现实要求，充分认识创造文明城市、打响城市品牌、打造“一座最有礼的城市”的重要意义，推动优秀传统文化创造性转化，提升城市软实力和竞争力。

　　我希望，衢州要把“南孔文化”整理好、建设好，成为衢州文化旅游无形和有形的系统品牌，有的谈，有的看，有联想，喜传承，做成丰富的文化旅游产品，形成优秀传统文化南北呼应、远近结合，创文明城市、群众能广泛参与的有力抓手。形成城市文明礼貌的氛围、城市精神的核心，处处都是文明有礼的好环境。

　　衢州要以“文明有礼”品牌，打造经济社会最优生产、营商环境和条件，这样可以吸引更多的人来旅游、来投资、来建设、来创造。加强文化和旅游项目的策划规划工作，有计划有步骤地不断推出精品，让南孔文化神形兼备，内外兼修；要全面贯彻习总书记系列重要讲话精神，结合城市建设，讲好“衢州有礼”的城市创新故事，坚持“人民城市人民建”，传播正能量。坚持以人民为中心，最大限度地维护人民利益，调动群众广泛参与建设文明城市的积极性和创造性，在习近平新时代中国特色社会主义思想的指引下，创造新的历史业绩！

　　中国品牌建设促进会理事长、国家质检总局原副局长 刘平均

　　进一步发挥品牌引领作用

　　衢州市委、市政府高度重视城市建设和品牌培育，以打造“一座最有礼的城市”为导向，确立“南孔圣地、衢州有礼”的城市品牌，引领和推动高质量发展，体现了衢州对历史文化的传承和创新。

　　历经3年的努力，2014年，国际标准化组织正式批准中美联合指导成立了品牌评价技术委员会（ISO/TC289），中国担任秘书国，秘书处设在中国品牌建设促进会。经过4年的研究与实践，今年在意大利召开的第五次全体会议顺利通过了由中国会同几个成员国制订的品牌评价国际标准（ISO20671），计划在年内颁布实施。这将为全球品牌价值评价的科学性、公正性、标准一致性发挥重要作用，为我国掌握品牌评价国际话语权迈出坚实的一步。

　　为了建立品牌评价的国际标准体系，各成员国提出了一个在主标准下建立若干个分类评价的框架，中国代表团提出的“地理标志产品区域品牌”和“旅游目的地品牌”两项分类评价国际标准提案获得各国的支持，引入了区域品牌评价项目。

　　今年，根据《品牌评价 城市》国家标准首次对我国地级城市品牌评价进行了试发布，得到社会各界的一致好评。

　　衢州要深入贯彻落实习近平总书记“三个转变”重要思想，以绿色发展为理念，培育柑桔、油茶、胡柚等特色农副产品，特别是地理标志产品；发展特色旅游、特色小镇，培育衢州旅游品牌走上世界。希望衢州进一步提升城市综合实力，积极参加中国城市品牌评价的发布活动。为衢州经济发展，为推动我国经济高质量发展做出更大的贡献。

　　衢州市旅游委员会主任 郑奇平

　　衢州是全世界人民的大花园

　　衢州是一座最有礼的城市。衢州是南孔圣地，有1000多年文明史和1800多年建城史。

　　衢州是一座可以释放心灵的城市。在衢州，有两样奢华的东西：一是绿，满眼都是绿；二是负氧离子，每立方厘米浓度可上万。

　　衢州是一座有文化底蕴的活力新城。衢州是钱塘江的源头，主干流将衢州城区一分为二。城东侧是古城，江南儒城·水亭门是衢州古城的核心景区，包含水亭门历史文化街区和古城墙遗址公园两个部分，历史遗迹众多，文化传承丰富。至今仍然保存着6座古城门、2000多米的古城墙和比较完整的护城河水系。西区新城按照“产城人文”融合发展和建设现代田园城市的理念，谋划建设快乐运动小镇、医养小镇、文创文旅小镇等一批特色小镇群落。信安湖喷泉涌动着衢州的活力，礼贤桥则如一条斑斓彩带，串连起衢州的过去和未来。

　　衢州也是一座开放的城市，衢州市人民政府更是有情怀担当的政府。在践行十八大、十九大精神，建设大花园的实践活动中，衢州市政府结合衢州实际，提出“把政府掌握的公共旅游资源还给公众”的工作理念。

　　我们的愿景是“全市域、全景区、全免费”，我们的目的只有一个，大花园不只是衢州人的大花园，也是全国人民、全世界人民的大花园。衢州是我们的家乡，也是您心灵的家园。

　　联合国世界旅游组织专家 贾云峰

　　“衢州有礼”创新探索城市品牌传播模式

　　“南孔圣地 衢州有礼”城市旅游品牌让衢州市成为旅游界的新航标。德安杰参与策划的“衢州有礼”成功的背后是文化旅游融合发展魅力的体现。“衢州有礼”品牌是文化、经济、民生的综合体现，更是城市发展的长远战略目标。“衢州有礼”的成功是新旅游环境之下不断的探索之路，更是未来旅游发展的启示。

　　全域旅游被上升到国家战略高度，对城市自然资源与人文资源融合也提出了新要求。儒家思想长久影响为“衢州有礼”提供了思想基础；在儒家思想基础之上人们对自然的改造又为“衢州有礼”提供了物质条件。可以说儒家文化在过往历史过程中已经在打造全域旅游产业布局。在这样的优势条件之下，“衢州有礼”品牌就成了在当代旅游环境之下强大的动力与价值追求。

　　在全民参与的热情下，衢州已经吹响了创建全国文明城市的新号角。以旅游、贸易、教育、金融、交通、美食等行业组成的“衢州有礼”产业体系已经成型。在综合发展的形式之下，“衢州有礼”是传播效果科学化管理的重大实践，更是一次旅游品牌爆发的重大机会。在品牌4.0的时代背景之下，“衢州有礼”终将成为被大家争相效仿的城市品牌传播模式。