文化与旅游需融合发展

　　文化与旅游的融合不是简单的拼凑叠加，而是有机的融合；是复杂的化学反应、是合二为一的“化合”。为了满足人民群众日益增长的美好精神生活的需要，文化与旅游，需联袂携手，融合发展。

　　要发挥旅游对于文化建设的促进作用

　　发挥旅游培育社会主义核心价值观，增强文化自信的作用。文化具有教育人、感染人、熏陶人的价值和功能，旅游活动更是一种潜移默化的“化人”途径。旅游不仅能强健体魄，增长见识，增加阅历，开阔眼界，还可以陶冶情操，激发志气，在不知不觉的文化体验活动中，改变人的人生观、价值观，提升人的文化水平和文明素质。历史名胜，文物古迹，可以丰富人们知识与智慧，壮丽山河，旖旎风光可以激发人们爱国主义情感和奋发有为的豪情壮志。和其它文化活动比较而言，在旅游过程中，游客往往能够身临其境，对文化现象亲眼所见，亲耳所闻，有更深的参与度，粘合度，文化体验则更为丰富、深刻。要充分发挥旅游“化人”的教育功能，“寓教于游”“寓教于乐”，培育社会主义核心价值观，切实增强全民族的文化自信。

　　发挥旅游激发文化创造活力的作用。旅游创造文化，旅游不但是文化表现的主要内容，而且能激发文化创造活力。在古代，漫游是比较流行的社会文化活动，与各类文化创作，特别是文学、绘画、音乐等结下了不解之缘。司马迁在游历中的寻古访幽、寻险探胜，为《史记》的创作奠定了坚实的基础。游山玩水、登临凭吊更是为李白的诗歌创作提供了题材，成为文化创造灵感的源泉。徐霞客跋山涉水，创作了游记散文《徐霞客游记》。意大利人马可波罗更是把自己在中国的见闻和游历写成了《马可波罗游记》，成为文化交流史上珍贵的文献资料。旅游活动可以成为影视、音乐、绘画、摄影的题材和表现内容，在旅游与各种文化的融合中，创造出丰富多彩的旅游文化。

　　要发挥旅游在促进文化传承、传播、交流、融合方面的作用。文化的传承需要一定的载体。物质文化遗产和非物质文化遗产都是传统文化的物化和具象化的形态，蕴含着丰富文化记忆和历史信息，只有近距离被人观赏触摸、感受体验，才能“吸引眼球”“打动人心”，其承载的文化精神，才会薪火相传。人是文化创造和传播的主体，只有通过人与人之间的接触学习、交流互动，才能实现文化的传播。文明需要交流互鉴，不同地域、民族的文化需要交流融合。古丝绸之路不但是经济贸易的通道，更是一条旅游的线路，一条文化传播交流的通道。大力发展丝绸之路经济带沿线国家、城市的旅游业，可以更好的促进沿线国家文化交流融合。旅游是中国文化输出的便捷通道，对外宣传中国文化的特色，讲好中国文化故事，吸引更多的外国游客来中国旅游，认识和了解中国的传统文化，加快中华文化走出去的步伐。对内宣传地域文化特色，通过发展差异化的旅游，实现各个地区和各个民族文化的交流融合。

　　要发挥文化建设对旅游的推动作用

　　为旅游注入文化内涵，增强旅游的吸引力。旅游本质上是一种文化活动，所以要“用文化的理念发展旅游”。旅游包括吃喝玩乐、观赏、购物、体验等一系列环节。各个环节都要有文化的浸润、融入、点染，都要充分体现文化内涵。有文化的旅游有“味道”，“吃”要有当地的特色的饮食文化，“住”也要体现当地特色的建筑和居住文化，“购”要开发出具有特色的旅游文化纪念品。无论是旅游景区的景观设计，建筑风格，还是导游的解说词，旅游服务，文艺演出等都要能够体现深厚的文化底蕴，体现鲜明的文化特色。都要能够给人精神的享受、文化的熏陶，灵魂的触动。宁夏镇北堡影视城在旅游资源匮乏的荒漠之上，利用影视文化的影响和当地的自然条件，通过文化再造的形式，创建了国家级的旅游景区，吸引了成千上万的游客。陕西袁家村，也是抓住了关中农村文化，民俗文化的文化卖点，成为了全国乡村旅游的标杆。

　　挖掘文化资源，开发旅游文化产品和文化项目，推动旅游发展。文化是旅游的主要资源，旅游资源大多与文化有关，也属于文化资源。开发和利用文化资源首先要考虑文化资源的保护与开发利用的关系问题。反对搞急功近利，大拆大建，涸泽而渔式的开发；反对一切向钱看，纯粹为了短期经济效益的过度开发；坚决避免粗制滥造，无序盲目的劣质化，千篇一律的同质化开发。在遵循文化发展的规律的前提下，科学合理、有目的，有计划，有步骤的开发利用。挖掘文化资源要有深度，正如习近平总书记所说：“对历史文化，要注重发掘和利用，溯到源、找到根、寻到魂，找准历史和现实的结合点，深入挖掘历史文化中的价值理念、道德规范、治国智慧。”

　　新时代，只有文化与旅游充分融合发展，即“诗与远方牵手同行”，才能满足人们对“诗与远方”的期待渴望，即对美好生活的向往。（作者系中共陕西省委党校副教授）