短视频成目的地营销最热方式

　　15秒能做什么？听一首歌的前奏、发一句微信语音或者可以拿起手机拍几张照片......在短视频高歌猛进的时代，15秒或可改变一座城市的命运。

　　今年以来，从“连导航都搞不清楚路况”的8D城市重庆，到集时尚与古都为一体的西安，再到“带不走的，只有你”的成都，都在短视频平台抖音上利用短、新、快、奇的内容，迅速蹿红。

　　以重庆的洪崖洞景区为例，抖音平台的“重庆”标签下有大量关于洪崖洞的短视频。

　　激增的客流是抖音带给重庆最直接的礼物。记者从重庆市旅游发展委员会了解到，仅五一节3天，该市共接待游客1735.75万人次，同比增长了21.6%，其中，洪崖洞景区五一的客流量更是增长了120%，热度仅次于故宫，居全国景区第二位。

　　同样受益的还有西安。今年4月19日，西安市旅游发展委员会与抖音短视频战略合作全面启动，双方计划将基于抖音的全系产品宣传推广西安文化旅游资源，进一步扩大在世界范围的知名度和影响力。

　　数据显示，五一期间，西安共接待游客1014.56万人次，比去年同期多了400多万人，旅游业总收入45.05亿元，是去年两倍多。

　　作为“抖音之城”，本地人更能切身感受到西安的变化。“肉夹馍和羊肉泡馍都涨了价。”西安市民柯先生笑称。

　　值得一提的是，记者从驴妈妈旅游网了解到，今年1-6月，该平台游客增长速度最快的国内城市分别是重庆、西安、厦门、成都和三亚，这与抖音平台最流行的网红城市基本重合。

　　“随着抖音短视频的广泛流行，旅游已经成为该平台上出现频率最高的词汇之一。”驴妈妈旅游网公关部总经理李秋妍在接受记者采访时指出，由于短视频录制简单、成本低廉，所以除了庞大的“素人用户”之外，很多景区、地方旅游发展委员会乃至OTA等“旅游行业原住民”，都纷纷进驻抖音开设了官方账号。

　　“可以说，旅游目的地已经进入了网红时代，短视频成为目的地营销的热门方式。” 李秋妍说。

　　在李秋妍看来，乐于分享、分期消费、提前享受、易受影响、热衷模仿，这些抖音用户的群体特征，对带火旅游目的地起了重要作用。在原创内容的带动下，竞相模仿或二度创作的短视频极速传播，也成就了目的地营销。

　　易居研究院智库中心研究总监严跃进评价认为，通过类似抖音来推广和营销城市，既是对此类新营销手段的认可，同时也是希望挖掘潜在的受众面，尤其是年轻群体。所以这样的城市营销是值得肯定的，也充分体现了当前此类城市较好的发展态势，是城市自信的表现，也充分体现了此类城市在人才导入方面的渴求。

　　记者注意到，看到了重庆等城市蹿红后的直接经济效益，多城也纷纷效仿，开始入驻短视频平台。

　　对此，专家提醒，短视频加速了城市步伐的迈步，城市在此阶段便安心接受红利便好，但一旦流量发生某种变数，那么城市的“网红化”之路便需要新的推动力，所以这就需要城市本身的运营不能只押宝于一个赛道，多措并举，齐头并进才是王道。

　　此外，业内人士分析称，城市想要成为“网红”，自身必须得是“实力派”。

　　“当中国的年轻消费群体成为了旅游的主体，他们有着强烈的自我表达欲望，‘一场说走就走的旅行’是他们的真实写照。真实的城市体验才能打动他们，而城市的真实感不能只停留在画面和口号中，需要城市人的真实生活体验和分享。”知萌CEO肖明超如是表示。