文化铸就城市品牌之魂

　　文化是一个国家的金色名片，是一个民族的精神家园，是一个城市的灵魂。习近平总书记指出：“文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信”。中央城市工作会议强调延续城市历史文脉，要求结合自己的历史传承、区域文化、时代要求，打造自己的城市精神，对外树立形象，对内凝聚人心。

　　文化，既是一座城市独一无二的印证，更是一座城市的精髓和灵魂。城市的文化，是在城市发展中积淀而来。每一种优秀的文化都犹如一段美好的记忆，不会被轻易抹掉。一座宜居宜业宜商宜游之城，必有与之相匹配的人文气质。

　　什么是真正的城市品牌之道？真正的城市品牌之道，就在城市文化当中。城市文化所包含的理念、价值观、愿景、精神、情感等，就是城市品牌真正的灵魂。文化品牌是一座城市的金字招牌，承载着城市的精神品格和理想追求，担当着为城市塑形铸魂的责任，体现着城市的吸引力、创造力、竞争力。

　　在品牌经济时代，品牌就是传播力、生产力、竞争力和发展力，打造城市品牌已成为城市发展的动力和重要战略。文化品牌是城市品牌的重要组成部分，是最能体现城市当下特征、最能表现城市文化特点的特殊载体。它不但包括一个城市的历史文化传统、建筑设施外貌和社会文化活动等特性，还包括文化产品、文化氛围等底蕴。让更多的人认同城市文化品牌，不仅能对本城市的居民起到鼓舞作用，激发他们的城市自豪感和荣誉感，也能增强城市的辐射力和吸引力，吸引更多的投资和人才，从而为城市的发展做出贡献。

　　文化作为城市品牌之魂，又应如何充分挖掘利用，为其赋能？

　　首先，规划城市文化，立城市品牌之品。在城市未来的发展中，文化的资源性、差异性特征日益凸显，文化软实力不仅是支撑城市社会发展的基础和无形力量，还是城市核心竞争力和影响力的重要体现。塑造城市文化品牌，首要任务是认真考察、分析、研究城市文化发展，包括城市的历史、传统、地域、自然、经济、文化资源、文化产业状况等，清楚城市文化发展的优势与劣势，从而制定城市文化发展战略，及相应的发展战略规划。

　　其次，积淀城市文化，扬城市品牌之韵。城市文化积淀非一朝一夕，既要注重对城市物质文化遗产的保护，也要重视对非物质文化遗产的保护；既要注重对历史文化的挖掘整理，也要在新的时代背景下，注重新的文化元素注入。应该立足本土特色文化，大力发展本地文化产业，延伸文化品牌链条，通过构筑特色文化品牌和特色文化产业优质发展的良性互动格局，实现城市文化品牌打造和文化产业优质发展的双赢。

　　最后，传播城市文化，固城市品牌之根。文化品牌的建设离不开有效的传播。城市文化品牌建设的目的是通过信息化的传播手段促进城市经营，因此城市文化品牌的传播也是城市文化品牌化发展的重要一步。城市文化品牌形象持续提升，需要创新传播的内容和传播的方式，改变千篇一律的风光文化展示，凸显出城市中的每一处空间构形、每一座建筑，体现出文化的内涵，提高城市文化品牌传播的有效性。

　　总之，在城市品牌建设中，我们只有精心保护历史文化遗存，深刻挖掘城市文化内涵，努力塑造城市文化符号，自觉传承城市文化记忆，真正用文化为城市品牌立魂，城市才能真正宜居、宜业、富有特色，文化也才能真正成为一种牢不可破、传之久远的自信！