做强地标品牌 打造富民“金字招牌”

　　盱眙龙虾、淮安红椒、淮安大米、涟水捆蹄、金湖荷藕、淮安茶馓、淮阴红薯粉丝……如今，这些响当当的特色农产品品牌，已成为江苏省淮安市一把强产、靓城、惠民的“金字招牌”。

　　作为淮扬菜的发源地以及苏北重要的农产品生产基地，近年来，淮安深入实施商标品牌战略，把地理标志商标发展目标列入县区经济社会发展总体规划，出台了相应的扶持和激励政策，全力支持农产品“地标”的培育发展。

　　“一件地理标志商标做好了，完全可以成为一个地方响当当的名片。”淮安市工商局局长蔡莉表示。

　　为了让特色品牌形成更广泛的影响力，淮安市工商部门主动加强与农委、质检、知识产权等部门的沟通和协作，对具有原产地特征的“名、特、优、稀”农副产品进行排查梳理、登记造册、指导申报，一对一帮扶，点对点对接。2013年以来，共指导“洪泽青虾”“金湖莲子”等70件地理标志商标注册成功，指导“淮阴黑猪”“盱眙龙虾”申请涉外注册，延伸国达23个国家。

　　今年3月，国家工商总局商标局与中国工商出版社联合开展“我最关注的2017地理标志商标十件事”评选活动，淮安市3件地理标志商标培育工作“榜上有名”。据介绍，淮安市累计培育地理标志占全省地标总数的45%，大家熟悉的“盱眙龙虾”“淮安红椒”“淮阴黑猪”3件地标入围“江苏农产品和地理标志商标20强”，“淮安大米”“洪泽湖螃蟹”“淮安茶馓”等品牌也深受消费者喜爱。“淮安培育提升地理标志商标”还被评为“江苏农业创新十大举措”之一，获得“江苏省商标品牌建设金凤奖”。

　　截至目前，淮安市已累计培育地理标志和农产品注册商标9800余件，其中地理标志商标达120件，位居全国设区市第一，成为淮安对外的一张“特色名片”，有效助推了地方经济发展。

　　洪泽区洪泽湖大闸蟹协会会长张必香说：“通过品牌的打造，洪泽湖螃蟹给我们广大养殖户带来了很大的收益，从品牌打造之初到目前来讲，价格基本上比以前提高了30%左右，这并不是说光价格上来了，正是通过品牌打造，螃蟹的品质和规格上来了，从而实现了优质优价，这充分体现出‘地标’品牌的力量!”

　　地理标志打造品牌，品牌带动形成产业，产业集聚形成规模效应让地理标志产品的知名度更加扩大，形成了一个良性循环。

　　以淮安红椒为例，在2010年，淮安红椒成功注册为中国地理标志证明商标，成为江苏省第一例蔬菜地理标志证明商标。几年来，淮安红椒已经发展成为淮安市清江浦区现代农业生产第一大经济作物，当地也成为江苏全省最大的大棚红椒生产基地。除此之外，淮安还借助科技提升地标品牌品质，比如与高校合作，引进优良品种，当地特产红椒的产量和品质有了极大的提高。据了解，目前，淮安红椒种植核心区面积超过10万亩，年产量超过20万吨，销售年收入超15亿元，椒农年人均增收2万多元，已成为当地农民致富增收的主导产业。同时，椒农还将红椒制作成可食可看的盆景、工艺品和系列食品，实现了地标品牌的“二次开发”。

　　蔡莉表示，品牌塑造没有终点，淮安在“地标”推进品牌富农、产业发展中，走出了一条具有自身特色之路。

　　未来，在“乡村振兴”战略大力推进的时代背景下，淮安市还将从特色农产品优势区创建、特色种质创新、质量安全、项目支撑、市场营销等多方面工作入手，着力培育形成质量安全、生态绿色的优质特色农产品，加快推进现代农业和食品产业发展，从而实现由“农业大市”向“农业强市”的跨越。