红色旅游正当红

　　在政策利好与市场需求双重刺激下，红色旅游已成为出游新选择。

　　近日，俄罗斯旅游署红色旅游路线协调委员会秘书沙罗夫表示，旅游署为中国游客制定了5条红色旅游路线。俄罗斯的“红色旅游”将成为中国红色旅游的一部分。

　　游客结构日趋“年轻化”

　　数据显示，自2004年以来，我国红色旅游人数累计超过50亿人次，年均增长16%，高于旅游业平均增长率。

　　谈起红色旅游越来越“红”的原因，驴妈妈旅游网公关部总经理李秋妍向记者分析，主要是政策的大力支持。

　　此前，交通运输部印发《全国红色旅游公路规划（2017—2020年）》，确定126个红色旅游公路项目，建设总里程约2442公里，大致相当于北京到上海距离的2倍，其中，中西部地区建设里程占比达90.8%。

　　《规划》提到，到“十三五”末，我国将基本实现所有红色旅游经典景区景点至少有一条三级以上公路衔接，50%以上的红色旅游经典景区景点有二级以上公路衔接，届时，红色旅游将能够满足游客出行的全方位需求。

　　“另一方面是由于国家的日益强大促使人民的爱国主义情感被大大激发，无论是振奋人心的阅兵，还是暑期频频打破记录的电影《战狼2》，都为本已高涨的爱国热情添了一把火，红色旅游正在深入寻常百姓的生活。”李秋妍补充道。

　　值得一提的是，据《2017红色旅游报告》显示，如今的红色旅游游客结构发生重大变化，不再是中老年人的“专利”，以80后为代表的年轻人正在成为红色旅游的中坚力量。

　　记者从驴妈妈旅游网提供的数据中了解到，红色旅游游客的平均年龄为35.4岁，游客年龄有“年轻化”趋势，80后父母带上10后小朋友“忆苦思甜”成为红色旅游最新潮流；此外，西安、延安和北京是国内红色旅游的最热门目的地，而俄罗斯、德国和越南是中国游客最爱前往的国外红色旅游目的地。

　　“当人们衣食无忧之后，就会开始寻找那些能满足自己精神需求的东西，”李秋妍说，“越来越多的年轻人和小朋友加入到红色旅游的队伍中来，是因为他们想从艰苦的历史奋斗中获得精神鼓励，这也正是红色旅游的真正意义所在。”

　　专家：保“红色”底色 推进“红色旅游+”

　　虽然红色旅游正在如火如荼的发展，但需要注意的是，个别景点仍存在疏于管理，盲目经营，使红色旅游走偏的问题。例如近日，一则有关游客身穿汉奸服在地道战遗址嬉笑拍照的新闻就引起了舆论的广泛关注。

　　此外，还有业内人士指出，一些红色景区在景区建设上单纯追求硬件设施“高大上”，存在旅游产品单一，景区讲解套路化、娱乐化、庸俗化等现象。

　　那么，红色旅游应如何保证“品质”？在中国劳动关系学院副教授翟向坤看来，要通过丰富产业体系、创建知名品牌、改变营销手段、推进国际合作等方式，实现内容、形式、品牌、营销、人才机制、合作模式等方面的创新，着力打造红色精品景区，大力推进“红色旅游+”、大力开展红色旅游主题活动、加强红色旅游品牌建设、加强宣传促销、大力推进红色旅游国际交流与合作。

　　对此，李秋妍表示赞同。“在政府的引导和政策的推动，以及年轻族群的大量加入下，红色旅游整体态势强劲。互动式体验、浸润式体验、红色旅游+影视+乡村旅游模式等创新理念的融入，将成为红色旅游的关键词。不过，无论发展形式如何，‘红色’都应当始终是红色旅游的底色。”

　　北京联合大学教授、旅游学院旅游管理系主任刘啸指出，红色旅游要大发展，要取得其应有的地位，一是制定红色旅游发展国家战略，从整体上把握和统筹协调各部门；二是丰富宣传方式，加大在线宣传力度；三是让一些人才培养机构与革命老区结成“对子”，对口帮扶老区，老区将革命精神开发挖掘出来传授给下一代，形成一种长效机制。

　　红色旅游的井冈山样本

　　不可否认，红色旅游与其他旅游产品一个最大的不同在于，它不仅是一个旅游产品，更是一项文化工程。

　　作为中国革命摇篮的井冈山，红色印记弥漫在城乡的各个角落。如何打开身边的红色宝库，让历史遗迹熠熠生辉？井冈山走出了自己的一条路子。

　　刚旅游回来的李女士用了“没有围墙的革命博物馆”一词，来评价井冈山。

　　她告诉记者，一盏油灯、一方砚台都足以让人回想起那段波澜壮阔的岁月。“在井冈山，可以看一眼井冈翠竹、听一首《十送红军》、看一场大型实景演出《井冈山》……在感悟革命先烈的感人事迹中追思历史，我想这正是井冈山红色旅游的魅力所在。”

　　此前，江西省吉安市长王少玄曾在接受记者采访时表示，井冈山积极将红色旅游与脱贫攻坚结合，把历史事件、红军战争、红军生活情景有机融入，推出了“吃一顿红军套餐、走一段红军小路、听一次红军故事、唱一首红军歌谣”等红色体验式特色项目。在村民自愿自主的基础上，引导村民参与民宿农家乐等服务。

　　此外，记者还了解到，为进一步提升红色旅游辐射力和带动力，井冈山市正在以红色旅游区为中心，将周边的永新县、遂川县的红色旅游进行一体化发展，以此推动全市全域旅游发展。

　　随着旅游人次的增加，如今在井冈山，农村变景点，农民变老板的例子不在少数。王少玄给记者算了这样一笔账：“300元一餐饭，利润150元，这对于一个家庭来说，一个月至少有四五千块的收入。这样一来，许多村民在家门口就能吃上‘旅游饭’。”

　　对此，南开大学旅游与服务学院副院长李中认为，革命老区的实践经验表明，把发展红色旅游和扶贫开发有机结合起来，依托当地历史文化积淀、优质农副产品、区域特色产业、良好自然环境等，通过政府主导和社会资本力量的融合，创新红色旅游发展模式，不仅有利于实现人民增收脱贫，更能重焕光辉灿烂的革命精神，为地区可持续发展提供新的动力。