跟着电影去旅行

　　影视IP与旅游嫁接，这种模式正在成为行业风向标。

　　近日，携程宣布与华谊兄弟电影有限公司建立战略合作关系，共同推进娱乐文化、IP与旅游业的结合。

　　《前任3》带动美娜多旅游风潮

　　连日来，随着电影《前任3：再见前任》的热映，如同一路飙升的电影票房，片中取景地——印尼美娜多的旅游人次也跟着节节攀升。

　　美娜多原名万鸦老，是印度尼西亚北苏拉威西省首府，拥有近20个优质潜水点的布纳肯本岛，人口还不到1000人。被世界五大专业潜水机构共同评定为“世界潜水界的麦加”。

　　“这里没有过度的商业开发，原生态的风景像极了‘20年前的巴厘岛’。”刚从美娜多旅游回来的李女士告诉记者，以前并不知道还有这样一片旅游胜地，就是因为看了《前任3》后，对片中的美娜多心驰神往，这才决定来此旅游。

　　记者从在线旅游平台了解到，截至目前，印尼美娜多相关产品2-3月的预定量较去年同期上涨了51.7%，85后和90后为主要预订人群，情侣/夫妻组合占比74.3%。

　　“在电影《前任3》的带动下，美娜多旅游迎来了强劲的增长势头，市区观光、潜水俱乐部培训、快艇出海等项目都受到游客热烈欢迎，”驴妈妈旅游网公关部总经理李秋妍告诉记者，中国公民可以免签前往美娜多，国内上海、广州、深圳、长沙和武汉等地都有飞往美娜多的航班，最快三个半小时就能到达。

　　无独有偶，此前热映的《寻梦环游记》，也同样带火了含墨西哥旅游地的线路。

　　据驴妈妈出境游事业部负责人介绍，此前墨西哥旅游属于小众线路，《寻梦环游记》电影上映一周后，线路搜索量同比增长了180%。

　　除此之外，北海道旅游人次随着《非诚勿扰》的热播水涨船高；《花千骨》中取景地——德天跨国大瀑布、明仕田园风光、恩城等景区也都吸引了大批游客前往；网络热播剧《盗墓笔记》原著中大量露脸的长白山景区，也受到了不少原著党的追捧；而今年《三生三世十里桃花》影视剧让普者黑成为了人们心中的人间仙境……

　　为何影视IP与旅游配合得如此天衣无缝？中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏分析称，随着国内游客成熟度不断提高，越来越多的人开始摆脱跟团游，选择自由行的方式出行，景区为了吸引游客需要迅速提高知名度，借助影视拍摄营销就是一种快捷有效的方式。

　　“不论影视剧还是电视综艺节目都是视觉艺术，刺激性强，与旅游观光的本质更加契合，两者相互借力，可以短时间给消费者带来更大的视觉冲击力。这也是景区近来纷纷投向影视剧或综艺节目的一个重要原因。”刘思敏说。

　　影视IP+旅游=超级IP

　　事实上，影视旅游真正被挖掘，还要将指针拨回50多年前。

　　自1963年，好莱坞的环球影城主题公园落成以来便吸睛无数。在那里，人们可以参观电影的制作，解开特技镜头之谜，回顾经典影片中的精彩片断。相较于迪士尼乐园，环球影城更加以好莱坞影视产业和艺术本身作为对游客的吸引点，成为了影视旅游的正式的开端。

　　由于我国主题公园项目和影视行业整体起步较晚，影视旅游萌芽于20世纪80年代。

　　那时，中国第一个影视基地落地无锡，作为《西游记》《唐明皇》《三国》等热播电视剧的拍摄地，大量游客纷纷前来观光游览，原本为影视创作而设计的场景成为了一种新兴的旅游形态。

　　30多年来，虽然这种模式已结出诸多硕果。但不可否认的是，我国影视旅游行业尚处发展期，许多旅游目的地只是昙花一现，影视热潮过后便凋零飘落，再也无人提及。

　　记者从网络上一份在关于“您比较喜欢哪一种影视旅游形式？”的问卷调查中了解到，选择“与传统旅游一样的（观光式）”的仅占5.67%；而选择“与同行之人进行剧情再现，拍摄喜爱影视作品的片段（体验式）”的占到41.00%。

　　来自华谊兄弟研究院的业内人士分析，随着当下中国影视业的蓬勃发展，加之影视IP本身对于消费者的强大吸引力，在未来，将有越来越多优质IP通过探索更多元化开发途径，为影视旅游的蓬勃发展而助力，并最终让人们的旅游计划可以围绕着经典影视主题而开展。

　　“而在影视旅游的项目开发方面，也可以通过学习借鉴海外的发展经验，在让游客沉浸于经典场景之中的同时，将影视城项目与其它游乐园类型相结合，通过综合的发展，以达到多层次地满足消费者的体验需求的目的。”上述业内人士表示。

　　“影视IP与旅游嫁接之后，就可以转化为超级旅游IP，这也是大多数IP实现多元化变现的一个必经之路，如今，泛娱乐IP产业链正在日趋成熟。”在驴妈妈集团董事长王小松看来，“跟着电影去旅行，是一种情怀，更是一种浪漫，IP联动或者说泛娱乐布局，绝不只是噱头，而是行业未来发展的趋势。”