IP市场如何刹住浮躁之风？

　　近两年，“IP热”席卷全国，从文学到影视和游戏，很多IP作品借此打入市场，并收获了丰厚的回报。

　　在资本加持下，整个IP产业不免野蛮疯长。与此同时，政策制订、版权法律、行业监管和社会责任等一系列与之相关的问题，也渐成为圈内热议的话题。

　　如何推动我国数字创意、网络文化产业更加健康、有序发展？

　　1月13日，在首届中国软IP大会上，多位业内人士向记者表示，“IP决定论”已退热，回归内容本质、向精品化发展已成为行业共识。

　　IP作品井喷式增长

　　虽然国内IP一词从2014年才开始崭漏头角，但其大刀阔斧的阵势令人瞠目结舌。

　　改编自热门网络小说《鬼吹灯》系列的电影《寻龙诀》上映后凭借16亿票房领跑新年贺岁档；《花千骨》《琅琊榜》等IP改编剧结出诸多硕果，不仅获得高收视和高点击量，衍生游戏也有不俗的下载成绩；《左耳》改编的同名话剧上演，仅在预演阶段就预订出了全年60场演出……

　　以上种种，只是IP市场火力全开的冰山一角。从内容来源到开发方式，从营销手段到产业模式，抢占IP资源成为行业热潮。业内一度有“得IP者得天下的说法”。

　　正是由于资本的疯狂，IP市场浮躁之风也顺势刮起。

　　据业内人士透露，近一两年网络IP版权费一涨再涨，3年前10万元一个，如今随便一个IP就是上百万，有的到千万乃至一个亿的高价。不仅如此，一首流行歌曲，一篇点击率高的帖子，甚至《新华字典》、“俄罗斯方块”等概念，都被买去当作IP开发。

　　“当下国内火爆的IP概念，更多的是指泛文化产业领域，主要集中在文学作品，以此衍生到电影、漫画、游戏等产业，目前在中国语境下理解IP这个词，我们倾向于用‘软IP’的概念，对文化领域的IP加以界定。”中国传媒大学学术委员会副主任丁俊杰向记者分析，十九大报告中指出，要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛。我们应当从这个高度进行思考，使得IP发展成为新时代中国特色社会主义文化建设中的积极因素。

　　专家提醒，资本追逐IP，目的是想把一个项目尽快变现，反映了影视文化业界的急功近利和浮躁心态。如果一味地依赖IP、热炒IP，而摒弃影视内容本体，那么在资本的裹挟下，创作会越来越粗糙，原本就较弱的原创能力将受到进一步损害。

　　让IP回归内容本质

　　值得注意的是，伴随着业内对IP的内涵理解的加深，“大IP+流量明星”模式屡遭诟病。近来播出的《将军在上》《何所冬暖何所夏凉》等IP剧的收视口碑皆不如人意。

　　由此可见，行业早期刀耕火种式的豪迈与疯狂逐渐被理性取代，人们开始呼唤秩序的回归。

　　在谈到IP市场的健康发展时，灵河文化、视骊影视创始人兼CEO白一骢呼吁，首先要让IP回归内容本质。

　　“从内容制作来说，IP的核心是分裂、融合和核心。我是一个影视制作人，从制作角度来说，能把这三个事做好，就已经很累了。所以每一个从业者少讲一些故事，真真正正把一个故事深耕下来做透，这是对于我们IP从业者来说应该有的态度。”

　　白一骢认为，不要急于IP变现，要尽可能长久地维护和继续生长IP。“我们经常看到动辄就七八十集的剧，就是因为版权的问题。那我们是不是可以更从容的去做一些事情，能不能更长久的维护和继续生长IP。”

　　浙江卫视副总监麻宝洲也强调，要努力IP化，内容是根本。虽然这是一个以收视率论英雄的卫视江湖，可是当你真诚的去面对观众，真正做一个实实在在的好节目的时候，就会赢得观众的认可。

　　大数据助IP“智”变

　　不可否认，如今的IP市场鱼龙混杂，那么应如何辨识一个好的IP？

　　“我们公司成立了一个评估部门，每次会对一个IP全方位的分析，看它究竟有没有开发价值。”白一骢告诉记者，通过大数据分析，发现真正具备开发价值的IP并不太多。“因为我们可能盲目的会被一些IP光环所吸引，而忽略了它的内核。”

　　的确，在这个内容为王的时代，IP和大数据，可以说是两根转动一切的轴心。大数据是IP通过市场检验呈现出的一个结果。

　　未来，大数据将如何助力IP“质变”？面对这个问题，北京智慧星光CEO白剑波给出的答案是，“洞察”将成为IP研究、IP价值判断的突破口。

　　“我们不仅采集IP的相关数据，不仅把数据拿出来做一个量化的处理，更深入地分析和研究了这些数据。”白剑波具体解释称，“比如在社交媒体里，人们表达了对于IP的评论和意见，我们通过信息采集，经过大数据处理，从这里面获得有价值的、可供研究和判断的结果、成果。这样就可以为IP的研究提供价值评估的强力支持。”

　　在接受记者采访的过程中，白剑波反复强调大数据的意义，就是助力IP“以量化求量变，以质变求‘智’变”。

　　在他看来，在大数据这个总量巨大的数据分析下，IP发展的数量以及数据将会呈现出爆发式的增长，最终会形成品质上的提升。

　　“通过大数据分析，把优秀的高品质作品分析、细化，最终找到优秀作品的普遍规律，这是一种‘智慧’的变革，因为大数据可以帮助我们找到正确的方法论。”白剑波说。