8大关键词 回望2017中国文化产业

　　编者按

　　2017年即将过去。在“十三五”的第二年，文化产业得到了更高层面的关注，也交出了一份漂亮的“成绩单”：据国家统计局数据显示，文化产业增加值从2012年的18071亿元增加到了2016年的30785亿元，首次突破3万亿元；占GDP的比重从3.48%提高到4.14%，首次突破4%。

　　文化产业大发展的背后，也呈现出许多新的特点和趋势：知识付费成为文化消费新的增长点；文化类综艺“井喷”，传统文化热潮涌动；“互联网+文化”成为重点管控对象……

　　岁末年初，中国城市报记者带您回顾一下2017年中国文化产业发展的脚步。

　　■关键词：知识付费

　　2017年，知识付费行业进入高速发展期。截至2017年8月，知识付费用户超过5000万，喜马拉雅FM、分答、知乎live、得到、豆瓣时间等内容付费平台不断涌现，行业对于2017年度知识服务总体收入规模突破500亿元表示乐观。

　　点评：近年来，在移动支付、互联网技术、消费升级的加持下，越来越多的人选择通过内容付费来提升自我，买一门“课”正成为一种新的消费流行。这一年，这个行业已经从最初的商业财经、技能培养等向更多更丰富的细分领域扩展，未来知识付费领域也势必迎来受众群体更加精准的新营销时代。

　　■关键词：文化类综艺

　　2017年被视为文化类综艺创新爆发的元年。从《中国诗词大会》《见字如面》到《朗读者》，2017年初多档文化类节目接连“火”遍电视屏幕和社交网络，岁末，文博节目《国家宝藏》惊艳亮相，又为当年文化类综艺添上了浓墨重彩的一笔。

　　点评：经过多年沉淀，电视荧屏再掀“文化热”是非常可喜的现象，也是多方面促成的结果。一方面，公众对文化类节目的点赞，反映出当下社会对高质量精神文化产品的旺盛需求。另一方面，近两年国家新闻出版广电总局在顶层设计上的扶持引导和政策调控，产生了一系列良性的化学反应。这类节目以文化的内核、综艺的外壳、纪录的语言，创造了一种全新的表达，用时尚现代的方式激活了深沉古老的历史。

　　■关键词：网络文学

　　继2016年数字文化产业迎来新发展之后，2017年继续呈井喷之势。其中，网络文化一骑绝尘，2017年网络文学已涵盖200多种题材，市场规模稳步上升达127.6亿元，用户规模上升到3.6亿人。这一年，掌阅科技和阅文集团相继上市。

　　点评：主营网络文学的文化企业走进资本市场，预示着独具中国市场特色的网络文学将成为与美国电影产业、日本动漫产业同样重要的文化产业形态，资本将会继续帮助网络文学IP变现。这也体现出接下来网络文学正站在网络技术风口，进入新一轮的市场开发。文化与技术革新将互相借力，同步进行。

　　■关键词：分众化

　　如果说文化作品通常被“流行”和“经典”定义，那么回望即将过去的2017年，“小众”二字也成为了关键词之一。从代表潮流的“嘻哈”，到草根喜爱的“喊麦”，再到冷门题材的影视作品，这些在招商前期一直不受资本青睐的作品，都稍显意外地在这一年收获了不少掌声。

　　2017年3月，还有人在知乎回答“为什么说唱在国内还不火？”6月底，《中国有嘻哈》播出，“你有Freestyle吗？”就迅速承包了人们的口头禅。9月10日，“嘻哈”一词的百度搜索指数一跃升至8948，而在2016年，这一指数的最高值只有1217。

　　点评：追赶大潮流似乎不再是明智之举，看似大众的东西也不一定经得起推敲。其实，这些作品在当下市场看似小众，但却是真正的大众，因为它抓住了各个年龄层观众的痛点，由此引发大众共鸣。这也似乎成为了今年文化市场的缩影，从市场趋势看，文化作品也越来越趋向于分众化时代，未来文化作品赖以生存的基础，就是先保证彻底满足小众的受众需求。

　　■关键词：现实题材

　　2017年，风靡一时的IP剧开始降温，《孤芳不自赏》《青云志》《醉玲珑》《秦时丽人明月心》等在收视和口碑上都没有取得预期成绩，所谓的“大市场”不再是万灵药，稍显冷门的现实题材作品反而异军突起，有代表性的如《人民的名义》《我的前半生》《情满四合院》等。其中，《人民的名义》打破了正剧冷门的困局，自播出以来收视一路攀升，刷新了近十年国产电视剧收视纪录，成为十年“剧王”。

　　点评：现实题材剧作的成功对于当下中国文化市场无疑是具有启发意义的。它用精彩的故事和精湛的表演告诫文化从业人员，除了小鲜肉和大IP，扎扎实实的制作也能赢得受众的喜爱。纵观IP剧的理性回归，以及现实主义的逆袭，其实不难发现，“贴近现实”、内容为王，才是适应市场的出路所在。

　　■关键词：移动电竞

　　随着“王者荣耀”“吃鸡”等爆款手游的发展，游戏行业又迎来了一波新的高潮。继2016年手游市场规模超过端游，成为国内第一大游戏细分市场后，2017年中国移动电竞玩家规模已达4.6亿人，并将继续保持稳步增长；移动电竞收入1122.1亿元，占网络游戏市场份额的55.8%。

　　点评：移动电竞的产品数量快速增长、产品类型不断丰富，以满足玩家多样化需求。无论是从市场规模、玩家规模还是产品数量和种类来看，移动电竞行业都呈现出爆发式增长的态势，单纯通过买流量的方式提高游戏收入的时代已经渐渐过去，通过提升产品质量、追求玩法创新、整合营销资源、精细数据分析来提升产品付费率和付费额度会是未来的新方向。移动电竞是手游下一个风口，也已成移动游戏产业重要的一环，它不只是某个游戏细分品类的崛起，更是对整个网游行业的一种颠覆。

　　■关键词：实体书店

　　2016年6月，中宣部、国家新闻出版广电总局等11部门联合发布《关于支持实体书店发展的指导意见》后，各地实体书店扶持政策在2017年相继落地。2017年，实体书店回暖迹象明显。

　　据不完全统计，2017年全国共有约80家书店开业，这些书店或是连锁书店，或是特色书店，政策利好及自身经营改革创新令实体书店经历过寒冬过后迎来遍地开花。

　　点评：这一年，图书电商巨头纷纷从线上走向线下，推出了实体门店，改变了传统实体书店的经营格局与赢利模式。“销售图书+综合服务”成为实体书店发展的新趋势。实体书店将向复合式文化生活空间变革；通过拥抱互联网、新零售、新科技，线上线下融合发展，满足读者多层次、多样化阅读需求。

　　■关键词：行业规范

　　2017年，政府陆续推出各种相关政策规范文化市场。1月，文化部明确要求各类文化产权交易所执行《艺术品经营管理办法》，防范艺术品金融风险，促进行业健康发展； 3月，我国文化产业领域首部法律《电影产业促进法》正式实施，电影行业中长期存在的盗版、剧本荒、票房造假等问题可以依法解决。

　　此外，国家还重点加强了对互联网环境下行业乱象的治理， 6月，《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》出台，提出“网络视听节目把好政治观、价值观、审美观。”严格把控网络试听内容关。随后，新闻出版广电总局印发《网络文学出版服务单位社会效益评估试行办法》，明确提出“网络文学必须进行社会效益评估考核”。

　　点评：当下，正在蓬勃发展的文化产业，不断涌现出诸多新兴事物，呈现出前所未有的多种形态与丰富内容。VR、直播、网剧、弹幕等新业态以迅雷不及掩耳之势，快速冲击文化消费市场，成为消费热点。如此“野蛮生长”之势，在2017年得到了规范和整治，文化市场得以在健康的轨道上行进，未来的文化生活也必将更加健康、丰富、多彩。