“旅游+体育”渐成马术新风尚

　　马术旅游是集赛马、骑马体验以及马场表演等于一体的旅游项目，主要通过推广马术相关的活动和文化吸引游客前来体验观赏，由此带动相关服务发展。

　　今年7月，国家体育总局、国家旅游局发布《“一带一路”体育旅游发展行动方案》通知，提出“在沿线地区广泛开展马术等民族体育旅游活动”。

　　2017年，中国马术旅游发展相当活跃。除国内举办各类赛马比赛、马术论坛以及马术文化节等数百场活动外，国内外马术专家还共同探析了中国马术旅游现状及未来发展方向，马术成为了旅游业的一匹黑马。

　　中国马术的历史演变

　　马术文化在中国渊源已久。远在周朝，中国就有了赛马活动。元朝，蒙古人定都北京后，赛马逐渐在京城盛行。到了明代，北京春季都有走马和骑射活动。进入清代尤其是乾隆年间，北京修建了很多赛马场，上自王公贵族下至一般旗兵都热衷于赛马活动。这项活动一直持续到民国初期。清末时北京出现“赛马会”。每逢比赛之日，马场内外万头攒动，一直到民国后期才日渐衰退。

　　新中国成立以后，马术运动得到重视。上世纪50年代末，国家决定在全国范围内开展马术运动。1979年中国马术协会成立，1982年加入国际马术联合会，1983年起恢复了全国性马术竞赛活动和奥运会三项赛（盛装舞步赛、超越障碍赛和三日赛）及民间民族马术运动。现代马术主要包括竞技马术、赛马、民族民间马术、马戏、旅游马术、文化娱乐马术、医疗马术和军事马术。

　　马术作为一种全身协调的运动，在锻炼身体的同时，还可以锻炼敏捷的思维、判断能力，有助于增强人的勇气、胆量和自信心。可以说，马术运动承载了一种充满挑战和驾驭快感的生活方式，彰显了人与自然和谐共处的理念。

　　马术特色小镇助力新文旅时尚

　　目前，中国拥有620万匹马，是世界第二大养马大国。马匹分布在华北、西北、西南、东北的2/3以上的国土面积。在中国东部发达地区，有900多家马术俱乐部，47万马术爱好者，仅北京就有超过200家马术俱乐部。全国的马术赛事、节庆日、那达慕等大型活动每年超200场。

　　据悉，云南大理三月街赛马会、青海玉树赛马节、新疆伊犁昭苏天马节超级耐力赛等经典赛事活动，参与人数达数万人。

　　中国马文化运动旅游规划研究院院长乌扎拉曾表示，当前，我国马产业的主要盈利以马匹交易、骑马旅游、马术比赛及马场马术教学等传统项目业态模式存在。骑马跟马术旅游成为户外运动与大自然紧密结合的主要主题旅游方式之一，也将成为中国现代时尚文化的重要传播方式。

　　如今，马术旅游渐成时尚，各类马术特色小镇应运而生，首批马文化特色小镇将在新疆玛纳斯等地建设。然而，马术小镇能否作为可持续发展业态模式生存,还需解决功能性服务、商业化运营、基础性建设等相关问题，这也成为中国马术行业业内人士努力的方向。

　　中国加入全球骑马旅游共享大家庭

　　近日，在北京举行的中国国际马术马业展览会论坛主会场北京马术产业论坛上，中国正式加入国际马术旅游联合会，成为该世界组织的第21个成员国。早在今年9月3日国际马术旅游联合会“2017年世界代表大会”上，中国已作为亚洲地区第一个国家加入了该组织。

　　中国成为了全球骑马旅游共享大家庭中的一员。

　　不久前，山东潍坊举行的中国潍坊滨海国际马术文化节吸引了来自俄罗斯、日本等10个国家和地区的马术协会及来自中国各地的马术组织参加，80多位马术表演艺术大师同台竞技，120名马术运动员参赛，共享中国马术旅游的丰硕成果。

　　数据显示，截至2017年上半年，全国马术俱乐部已经从2008年以前的102家上升到1452家，运动马匹进口量也连年保持在2000匹高位徘徊。

　　业内人士表示，国内市场需求以及国际对文化及体育产业的助推，未来中国将会成为全球最大的马产业消费市场。