文化市场打破地域边界

　　“过去我们的消费主要集中在‘吃穿住用’，今后的消费会向‘安享乐知’转变，居民在消费时会更加注重安全、享受、娱乐、求知。”全国政协委员、国务院发展研究中心原副主任侯云春在2017首届文化消费研讨交流会上指出，文化消费已成为我国经济的一个新增长点，成为消费升级的重要表现。

　　党的十九大报告多次提及文化、消费等内容，明确指出，“完善促进消费的体制机制，增强消费对经济发展的基础性作用”“满足人民过上美好生活的新期待，必须提供丰富的精神食粮”“健全现代文化产业体系和市场体系，创新生产经营机制，完善文化经济政策，培育新型文化业态。”

　　文化消费与各领域融合发展呈现出怎样的新趋势？如何让文化消费有路可循？

　　“互联网+”释放文化消费潜力

　　文化消费是经济增长转型的“强劲引擎”。中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举曾预言：“今年上半年我国网络文化消费增长非常快，文化消费潜力在进一步释放，未来增长势头也不会减弱，尤其是在‘互联网+内容’上，会有更大程度的增长性爆发。”

　　故宫博物院的走红，与充分发挥互联网优势有很大关系。不久前，故宫告别纸质门票，全面进入网络售票。

　　此外，为了让故宫走进人们的生活，院方正将全部文物藏品及古建筑的照片放在网上，让人们看到每一个故宫文物藏品的基础信息。故宫博物院院长单霁翔称：“故宫还在运用多种高科技制作数字博物馆，做好英文网站，设计出千种文创产品，以更加活泼的方式吸引更多青少年。” 

　　除了实体的文创产品，故宫在网络上也“打”开了宫门，向超过600万“故宫粉”开发出了各类App：每日故宫、故宫展览、清代皇帝服饰、韩熙载夜宴图、紫禁城祥瑞、胤美人图……

　　“故宫社区”App在今年的国际博物馆日正式发布，整合了包括故宫资讯、导览、建筑、藏品、展览、学术、文创在内的10余类故宫文化资源与服务形态，还邀请用户成为文化的参与者和创造者。

　　“故宫博物院的发展道路，是走一条从数量增长走向质量提升的过程，这样才能使文化资源得到最优质的呈现。”单霁翔告诉记者，包括APP在内的每一个数字技术的产品都应该符合故宫传播的文化理念。“现阶段，我们希望从红墙以内的馆舍空间走向大千世界，得到更多人关注。人们要了解故宫文化不能太麻烦，应能便捷地获得更多信息，这样也会激发人们到实地参观。”

　　激发文化消费“乘数”倍增效应

　　随着互联网和信息技术的快速发展，文化市场的地域边界已被悄然突破，跨地区的分工协作已成为文化产品创作生产的新常态。各地在文化供给和消费市场方面具有错位互补、协同发展的良好基础，进一步推动区域间共享文化资源、共建文化市场，能够更好激发文化消费的“乘数”倍增效应。

　　京津冀一体化战略的深入发展，以及河北雄安新区的设立，京津冀三地逐渐形成稳固的“铁三角”，然而，发展不均衡问题仍无法避免。如何能真正做到均衡发展，以真正实现文化领域的供给侧改革？

　　早在2015年，天津就开始推出文化惠民卡，这张卡既是打折卡也是储值卡，市民充值100元，而政府补贴400元，购买国有院团的票还可以享受折扣。“如此一来，既激发国有院团创作产品的积极性，倒逼其进行生产创作机制改革，又围绕着以人民需求为中心编排剧目演好戏拍好戏。”天津市委宣布部文资办主任陈国栋在接受记者采访时表示，从消费侧看，文惠卡的推出同样引导了文化消费，为市民养成了“购票看演出的习惯”。

　　记者获悉，2017年，天津就在文惠卡基础上做了进一步创新和尝试，因为之前文惠卡只能买国有院团11家的票，如今天津市成立了市文化惠民演出联盟，拥有60多家成员包括大量民营的演出机构。因此，民营院团的演出也可以用文惠卡购票，文化供给侧渠道由此多元化。在陈国栋看来，由于京津冀对院团补贴方式接近，因此该模式具备可复制性。

　　扩大引导文化消费城际联动

　　文化消费布局是衡量文化繁荣兴盛的重要标志之一，是决胜全面建成小康社会的重要方面，在推进文化产业和文化事业发展中，将会发挥更加积极的重要作用。

　　作为全国文化中心，北京近年来在文化消费方面的实践受到广泛关注，不少兄弟省市单位前来交流互访。据悉，北京市文化消费规模总量已接近900亿元，高居全市服务型消费前三名。

　　“北京文化消费的探索和实践在不断地丰富和发展着，目前，已经形成了‘五个一’的联动发展机制，即一季、一卡、一券、（一坝）、一空间。它们互为支撑、互为体系，形成了一个让广大市民能够通过线上线下，能够通过前沿和集中式的共同体验和参与文化消费的多维促进体系。”北京市文资办产业促进处处长刘和华告诉记者，下一步北京将加快完善消费，统计监测考核，精准新型消费，大力推动文化艺术与商业深度融合，鼓励引导文化消费领域，出新招，见实效，推动北京扩大引导消费工作迈向新台阶。

　　为满足异地之间的文化消费信息交换、经验分享、资源推荐、活动参与等需求，在2017首届文化消费研讨交流会上，18个城市携手合作，发布了协同扩大引导文化消费的倡议书，共同呼吁进一步加强文化资源的有效流通、文化市场的开放共荣、文化消费的协同共进，并提出探索建立“四个机制”——信息共享机制、资源共通机制、活动互访机制、政策互惠机制。

　　有代表指出，倡议书所明确的探索建立政策互惠机制对于后发城市极具吸引力，进一步坚定了与北京等大城市携手扩大文化消费的信心。