“中医药+旅游”焕发亳州魅力

　　近日，全国首批中医药健康旅游示范区创建单位名单公示期结束，亳州市成为安徽省唯一入选的创建单位。这意味着亳州市建设“底蕴厚重、功能完善的文化旅游强市和生态宜居、文明和谐的健康养生城市”，塑造“世界中医药健康养生旅游目的地”品牌再添新动力。

　　边旅游、边疗养，这一“健康+旅游”的新模式契合了人民群众健康需求的新特点，适应医学模式转变的新要求，也践行了大健康、大卫生的新理念。如果在旅行的同时收获健康与美景，是否会让旅途更加令人赏心悦目？

　　华佗故里，药材之乡

　　中医药健康旅游既是我国原创的，也是政府引导推进的中国特色的健康旅游产业新业态。而随着《中医药发展战略规划纲要（2016-2030年）》《关于促进中医药健康旅游发展的指导意见》以及《关于开展国家中医药健康旅游示范区（基地、项目）创建工作的通知》等一系列文件的颁布，可以预见“旅游+中草药”必将成为区域旅游开发的一个热门选择。

　　“中医药+旅游”的混搭模式并非首次被提出，作为中国独有的中医药文化与旅游结合，中医药与旅游一同走出国门，不仅能够繁荣发展中国传统文化，更符合现在人们追求品质、健康的旅游观念。作为四大药都之首，亳州又有哪些优势发展中医药健康旅游呢？

　　“亳州历史悠久，中医药文化源远流长。自东汉末年神医华佗开辟中华第一块药圃起，历经了1800多年传承发展。”亳州市委副书记、市长杜延安指出，如今，亳州中药材种植品种达230个，面积稳定在110多万亩，建有全国最大的中药材交易中心，孕育出独具亳州特色的中医药文化。2016年，完成工业总产值288.1亿元、中药材市场实现交易额350亿元。

　　亳州市文化旅游局相关负责人透露，自创建国家中医药健康旅游示范区工作启动以来，亳州市配套出台了财政、金融、税收、土地等方面一系列政策。先后投入中医药健康旅游经费338.5亿元，引导社会资本投入370.2亿元，有效保障了中医药健康旅游产业发展；拓展发展空间，打造中医药健康旅游特色产品，10条精品中医药健康旅游线路，形成较高的市场知名度和美誉度；创新发展模式，拓展中医药健康旅游产业链条，初步形成集中药材种植、医疗服务、健康养老、健康旅游为一体的一二三产融合发展的中医药健康旅游产业链条。

　　前景好≠高枕无忧

　　塑造“世界中医药健康养生旅游目的地”品牌是亳州市打造“世界中医药之都”的重要内容之一。

　　亳州市文化旅游局相关负责人表示，继前不久获得全国首批“一带一路”国际健康旅游目的地后，亳州这次入选国家中医药健康旅游示范区创建单位，对亳州市打造“世界中医药之都”的发展定位是一个历史性机遇，将加快推动旅游和中医药健康产业的深度融合发展，促进旅游产业转型升级。

　　如何将中医药产业与旅游产业充分融合？亳州的医药企业自有妙招儿。

　　亳州康美华佗国际中药城在运营发展过程中，十分注重“中医药+旅游业”的融合发展，大量外地游客组团逛药市，已成了康美中药城的“新常态”，康美中药城已经成为苏鲁豫皖重要的旅游集散地。为了让更多的游客在亳州玩好，康美中药城对市场内的标识标牌系统进行重新设计安装，先后完成游客接待中心、华佗养生文化广场、检验检测中心、国药标本馆等重大项目的规划建设，市场内的中医药文化氛围更加浓郁、旅游接待服务能力进一步提升。

　　近年来，亳州市以创建国家中医药健康旅游示范区为契机，加快推进中医药特色旅游区开发建设，这是否意味着亳州“中医药+旅游”的发展将一帆风顺？

　　国家中医药管理局国际合作司副处长马宁慧表示，中医药健康旅游也存在一些亟须解决的问题，如健康养生与旅游业融合还未完成，发展规模才处于起步阶段，尚未形成具有自身特色的品牌产业；旅游和中医药管理部门的深度配合，联手推进中医药健康旅游发展力度不够；缺乏具体开发策略，缺乏系统规划，缺乏中医药健康旅游发展规划及行业标准；中医药健康旅游业复合型人才短缺，现有的中医药旅游产品开发水平较低，缺乏大项目的引领带动；旅游企业中医药服务内容雷同、单一，特色不够鲜明，服务项目不配套等。“亳州中医药旅游的发展应警惕上述情况的出现。”马宁慧如是说。