房企看好城市群建品质地产

　　9月14日，由中国房地产TOP10研究组主办的“2017中国房地产品牌价值研究”成果发布会在北京雁西湖会议中心举行。

　　研究报告指出，2017年，房地产行业强者恒强的态势愈加凸显，品牌企业凭借突出的业绩、精良的产品体系、优质高效的服务，品牌价值继续保持快速增长。根据报告，2017全国品牌企业的品牌价值均值为221.48亿元，同比增长23.44%。

　　2017年，中海地产、万科、保利地产、恒大集团和碧桂园的品牌价值分别达598.45亿元、590.82亿元、528.25亿元、489.72亿元和345.59亿元，品牌价值持续领跑行业。

　　其中，以中海地产、保利地产为首的责任央企在稳健发展的同时，积极响应号召，在践行社会责任和推动央企整合方面持续深入；而以万科、恒大集团、碧桂园为主的市场化房地产企业积极抓住行业变革机遇，做好主业、积极并购、狠抓发展，推动企业快速成长。

　　研究成果显示，2017品牌企业呈现出以下几个特点：（1）品牌价值加速上行，锻造精品提升品牌溢价；（2）“地产+”创新驱动品牌跨界延伸，轻资产运营扩大品牌效益；（3）深挖客户需求提升品牌三度，场景共鸣打造有温度的品牌；（4）品牌管理更加系统高效，品牌升级为企业跨越发展注入新动力。

　　另一方面，更多的房企看好城市群的发展机遇。2017年，区域品牌企业品牌价值均值为34.15亿元，同比增长19.90%。其中，华北、华南、华东、中部、西部五大区域品牌企业的品牌价值均值分别为31.09亿元、52.09亿元、34.58亿元、28.38亿元和24.62亿元。企业正紧抓“京津冀一体化”“雄安新区”“一带一路”“粤港澳大湾区”等机遇，持续打造品质地产，品牌影响力持续提升。