青岛“老”品牌的新与变

　　8月22日至23日，记者随“创新发展看鲁企——集聚山东新动能”采访团走进青岛，围绕打造诚信营商环境和新旧动能转换主题，对2017年青岛市“厚道鲁商”品牌形象榜上榜企业青岛啤酒股份有限公司（简称“青岛啤酒”）、澳柯玛股份有限公司(简称“澳柯玛”)等企业进行采访。在采访中记者获悉，不少品牌都是有着厚重历史积淀的“老”品牌，但在时代发展的新常态中，依然挺立在创新发展的浪潮之上，不断释放新动能。

　　青岛啤酒：创新释放百年品牌新动能

　　作为起源山东、享誉世界的中国品牌，114岁高龄的青岛啤酒，与时代特征互动，始终保持着品牌的新鲜度和活力，行销世界100多个国家和地区，更以“高品质、高价格、高可见度”代表着中国啤酒工业和中国品牌应有的模样。公开资料显示，青岛啤酒以1297.62亿元品牌价值，十四年蝉联中国啤酒行业首位。

　　据了解，多年来青岛啤酒在新技术、新产业、新业态、新模式的创新发展之路，正是对“坚持世界眼光、国际标准、山东优势，积极创建国家新旧动能转换综合试验区”的不断探索与写照。2016年，青岛啤酒在全球啤酒市场持续萎缩的大背景下，海外销量同比增长12%。今年一季度，伴随着中国啤酒行业发展放缓，青岛啤酒实现啤酒销量201万千升、营业收入70.40亿元、净利润5.79亿元，呈现出量利齐升、增长加速的强劲经营态势。

　　这组看似简单的数字背后，是青岛啤酒推动新旧动能转换，改造提升传统动能，培育激发新动能，促进经济转型升级、提质增效的有力注脚。“在青岛啤酒看来，成为一家合格的‘厚道鲁商’企业代表，不仅仅是靠依法纳税、诚信经营、关爱员工、热心公益，企业还需要通过自身的努力，推动中国从‘制造大国’到‘品牌强国’的转变。”青岛啤酒方面表示，未来青岛啤酒将更主动地参与国际竞争，以创新转型与工匠精神打造国货精品，提升中国品牌的全球影响力。

　　澳柯玛：“互联网+全冷链”发展战略

　　作为家电领域的知名品牌企业，澳柯玛紧紧围绕“五位一体”总体布局、“五大”发展理念、供给侧结构性改革、“创新驱动”发展战略和“一带一路”发展倡议，加快新技术、新业态、新模式的应用，在推动产业优化升级、转变企业发展方式、提高创新创造能力、加快新旧动能转换上下功夫，不断把企业做强做优做大。

　　“供给侧改革对于产品同质化、低端产能严重过剩的家电行业来说尤为迫切。”澳柯玛股份有限公司品牌策划主管王公波表示，近年来，公司围绕供给侧改革和企业差异化发展策略，全面推动实施“互联网+全冷链”发展战略，打造“智慧冷链”、打造“智慧家电”、建设“智能制造工厂”，逐步形成基于互联网的智慧生鲜物流、医用疫苗、自动售货、商用冷链、家用冷链的全冷链系统走出了一条富有自身特色的发展之路。

　　“得益于公司在推进产业智慧化、智慧产业化、跨界融合化、品牌高端化等方面的努力，澳柯玛不断焕发出新的生机和活力，企业不断发展壮大，品牌价值和影响力持续提升。”王公波说。

　　海尔金控

　　产融共创新生态

　　全球经济增速放缓，发达国家纷纷开始加大制造业和科技创新的力度，助推产业升级。在经济下行压力较大的背景下，产业金融的作用愈发明显。

　　在几乎所有“金融支持实体经济发展”模式都已为人熟知时，海尔集团旗下的金融控股集团海尔集团（青岛）金融控股有限公司（简称“海尔金控”）以金融为工具，营造产业沃土，盘活整个生态。目前，海尔金控资产规模达千亿元，涉及海尔集团财务公司、融资租赁、小额贷款、金融保理、消费金融、财富管理平台、清算平台、第三方支付、资产交易平台等金融服务业务，并通过集团及上市公司控股、参股青岛银行、北大方正人寿等多家金融机构。

　　海尔金控目前拥有丰富的金融管理经验和强大的金融产业资源。海尔金控定位于产业生态金融，依托海尔丰富生态，致力于打造无边界的共享金融平台，植入、构造产业生态圈并为生态圈各利益攸关方提供金融解决方案，用“链接·重构·共创·共享”的理念，探索“产融共创”新形态，实现多方共赢。（作者系《山东商报》记者）