华为何以成为中国品牌的国际符号

　　一直以来，中国本土品牌的全球影响力都相对薄弱，当前真正能够在全球品牌之林占有一席之地的中国品牌屈指可数，中国制造的全球印象有待转变，而央视国家品牌计划正是在顺应中国品牌全球觉醒的趋势下，进一步为代表中国先一步“走出去”的企业背书，近年国际品牌影响力不断飙升的华为自然位列其中。

　　中国品牌“要出海”

　　中国品牌想要“走出去”，第一个要解决的问题恐怕就是产品形象的问题，过往的中国制造已经为世界留下了“质低价廉”的印象，而如何扭转这一固有印象，对所有期望从中国走向世界的品牌都是一个不小的挑战。

　　从昔日的渔村格子间到如今的通信巨擘，作为引领中国“质”造走出国门的先行者，30年光阴，华为一直不遗余力地以创新研发和品质推动自身国际化进程。虽然在华为看来，品质是其国际通行证，但事实上，对所有的“国家品牌”而言都是如此。

　　跟随一带一路的发展方向，中国制造要逐渐转变为中国“智”造或中国“质”造，这一看似小小的转变背后其实是整体经济水平的飞速提升，从华为窥见整个产业，乃至整个中国，研发创新和高端品质自始至终都是跻身国际品牌的核心支撑力。

　　构筑“国家品牌”的核心支撑力

　　创新研发层面上，华为早已展开全球化布局，以突破极端环境限制的能力构建基础连接，同时在全球范围内进一步挖掘不同区域的技术优势展开创新研发，巴黎美学中心、东京材质研究中心、北京终端测试实验室……看似分散实则是凝聚了全球最尖端的技术，这些研发中心为华为消费者业务终端产品提供了技术和品质支撑。

　　华为之所以成为独树一帜的中国品牌，很大程度上源于其对研发的偏执投入：每年以不低于10%销售收入投入研发，在全世界范围内建设15个研发中心，36个联合创新中心和45个培训中心。华为的偏执是以今天的付出构建未来的核心竞争力。

　　此外，质量也是这么多年以来华为不变的关键词，强调以“工匠精神”来打磨产品的企业不胜枚举，但真正像华为这样对质量问题“零容忍”态度的企业却难能可贵。对质量的坚守是华为的远见，华为消费者业务CEO余承东曾强调：“视质量为生命，质量优先于成本、优先于利润、优先于其它所有。”这种严苛的质量管理体系最终为华为带来的是一张全球通行证，这对所有的“国家品牌”都有借鉴意义。

　　创新、品质双提升不仅使华为品牌影响力获得提升，同时，华为消费者业务的整体实力也获得了快速晋升。从日前发布的2017上半年业绩来看，在全球智能手机增长持续放缓的大环境下，华为依旧保持了稳健增长，实现发货量7301万台，同比增长20.6%；销售收入达1054亿元人民币，同比增长36.2%。

　　作为此次入围“CCTV国家品牌计划”的唯一手机品牌，华为也展现了中国品牌的觉醒之势，Brand Z、Brand Finance等全球品牌排行榜的频频亮相不再是华为独家的谈资，更多透露出中国品牌觉醒的趋势。（作者单位系中国网）