“一带一路”倡议下西北地区会展业的发展

　　会展业，是新兴的朝阳产业，它不仅能带来直接经济效益，还能带动大量相关产业的发展；它不仅能够增加大量就业机会，还能提升城市功能和品位，带来无数新的商机，促进城市经济繁荣。因此，会展业被誉为“国民经济的晴雨表”“市场的风向标”“城市建设的加速器”。

　　但是，笔者研究发现：西北地区会展业发展在全国七大区域（华东、华北、华南、华中、西南、东北、西北）中综合排名倒数第一，其中西北五省区会展业发展质量与数量综合排名依次为：陕西省、甘肃省、新疆维吾尔族自治区、宁夏回族自治区、青海省。同时，发现西北会展业还存在“会展数量少，展馆数量少，会展规模小，展馆面积小，利用率低；会展的市场化程度低；会展主题定位不明确，专业类展会偏少；有影响力的品牌会展偏少，竞争力不强；会展理论研究不足，会展人才严重缺乏；会展业基础设施不配套；会展业管理缺位，法律法规不健全等问题。对此，笔者提出如下对策建议。

　　规范会展管理模式。对内，成立各省区会展管理（厅）局，建立健全会展业管理的各类法规制度。建立政府部门、行业展会、会展企业“三位一体”会展行业管理模式。对外，联合“乌鲁木齐—兰州—西安”会展产业带上的枢纽和节点城市，成立“西兰乌”会展业联系机制，同时辐射带动宁青会展产业共同融入“一带一路”建设。

　　坚持“国际化、高品质、综合性、专业化”定位，推动会展业的专业化、品牌化和国际化进程。树立品牌理念，走品牌化发展道路，合理利用现有展会资源，整合已有相同相近类型的展会，提升展会的规格和影响力，打造品牌展会。提供专业展会服务，培育特色节会，合力打造几个在国际国内有影响的专业性品牌展会，以此提升西北地区会展业的知名度，带动西北会展业向专业化、规范化、国际化、品牌化方向快速发展。

　　充分发挥政府职能，培育壮大会展业市场主体，推进会展业的市场化进程。会展业的组展模式一般沿着“政府支撑型模式——政府市场结合型模式——市场主导型模式”这样一个路径演进。全国整体处于“政府主导+市场运作”阶段，西北地区处于“政府主导”阶段。因此，一方面，要充分发挥政府的职能作用。即，强化扶持政策、加大财税金融支持力度、限制与防范恶性竞争、加强公共服务机构的作用，多运用经济、法律手段进行宏观指导和监督管理，在创造硬件设施、提供便利的城市配套服务等方面做更多的工作，逐步退出主导地位。另一方面，要积极培育壮大会展业市场主体，加快会展业的市场化进程，逐步实现“公司化运营，市场化运作” 的发展模式。

　　加强会展理论研究,培养专业会展人才，优化会展人才结构。一种产业的形成和发展离不开科研机构和研究人员的智力支持，更离不开专业人才的实际推动。因此,一方面，要做到产学研一体，会展产业发展和会展产业研究同步；另一方面，要通过高校、社会、企业三者相结合的培养模式，培育一批高素质的展览专业队伍，为西北会展业发展提供人才支持。一是要发挥高等院校在培养专业会展人才方面的主渠道作用，支持职业院校、高等院校因地制宜开设会展专业课程，开展多层次、多渠道的会展职业教育、全方位立体式的资质培训和在职会展人员再教育培训。二是鼓励行业协会和专业社会培训机构，针对市场需求举办专题培训班或讲座，对现有会展专业人员，开展短期的职业技术培训，不断提高会展从业人员的业务素质和技能。三是要通过“引进来，走出去”等多种渠道，提高会展从业人员的业务水平。要广泛招聘吸引国内外高素质会展专业人才，特别是尽快建立接纳吸收会展职业经理人的体制和流动通道，积极吸引会展策划师、会展设计师、会展高级项目经理等会展高端人才，实现现代会展人才的“群体引进”。

　　培育会展龙头企业，发展规模会展企业，延长会展业上中下游企业链。一是支持有实力的会展企业通过收购、兼并、联合、参股、投资控股等形式，跨行业、跨地区组建或新建大型会展企业集团，打造会展龙头企业，发展规模会展企业。二是动员一批龙头会展企业到“一带一路”沿线国家办展，进一步提升西北会展业的国际化程度。三是培育一批从事会展创意策划、行业调查、市场分析、项目可行性研究和组织实施，以及营销招展的会展业上游企业，发展一批为会展活动方提供场馆、设施、服务和举展措施的会展业中游企业，发展一批直接或间接为会展活动主办单位、参与方和观众提供商务服务、媒体广告、信息数据、法令咨询的会展业下游企业。

　　（作者单位系甘肃省社会科学院)