旅游投资热中的冷思考

　　2016年，全国旅游投资直接投资达1.3万亿元，增长29%。到2020年，旅游投资总额将比2015年翻一番，达2万亿元。其投资热点为乡村旅游、在线旅游、新业态。然而，目前旅游业的供给侧改革，调整结构是当务之急，优化结构则 是长远战略。

　　其实，早在2015年底，我就曾提出“警惕旅游发展泡沫”，直至2016年底，泡沫真的来了。从投资角度看，有些泡沫是可以利用的，就像一瓶啤酒，如果泡沫没了，味道自然不佳，但如果啤酒全是泡沫，也定然无法下咽。而现在的问题是“度”的拿捏。所以，任何一个产业发展都应该表现为投资有回报、企业有利润、员工有收入、政府有税收、社会有拉动，这才是发展的原动力。

　　近年来，大量资产雄厚的跨界企业进驻旅游业，极大影响和改变了旅游业发展。那么问题又来了，旅游发展提升目前还有三个短板。

　　首先，是结构优化地问题。结构问题是经济发展始终存在的问题，现在旅游业的供给总量不是跟不上需求，相反是供给过剩。甚至有些供给已经处于失衡状态。所以，如果在结构问题上不下工夫，将来的发展仍然存在较大问题。

　　其次，需要面对的是消费细化现象，应着重研究其升级问题。旅游需求不断变化，旅游产品花样百出，大水漫灌式的投资方式已经成为过去式，漫天撒网的市场方式也已经淘汰，未来，精耕细作才是产业发展的方向。

　　第三，企业是行业的根基，同时也是最大的短板。只有企业健康发展，行业才能蒸蒸日上。就目前来看，经营分散、力量薄弱、效益差，这是中国旅游企业多年以来的痼疾，也可概括为“小、散、弱、差”，新型旅游企业后来居上，有些形成独霸一方的局面，跨界企业已成为新现象，以往旅游企业收入利润率能保持，已属难得，如果不保持清醒头脑，很容易被“忽悠”。

　　因此，结构优化、消费细化、企业强化，是目前中国旅游发展现在真正的短板。面对中国旅游行业未来的发展，需要客观认识、冷静分析以及认真对待。

　　随着技术社会的迅猛发展，未来可能将分为四种劳动方式：创造性劳动、情感性劳动、休闲性劳动、服务性劳动。产业将划分为六大领域：大数据、大智慧、大高于、大健康、大休闲、大服务。

　　随着人们休闲时间的增多，可以预见未来的四种劳动和六个领域将与旅游业结合的何其紧密。把上述格局看明白，把项目看明白，未来产业发展将更加健康。（本文是记者根据世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会秘书长魏小安在2017首届旅游投资峰会上发言整理）