宁波如何重塑“中国品牌之都”？

　　曾连续四届获评“中国品牌之都”的宁波，品牌建设之路现状如何？在品牌助力“宁波制造”走出去，提升城市形象等方面，还有哪些短板和不足之处？近日，记者走访相关部门和品牌专家，求解“中国品牌之都”的复兴之策。

　　宁波品牌发展指数滞后

　　宁波市智研院近期对浙江省11个城市的品牌发展进行了调研，并综合驰名商标数量、浙江名牌数量以及标准制定数量等参数进行了横向对比。结果显示，宁波品牌发展指数低于杭州、金华，名列第三。

　　“宁波市民营经济发达，民营企业约占全市市场主体总量的95%。众多民营企业为宁波市发展提供澎湃动力的同时，也在一定程度上制约了品牌经济的发展。”浙江省品牌学院执行院长刘任远直言不讳地说，不少民营企业只注重效益，品牌发展意识不强。

　　“民营企业品牌发展意识不强，这在创牌及相关荣誉评比上尤为明显。截至去年末，宁波市工业名牌企业占规模以上企业总数的比重不到4%，低于全省平均水平。”宁波市质监局相关负责人表示。

　　不光是国内的创牌工作，宁波市国外品牌创建工作也面临着同样的困境。宁波市商务委贸管处相关负责人告诉记者，临港让宁波市的外向型经济有着天然的发展优势，然而，宁波市部分从贴牌起步的企业重创牌轻用牌，重评比轻培育，以为获得某称号后便是名牌。

　　逐浪“互联网+”宁波品牌慢了半拍

　　宁波市智研院相关负责人表示，“十二五”期间正处“互联网+”蓬勃发展的黄金时期，宁波企业转型得还不够快，未能跟上品牌发展与“互联网+”等新模式新业态结合的良好时机。

　　与宁波一起被授予“中国品牌之都”称号的青岛，以智能制造和“互联网+”促进品牌发展，引导传统品牌企业嫁接新技术、新模式，使传统品牌保持新活力，同时促进新兴品牌的不断涌现。

　　“不光是青岛，深圳、杭州等城市近几年较好融入了‘互联网+’，涌现了大批新兴品牌和知名企业，如华为、腾讯、普联、阿里巴巴等，为当地品牌发展贡献了重要力量。”该负责人说，新品牌不断冒尖，老品牌持续发力，拉大了宁波与深圳、杭州、青岛的差距。

　　借力“中国制造2025”重拾优势

　　“去年8月，宁波市成为全国首个‘中国制造2025’试点示范城市。该消息发布后，宁波市品牌发展找到了一把助其快速发展的‘金钥匙’。”宁波市智研院相关负责人认为，宁波需要打好“中国制造2025”试点示范城市这张牌，将它作为宁波未来品牌发展的根基。

　　将“3511”产业和八大细分行业纳入名牌、商标培育重点；围绕9大块状产业培育区域名牌……宁波市相关部门近期连续发布的政策，印证了该负责人的观点。

　　“宁波市还应抢抓‘一带一路’建设机遇，发挥宁波作为重要枢纽的作用，积极拓展国外市场，重视品牌的‘走出去’和国际化培育工作。”该负责人说。

　　（作者均系《宁波日报》记者）