鹰潭旅游因“道”而兴

　　日前，鹰潭市从全国80多个报名城市中脱颖而出，入选由中央电视台、国家旅游局主办的大型特别节目《魅力中国城——2017中国旅游盛典》的录制名单。这与鹰潭拥有以道文化为龙头的旅游产业的蓬勃兴起息息相关，并成为鹰潭崛起的一张“魅力名片”。

　　唱响“龙虎天下绝”品牌

　　鹰潭龙虎山是中国道教发源地，千百年来，成为无数游客领略鹰潭独特的道文化建筑及其衍生出的道家休闲养生旅游的好去处。

　　源远流长的道教文化、独具特色的碧水丹山和千古未解的崖墓群之谜，构成了龙虎山风景旅游区自然景观和人文景观的“三绝”。在中国数不胜数的风景名胜中，龙虎山是公认的山水和历史人文景观结合得最为完美的地方，被海内外道众和游客誉为“神仙所都”、“人间福地”，每年来此朝圣、观光者络绎不绝。

　　可以说，行走在龙虎山山水之间，除了满目美不胜收的风景，所到之处，无处不印满中国博大文化精髓的痕迹，无处不彰显着中华民族几千年的人文底蕴。丰富的人文景观，氤氲浓郁的文气，让龙虎山如此光彩夺目。

　　置身龙虎山景区，仿佛进入了一座大自然的博物馆和珍稀野生动物的乐园：“十里画廊”泸溪河常年达到国家一类水质标准，是国家一级保护动物、濒危珍稀鸟类、素有“水上大熊猫”之誉的中华秋沙鸭在南方最重要的越冬栖息地。核心景区的森林覆盖率达91%，空气中负氧离子含量超过正常值的15倍，位居全国旅游景区前列，是一座名副其实的“天然氧吧”。

　　依托龙虎山“丹山碧水，道教祖庭”，鹰潭市全力塑造“逍遥龙虎山，道家养生地”品牌。通过系统挖掘、整理本土道文化，从食、住、行、游、购、娱等方面全方位融合道文化元素，着力设计、开发、包装、提升“大道乾坤”道文化博览园、道学院、大上清宫、正一观、养生园、上清古镇、天师家宴、天师养生茶道、八卦景观田、道乐会等一批游客参与性较强的道文化体验和康体养生旅游项目。

　　道文化养生理念与“低碳健康环保”理念有相通之处，二者有共同点。据龙虎山景区工作人员介绍，历史上，通过具体的实践，道教创造了多彩多姿的养生方法。如今，围绕旅游产业转型升级，鹰潭市因地制宜，将旅游产业与道教养生产业融合一体，旅游业取得了长足的发展，已成为鹰潭市国民经济支柱产业。

　　2016年，全年接待国内旅游者3200万人次，增长27.8%，其中入境旅游者37.63万人次，增长21.5%；实现旅游总收入268.1亿元，增长34.1%，其中旅游创汇6735.96万美元，增长21.5%。

　　鹰潭市在《现代服务业发展规划》中提出，到2020年，道家养生业与旅游业全面融合，实现产值15亿元，培育4—5家龙头企业，建立在国际上具有影响力的养生品牌。

　　打造全域旅游格局

　　近日，江西省人大常委会党组副书记、副主任朱虹率调研检查组赴鹰潭市检查《中华人民共和国旅游法》和《江西省旅游条例》实施情况，并开展全域旅游调研时指出，当前我国已进入全域旅游的新时代，发展全域旅游就是要使旅游业向全社会、多领域、综合性方向迈进，让旅游融入经济社会发展全局，重点做好整合旅游管理体制、加强旅游顶层规划设计、制定全域旅游标准、打造点线面旅游路径、培育新型旅游业态、坚持市场化运作、提升品牌营销力度等十项重点工作。

　　鹰潭旅游资源丰富，区位优势独特，发展全域旅游优势明显。党的十八大以来，鹰潭市委、市政府高度重视，积极融入旅游强省发展战略，树立全域旅游发展新理念，按照“连点串线、扩面成片”的思路，打造金牌景点串联升级版，产业聚集效应进一步放大。

　　据鹰潭旅游部门负责人介绍，鹰潭南部龙虎山主打道文化旅游，中部月湖城发展旅游综合服务，承担旅游城市门户职能，北部打造白鹤湖生态休闲观光项目，随着沪昆高铁建成通车，鹰潭还着力开发樟坪畲族风情游等乡村旅游项目，打造以贵溪市、余江县为两翼，城乡互补、城景互动的大旅游框架。

　　2015 年，鹰潭市成功获批国家全域旅游示范区创建单位和国家旅游改革创新先行区。

　　鹰潭市把改革创新作为推进全域旅游的“一剂良药”，不断建立健全旅游管理新体制、新机制，为推进全域旅游发展提供有力支撑。在高位推进方面，成立鹰潭市旅游产业发展领导小组，建立党政主导、部门联动的大旅游领导机制。推进旅游管理部门“局改委”，实现旅游管理职能由单一部门推动向部门综合联动转变、行业指导向产业发展统筹转变。在市场化运作方面，推行旅游管理权、经营权、所有权分离，发挥龙虎山旅游集团市场主体作用，实现政企分开、政事分开。龙虎山旅游集团与新奥集团北部湾旅游公司进行战略合作，组建混合所有制企业，加快推动龙虎山景区转型提质、产业升级。拓宽旅游投融资渠道，今年成功发行龙虎山旅游集团债券11.5亿元；今年4月，鹰潭市又集中签约了贵溪市象山文化景区建设等14个旅游新项目，总投资30亿元。在智慧旅游方面，在全省率先启动智慧景区建设，建成龙虎山智慧旅游体验中心，是全省首家具备完整OTO旅游微信服务能力的景区，实现了游前自助购票、游中智能导游、游后实时分享。

　　鹰潭全域旅游发展成果显著。“十二五”期间，全市接待国内游客年均增长30.4%，旅游总收入年均增长35.1%。

　　且持梦笔书奇景，日破云涛万里红。一处处优美的景观展示着鹰潭市旅游业灿烂的笑靥，一个个新增的项目彰显着鹰潭市旅游业巨大的潜力，一组组扎实的数据见证了鹰潭市旅游业喜人的硕果。

　　目前，鹰潭的旅游新项目、新业态、新体验不断涌现，“东有青茅境、南有龙虎山、西有眼镜城、北有白鹤湖、中有月湖城”全域旅游格局初步形成。

　　鹰潭市副市长蔡江表示：按照打造“中华道都”的发展定位，坚持把整个鹰潭作为一个大景区来打造，全力推进国家级旅游业改革创新先行区建设和国家全域旅游示范区创建工作。