实体书店的突围之路

　　经历了“寒冬”之后的实体书店，或将迎来它的“春天”。

　　近日，在全国率先出台政策扶持实体书店的上海，再出重磅举措，首次将实体书店发展纳入城市规划和发展的“顶层设计”，明确规定“每8万人居住区”应享受“200平方米以上”书店面积。

　　拆什么都不能拆书店？

　　4月22日，一篇名为《谁是杀死一个书店的凶手》的文章在朋友圈一度刷屏，甚至引发“偌大的北京城，为什么容不下南锣鼓巷里的一家小书店”的说法。

　　回顾事态，原来是北京南锣鼓巷朴道草堂书店的一个店门，因涉及违建，被城管限期拆除并封门。店主以此为题，在该店微信公众号发文。

　　同样的事还发生在去年7月的上海。在衡复历史风貌区道路整治中，位于复兴中路上的元龙音乐书店因店面属违章搭建，大门被拆除，并用水泥墙封存。

　　在一篇报道中，元龙音乐书店老板汤元龙的夫人王务荆的一句“拆什么都不能拆书店”的言论，让许多文艺青年都“坐不住了”，质疑声随之而来。

　　在城市进化中，虽然这一切的改变和治理都有理有据，但事情之所以还能发酵，是因为在网络社会下，实体书店的生死存亡往往能牵动一代人的心。

　　近年来，互联网行业的兴起改变了传统的阅读生态，越来越多的人开始青睐网络阅读和网店购书。这对实体书店来说，是不小的冲击。

　　北京开卷信息技术有限公司发布的2016年度国内外图书零售市场相关数据显示，2016年全国图书零售市场总规模为701亿元，同比增长12.30%。这一年，网店规模首次超过实体书店，分布格局尚不平衡。实体书店渠道同比增长率为-2.33%。网上书店在2016年依然保持30%左右的增长。

　　销售额的骤减让一些实体书店难以为继。加之城市建设步伐的加剧，一些地块所有权发生变更，面对要么转战阵地要么暗自消亡的选择，许多民营书店不得不妥协于后者。

　　大连理工大学建筑与艺术学院副教授刘代云在接受中国城市报记者采访时表示，随着时代的不同，书店的功能和内涵也发生着衍化，最初书店就是一个商品买卖的地方，现在随着电商的发展，书店更多的是一个环境氛围的体验地。所以只拘泥于图书销售的传统书店往往难以存活。

　　政策加码为实体书店“保驾护航”

　　晚上8点，夜幕降临，记者在北京三联韬奋24书店内看到人头攒动，店内的桌椅、书架间的小凳，都已被读者占满。有的读者还自带零食、薄毯等熬夜装备。

　　时间回溯到6年以前，时任三联书店总经理樊希安在走访台湾诚品书店时，看到一间小小的书店成为很多人的心灵家园后很受触动，一个开24小时书店的想法在他心头萌生。

　　机会往往是留给有准备的人。2013年，财政部文姿办拨款100万元支持三联书店建设。乘着顺风车，三联韬奋24小时书店应运而生。经过4年的运营，三联韬奋24小时书店不仅收获了社会效益，同时也赢得了较好的经济效益。

　　“创立时只是抱着试一试的态度，没想到会发展这么好。”北京三联韬奋书店总经理张作珍告诉中国城市报记者，目前营业收入依靠图书售卖，文书类别侧重人文社科为主的艺术类书籍，目标读者定位在了高端知识分子。

　　实体书店遭遇“寒流”，三联却能“独善其身”将营业额收入翻番。问其生存法则，张作珍毫不犹豫的回答了四个字：政策扶持。

　　事实上，早在去年6月，国家11部门就联合印发了《关于支持实体书店发展的指导意见》，其中明确提出，到2020年，要基本建立以大城市为中心、中小城市相配套、乡镇网点为延伸、贯通城乡的实体书店建设体系，形成大型书城、连锁书店、中小特色书店及社区便民书店、农村书店、校园书店等合理布局、协调发展的良性格局。

　　记者梳理后发现，各地方在为实体书店留空间上也是各出其招。比如四川在明确住建部门在审批居住小区时，应将书店建设纳入小区规划预留用地，并且鼓励房地产企业为实体书店提供免租金或低租金的经营场所；江苏则对因城市建设而拆迁的实体书店网点，提出了“地段不变”“面积不减”“拆一还一”“谁拆谁还”的具体要求；安徽鼓励开办24小时书店推动新华书店等国有实体书店升级改造大型书城，建成综合性文化体验消费中心。

　　“李克强总理在今年政府工作报告中明确提出大力推动全民阅读。就目前形势来看，从国家到地方，各地区都在加大人力物力财力投入引导培育全民阅读，实体书店‘回暖’与之有密布可分的关系。”张作珍说。

　　此外，张作珍表示，接下来三联还会致力于打造智慧书店，引进一些新的技术，通过网络化和数字化的模式提升服务质量，满足不同读者的需求。

　　北京朝阳100余台“24小时图书馆”面世

　　去年6月，在全国实体书店发展推进会上，当时就提出在城镇新建社区为实体书店预留经营场所，鼓励房地产企业、综合性商业设施、公共服务设施等为实体书店提供减免租金的经营场所；加大对农村出版物发行网点建设的支持力度，加快实现全国所有乡镇的有效覆盖。

　　记者以北京为例，在地图软件中搜索“书店”字样后，共看到1118个搜索结果。从分布情况看，主城区中海淀区和朝阳区分局居多，郊区分布较少。

　　不过，值得一提的是，记者在走访中发现，“24小时自助图书馆”入驻了北京市等许多社区。名为图书馆，实则是图书借阅驿站，市民可凭身份证等有效证件在户外自动化设备上借还书。

　　据朝阳区文化委相关负责人介绍，自助图书馆平均每台每天借出4本书，是传统图书馆的有益补充，目前朝阳区已有100多台24小时自助图书馆。

　　网络社会下，实体书店空间布局应满足什么样的策略？武汉大学城市设计学院教授王国恩认为，城市规划中，书店配置应考虑它的服务半径；如果地段偏远，它的服务和辐射功能势必大打折扣；大的书城或文化地标性书店，应建在城市中心。

　　在刘代云看来，由于收益的原因，人们大多不愿意开书店，因此政府要提供优惠政策，把书店纳入城市公共配套服务设施中，按照人口规模设置书店数量。

　　刘代云指出，书店虽然属于商业服务业用地，但是它是一种公共文化设施，书店配置的优劣直接影响着人们日常对图书的需求。在网络社会下，人们对书店的需求并不强烈，书店的发展受到严重的冲击，因此，我们需要把书店的建设纳入到文化设施里，国家应该提供一定的支持政策，使书店布局也分级按体系配置，按照城市级别和城市的分级体系设置市级、区级、社区级等级别的书店，只有书店的布局进入到人们日常的活动范围内，人们才会更多地光顾它，还可以使小型的社区级的书店转变为半公益性质的，和社区的图书室结合设置。

　　“只有书店网络化、成体系的分布，覆盖面才能广，才能和电子书店竞争，在网络社会下得以生存。”刘代云说。

　　4月23日是世界读书日，当日，上海市新闻出版局发布了《关于上海扶持实体书店发展的实施意见》（以下简称《意见》），进一步促进本市实体书店健康发展，完善本市新闻出版公共文化服务体系，保障人民群众基本文化权益，推动上海国际文化大都市建设。

　　《意见》提出了上海实体书店发展的工作方向，包括优化实体书店网点布局、创新发展实体书店经营模式、加强优秀出版物供给、更好发挥实体书店的社会服务功能、推动实体书店与信息技术融合发展等。

　　《意见》还表示，鼓励创新发展实体书店经营模式。积极培育壮大市场主体，鼓励新华书店等国有实体书店升级改造，探索多元经营模式，建设成为集阅读学习、展示交流、聚会休闲、创意生活为一体的综合性文化体验消费中心；鼓励中小型、专精特实体书店做优做强，找准市场定位、精研读者需求，突出文化创意和品牌效应，营造优质阅读空间。

　　据介绍，上海市新闻出版局还将推出一系列保障措施支持实体书店，其中包括将实体书店建设纳入城市发展布局。在城市新建街区、商区、社区、学区和村镇文化设施规划布局中，为实体书店预留经营场所（达到8万人的居住小区，预留不少于200平方米的书店面积）；鼓励房地产企业、综合性商业设施、公共服务设施等为实体书店提供免租金或低租金的经营场所。对符合相关规定的优秀实体书店，由市文化专项资金给予支持；各区可按照本区实体书店发展实际需要，给予财政支持，落实税收优惠政策等。