“互联网+”催生春节新消费

　　喜庆的春节已悄然过去。作为一年中为数不多的小长假，春节期间已成为人们的消费黄金周。日前，商务部公布的数据显示，春节期间，全国消费市场红红火火、年味浓郁。除夕至正月初六（1月27日至2月2日），全国零售和餐饮企业实现销售额约8400亿元，比去年春节黄金周增长11.4%。

　　2016年是互联网经济爆发式增长的一年，传统行业的“互联网+”化为人们的生活带来了极大的变化。2017年春节的消费也被“加”上了互联网浓重的色彩，人们在衣食住行方面对于互联网的粘性逐渐增加，消费的形式和走向也都相应产生了变化。可以说，“互联网+”催生了与以往不同的新春节经济。

　　衣：消费比重降低

　　据第一财经商业数据中心、第一财经数据新媒体DT财经联合阿里巴巴发布的《2017年中国年货大数据报告》（以下简称为《报告》）显示，随着消费者线上消费观念的成熟，服装在年货消费中的占比正在逐渐降低，而食品、美妆等体现生活品质的品类占比则在逐年增长。

　　《报告》称，从年货节期间消费者年龄结构来看，80后、90后成为了线上囤年货的主力军，其消费金额占比接近八成。从各年龄段偏爱的年货品类来看，90后的消费中服装和美妆占比较高，对他们来说，穿上新衣，搭配一个精致的妆面的新年才有过节仪式感。相对来说，80后的年货中电器、家居用品和食品占比高于90后，成家后的他们显然更注重家庭消费。而从品类份额的增速上看，旅行、智能设备等品类销售额占比较去年增长迅猛，这正说明了它们所代表的新生活方式，正在被人们普遍接受。

　　食：网上订年夜饭成时尚

　　过年当然少不了美食。阖家团聚之时，人们已不再满足于在家做年夜饭，而逐渐转向享受餐厅专业的年夜饭。团圆家宴、亲朋聚餐成为春节餐饮市场主角，凝聚亲情的年夜饭预订火爆。

　　据悉，“中华老字号”全聚德、便宜坊、狗不理等年夜饭一桌难求，安徽同庆楼营业额同比增长近50%。河北、辽宁各类家宴、寿宴、聚会宴等传统宴席销售额占餐饮企业总营业额的70%以上。

　　“互联网+”引领餐饮消费新时尚，网络订餐成为消费者的个性化选择。湖北武汉银沁九龙大酒店通过电商平台推出年夜饭团购券，销售收入同比增长120%，吉林部分餐饮企业的网上订餐量较平时翻了数倍，北京同和居外卖盒装年夜饭营业额同比增长近50%。春节黄金周期间，安徽、云南、新疆重点监测餐饮企业营业收入同比分别增长29.5%、22.3%和19.3%。

　　住：空气净化器成爆款 

　　随着人们生活水平的不断提高，人们对于居住环境的要求也在不断提升。

　　意外却又不意外的是，空气净化器成为了这个春节年货新爆款。以后区分南北方的可能不再是秦岭淮河，而是空气净化器。据《报告》显示，2017年年货节期间，淘宝和天猫平台上空气净化器的销售额较上一年同比增幅达到256%。增长迅速的背后，还是因为这个冬季被疯狂吐槽的雾霾。冬季还没有过去，为了过一个健康的新年，空气净化器成为了不少城市必买的新年货。从空气净化器消费金额前十省份名单来看，北京、河北、四川等众所周知的“霾城”均榜上有名。

　　春节历来都是家电销售旺季，据北京某卖场销售人员介绍，今年春节假期，豆浆机、电烤箱、料理机等提高生活品质类的小家电销售较为火爆。颜值高，功能又齐全的厨卫小家电，也备受市民喜爱，成为大家春节馈赠礼品的新选择。此外，生活类的小家电产品，包括空气净化器、吸尘器、挂烫机、智能扫地机和净水器等以及个人生活小家电产品，包括电吹风、电动剃须刀、电动牙刷、电子美容仪等产品的销售的也很不错。

　　行：旅游过年渐热

　　随着人们生活方式和消费观念的改变，旅行过年正成为更多人愿意尝试的一种过年潮流。

　　据中国银联数据统计，今年春节假期，与返乡、旅游相关的航空、铁路和公路等公共交通领域的银联卡消费笔数，较去年同期增长33.7%；与自驾出行密切相关的加油类消费笔数较去年同期增长50.1%。

　　随着汽车保有量的不断攀升，驱车返乡的人员比例不断增加。同时，自驾旅行也逐渐火热起来。相比习惯了温暖气候的南方人来说，看惯了冰雕的东北人明显更倾向于去拥有热带岛屿的南方度假，迎接新年。以东北为代表的北方城市占据了榜单的七个席位。以吉林省为例，吉林消费者线上购买度假用品在年货总消费中的占比是全国平均水平的两倍。

　　势：品质消费是主流

　　春节消费的特点透露出国民生活的深刻变化。业内指出，绿色消费、旅游休闲消费、个性化消费蓬勃发展，以“互联网+”为核心特征的新型消费业态彻底改变了传统的消费行为和消费模式，成为我国消费增长的新动力。

　　中国乡村之声特约评论员孙立武认为，品质消费已成为2017年“春节经济”的突出亮点。

　　中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示，从结构来看，预计2017年消费会呈现以下亮点：品质消费热点持续，随着消费者价格敏感程度逐步走低，对商品性价比更加关注，更追求有品质的生活，对于知名品牌和质量好的商品需求上升，这将成为消费升级的重要指向。同时，个性化和多样化的消费需求会更加凸显。此外，服务消费也将是支撑消费升级的一大支柱。