义乌补助千万元助企业亮相央视黄金时段

　　本报讯 近日，记者从义乌市场监管局了解到，2016年央视品牌企业展播的政府补助资金已陆续发放到参加展播的企业手中，最多一家企业拿到300余万补助资金。2016年义乌市共向7家参与展播的企业发放补助资金1347万元。

　　近年来，随着市场转型升级步伐加快，义乌企业的品牌意识也不断增强。目前，义乌市共有有效注册商标85221件，有效商标量、境内商标申请量、境内商标注册量三项指标名列全国县级市第一。注册商标总数激增的同时，品牌的“含金量”也不断增加，目前义乌企业拥有驰名商标22件、浙江省著名商标114件，浙江省名牌产品46只，义乌市名牌产品95只。

　　为了加大对义乌制造产品的宣传推广，提升义乌企业与品牌的知名度，义乌市打造了国内首个品牌企业展播平台，鼓励优秀品牌企业组团亮相央视，政府按企业实际投入广告费用的50%给予奖励。

　　2016年1月1日，根据企业自愿报名，政府好中选优，首批7家“义乌质造”企业以品牌集群广告形式，登陆中央电视台综合频道《新闻联播》前的黄金时段。据统计，截至目前，7家企业共投放广告892次，全国共有超过4亿电视观众观看了义乌企业广告，问卷调查数据显示，观众对义乌城市形象及产品的好感度明显提升。

　　“广告投放后，经销商的反馈很好，对销售端的拉动很明显。”欧意电器负责人介绍，以前公司也有不少媒体广告的投放，但是“登陆”央视黄金时段还是首次。参与品牌企业展播平台，既简化了与广告代理公司谈判的程序，还有政府广告费用50%的奖励，同时义乌优质企业打包亮相既借了义乌的“势”，也能为义乌的城市形象造势，可谓一举多得。

　　据悉，新一轮的义乌品牌企业展播即将开始。新一轮的展播汇聚了欧意电器、宾王扑克、森宇集团等2016年参加过展播的“老面孔”，也吸纳了王斌集团、嘉奇食品等行业龙头企业参与展播。2017年的展播除了聚焦央视1套新闻联播前的黄金时段，将覆盖央视更多时段，通过高频次广告提升品牌知名度的同时，运用更多传播手段，展现企业形象，提升品牌美誉度。

　　（康克佳 龚书弘 刘哲)