红色湘西 一手好牌如何打？

　　日前，国家发改委、中宣部、国家旅游局等14个单位联合发布《全国红色旅游经典景区名录》，公布300处全国红色旅游经典景区。一时间，红色旅游再度在全国范围内掀起热潮，引发众人关注。

　　独家IP

　　近年来，什么最火爆？莫过于“IP”。驴妈妈旅行网创始人洪清华多次公开强调IP对于当前旅业的重要性，他认为，2016年堪称旅业IP元年，2017年IP将在旅业产生更大效应。

　　中国最早的旅游IP是什么？当属红色旅游。红色旅游，主要是以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。

　　为了更好地发挥爱国主义教育基地的作用，早在在“十二五”规划期间，中央决定将红色旅游内容进行拓展，将1840年以来170多年之间的中国近现代历史时期，在中国大地上发生的中国人民反对外来侵略、奋勇抗争、自强不息、艰苦奋斗，充分显示伟大民族精神的重大事件、重大活动和重要人物事迹的历史文化遗存，有选择地纳入红色旅游范围，这就更有利于传承中华民族先进文化和优良传统。红色旅游把红色人文景观和绿色自然景观结合起来，把革命传统教育与促进旅游产业发展结合起来的一种新型的主题旅游形式。其打造的红色旅游线路和经典景区，既可以观光赏景，也可以了解革命历史，增长革命斗争知识，学习革命斗争精神，培育新的时代精神，并使之成为一种文化。

　　资源丰富 产品繁多

　　众所周知，湖南是驰名中外的旅游资源大省，也是一块红色的热土，诞生了毛泽东、刘少奇、任弼时等开国元勋，走出了彭德怀、贺龙、罗荣桓三大元帅和粟裕、黄克诚、陈赓、谭政、肖劲光、许光达六位大将等一大批老一辈无产阶级革命家，是名副其实的“革命摇篮，伟人故里”。

　　从2013年开始，韶山、炎陵、汝城、宜章、通道5个红色旅游资源丰富的县市，先后被列为文化旅游产业特色县，湖南省财政连续3年给予资金扶持。近年来，湖南省高标准打造了36个A级红色旅游景区，其中，5A级红色旅游景区3个。2016年，湖南省18个红色旅游资源重点县被纳入国家全域旅游示范区创建单位，湖南正在创建一批以红色旅游为主题的全域旅游基地。

　　记者获悉，仅2016年，湖南全省主要红色旅游区(点)接待国内外旅游者9200万人次，实现红色旅游综合收入550亿元。在大部分博物馆、纪念馆免费开放的政策下，550亿并不是一个小数目。

　　如何让游客多留一晚、多带走一些红色旅游产品?如何向外国人讲红色故事，既“接地气”又“高大上”?

　　“湖南以重点资源、重点景区为纽带，突出重点地区、重点国别、重点领域，积极推动红色旅游国际化，促进了湖南的对外开放，提升了湖南的知名度和美誉度。”湖南省人民政府副省长何报翔在2017年全国旅游工作会议上分享湖南红色旅游产业发展工作。

　　据了解，注重区域联动是湖南发展红色旅游的一大突破口。一方面，加快推进毛泽东、刘少奇、彭德怀伟人故里“红三角”整合开发;推出了“毛泽东成长之路”“青年毛泽东游学之旅”“三湘抗战之旅”“大湘东红色之旅”等6条红色旅游线路。另一方面，湘潭市与邓小平故里广安市、孙中山故里中山市联合推出了“二十世纪三大伟人故里行”旅游产品线路;韶山与南岳衡山、江西井冈山结成了“三山”旅游战略联盟;共同举办“红色湘鄂粤、高铁一线牵”大型旅游主题活动，打造湘鄂粤三省红色旅游联盟;推动湘赣周边12县市区结成“红色旅游发展共同体”。

　　应抓住“互联网+”的机遇

　　此前，驴妈妈根据平台大数据发布《2016中国红色旅游报告》（以下简称《报告》）。

　　《报告》认为，作为一种独具中国特色的旅游主题，红色旅游具备自然风光、人文历史、红色资源、民俗风情等诸多优势，同时也得到了国家层面的高度重视和扶持，未来依然潜力巨大。

　　但仍旧存在一些不足亟待解决。一方面，大部分的红色旅游，几乎都是千篇一律，如革命旧址大多只有几副桌椅、几张照片，没有一系列的宣传资料，内涵挖掘不够。另一方面，红色旅游景点缺乏互动，缺乏体验式旅游项目，难以让游客在游览的过程中尽兴。

　　驴妈妈CEO王小松告诉记者，近年来红色旅游主题线路一直是在线旅游网站较为热销的旅游产品，驴妈妈也增加了不少红色专线，例如“南京中山陵、总统府、夫子庙、雨花台、大屠杀纪念馆纯玩2日游”、“井冈山、杜鹃山双卧4日跟团游”等，并整合周边其他旅游资源，提升产品品质，让游客在体验红色文化的过程中，也能享受休闲度假的愉悦。

　　“未来的旅游产业链核心将会是技术驱动型，红色旅游是中国原创，在当下的中国旅游发展更要与时俱进，打响品牌。”中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏指出，许多红色旅游景区、遗址几乎都遍布在城市郊区，所以游客很有可能在网上能够搜索到的信息少之又少，当下多数的红色旅游景区处于初始开发阶段，整体设施和管理比较传统。因此，要加快推进智慧景区建设，在景区管理、游客服务、模拟旅游等方面为游客提供全方位的智慧服务，形成一批引领作用强、示范意义大的红色智慧景区。让游客能够实现在移动互联网上就可以轻松实现附近的各种服务。

　　目前，线上和线下旅游企业都在积极的开展各类红色主题旅游产品。红色旅游不仅弘扬红色精神，让更多的人不忘历史，更是扶持各个地区“红军村”脱贫的双赢举措。中国红色旅游资源丰富，一旦有效合理地进行开发推广，相信势必会燃起一股“红色”新潮。