江苏文创产业可圈可点

　　文创是当今中国的一大热点话题，它在国外更不陌生，英国、韩国、美国、日本、芬兰、法国、德国、意大利、澳洲、荷兰、比利时和瑞士等都在大力推动文创创意产业的发展。但在国内，文创的定义还非常的模糊，甚至还有很大的一部分人群根本不知道什么是文创。

　　简言之，文创产品就是一个点子通过赋予其价值使之产品化。其实这是一个很笼统的概念，例如，用泥捏了一个小人，这还算不上是文创产品，但给它穿上衣服，带个帽子，有人觉得挺不错的愿意花钱买，那么它就是文创产品了。文创产品是通过创意让一件产品附加上超出用户期待的价值，让其心甘情愿地接受溢价。

　　随着文创产品的销路日益紧俏，越来越多的人开始关注它的发展，甚至是文创产业的发展。日前，江苏省人民政府办公厅印发《关于做好文化文物单位文化创意产品开发工作的通知》（以下简称《通知》），部署江苏文化文物单位文化创意产品开发工作。

　　促进产业转型

　　《通知》表明将先行推进试点示范工作。选择一批有条件的市级博物馆、美术馆、图书馆、文化馆、纪念馆开展试点，稳步推进试点示范工作。允许试点单位开办符合发展宗旨、以满足民众文化消费需求为目的的经营性企业，在开发模式、收入分配和激励机制等方面进行探索，试点期限为两年。

　　说到江苏省的文创产业发展，不论如何绕不开一个城市——苏州。

　　“姑苏区是苏州这座历史文化名城之’核’，近年来，我们紧紧围绕古城保护与古城复兴、区域创新与转型升级两大战略，主动适应经济发展新常态，通过发挥优势潜能培育特色文创产业，不断促进现代服务业发展水平，加快构建具有区域特色的产业体系,提高中心城区首位度。”姑苏区委书记、苏州国家历史文化名城保护区党工委书记王庆华曾在接受媒体采访时无不自豪地说。

　　据悉，2016年，姑苏区服务业增加值占比达88.9%，其中，预计文化产业增加值占比达9.2%。

　　近年来，随着城区“退二进三”进程的不断加快，大批工业企业撤出姑苏区。辖区仅留下商贸、旅游、住宿、餐饮等传统产业，经济发展面临巨大挑战。“培育新的经济发展载体，不断促进现代服务业发展，是姑苏区转型升级，提升城市之‘核’竞争力的有效途径。”　姑苏区委副书记、代区长、保护区党工委副书记徐刚指出，“十二五”时期，姑苏区重点发展商贸、商务、旅游、科教和文化创意、现代物流、软件和服务外包六大服务业，并逐步形成融合互动发展良好格局。

　　在姑苏区，有许多利用老厂房、老宅子、旧校舍等建起的文创园。就记者了解而言，有由原塑料一厂的老厂房整体开发改造而成的“婚庆文化创意产业园”；由原苏州江南无线电厂改造而成的“江南文化创意设计产业园”；由原电力电容器有限公司的老厂区改造而成的“容创意产业园”……全区现有文创产业园区20家，累计建筑面积达55万多平方米，入驻企业数达1078家，累计注册资本达13.32亿元，从业人员近万人。“姑苏区积极做好盘活存量和做优增量两篇文章，打造载体平台，做好存量文章，’筑巢引凤’集聚文创产业。”苏州国家历史文化名城保护区文商旅局产业发展处处长王晓军在接受记者采访时坦言。

　　产品文化内涵有待挖掘

　　《通知》指出将创新文化创意产品开发模式。鼓励社会力量利用多种形式参与文化创意产品开发，支持文化资源与创意设计、旅游、演艺、影视等的跨界融合。　

　　文化创意是以文化为元素，融合多元文化、利用不同载体而构建的再造与创新的文化现象。而拥有丰厚文化资源，同时又肩负着传播城市文化职责的文博场馆，自然成为文化创意的实践地。这点，无锡早有觉悟。

　　文创设计的灵魂是文化，“从藏品中找灵感”成为当下博物馆开发文创产品的重要途径。日前，无锡市第二届文化创意设计大赛评选揭晓，其中，由无锡博物院主持的“文物与生活”文博创意产品专项赛事，共收到参赛作品145件。经评审、公示，最终，以无锡博物院藏品创作的《春水玉带扣》衍生文化用品脱颖而出，获得大赛金奖；《倪云林苔痕树影图》衍生生活用品及《寄畅园游记本套装——明代寄畅园五十景》获得银奖；27件作品入围优秀奖。在政府发力下，社会参与热情被调动起来。

　　以无锡博物院的帆布袋为例，袋子一侧是无锡博物院的图案标识，另一侧是锡博院藏精品钱松喦的画作。这些帆布袋就是此次文创设计大赛优秀奖“‘包’罗万象系列”的成品之一。无锡博物院馆藏丰富，藏品众多，收录了诸多名家之作，这个系列以赵之谦的《碧桃图》、黄小松的《竹子图》和钱松喦的《帆船队》为创意点，分别用作香包、竹炭包和帆布包的设计，将名家之作收于包中，凸显包罗万象之意。“这袋子上的字也好，‘鼓足干劲力争上游’，袋子很结实，很实用。”相关负责人透露，这款帆布包目前作为博物院的宣传品供交流使用，拿到它的人无不交口称赞。

　　作为无锡的文化地标，如何让外来游客或本地市民在参观完博物院之后，再选上一两件有纪念意义的商品，把博物馆文化带回家，成为越来越多锡城博物院思考和努力的点。登陆阖闾城遗址博物馆院网，主页上，“文创”一栏下，设有“阖闾风物”“阖闾奇珍”“阖闾食锦”“图说阖闾”几个子栏目，围绕阖闾城，博物馆开发出了一整套文创产品，有图书、有茶杯，最有意思的还是系列漫画。游客们心甘情愿地从线下展厅一路追到线上恶补吴地文化。

　　观众对展品的兴趣和认同，通过文创产品得以实物化，博物馆文创产品不仅让文物“活”了起来，还让博物馆文化走进了寻常百姓家，这部分文创产品成了传播地方文化的重要使者。在欧美国家，开在博物馆里的文创商店被称作博物馆的“最后一个展厅”。北京故宫也于2015年在红墙外的东长房区域开设了故宫博物院的“最后一个展厅”——故宫博物院文化创意体验馆，集中展示和销售故宫博物院研发的各类文创产品。“与欧美相比，目前我国博物馆界文创产品的开发还存在诸如公益性文化单位从事经营活动的依据模糊不清、政策缺位、管理与激励机制不健全、创意创新能力不强、同质化现象严重等问题。”四川师范大学历史文化与旅游学院教授李小波对记者遗憾地表示。