2016文化产业离不开的高频词

　　编者按

　　2016年，中国社会文化发展迅速且复杂，呈现出许多新特点和新亮点：社会主义核心价值观深入人心，互联网主导大众文化转型趋势明显，传统文化产业如电影市场在前几年的巨大增长之后迎来了调整的“阵痛期”……热闹的2016年已落幕。这一年，风口上的猪与半路杀出的黑马们交出了怎样的成绩单？

　　关键词：网络直播

　　网络直播在2016年发展迅猛，在市场规模、用户、平台、主播等方面呈现破竹之态，成“百播争鸣”之势。2016年上半年我国网络文化市场整体营收达1017.2亿元，其中网络表演（直播）市场营收82.6亿元，同比增长209.3%。截止2016年6月，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。

　　短评：直播不只是一个秀场，更是一个集游戏、社交、影视、体育、电商、教育等延伸领域的新兴网络平台，同时这种文化现象也是大众文化中对当下“现场感”的追求。一种虽然直播野蛮生长、泥沙俱下，亟需行业规范和精英介入，但一个近千亿规模的新兴市场已然形成。

　　关键词：移动电竞

　　2015年中国移动电竞玩家规模已达1亿，并将继续保持较高速增长；而移动电竞市场规模则超过50亿，增速高于整体手游市场。2016年Q2季度，移动电竞收入47.02亿元，占电竞总收入的36%。

　　短评：移动电竞的产品数量也快速增长、产品类型不断丰富，以满足玩家多样化需求。无论是从市场规模、玩家规模还是产品的数量和种类来看，移动电竞行业都呈现出爆发式增长的态势。移动电竞是手游下一个风口，也已成移动游戏产业重要的一环，它不只是某个游戏细分品类的崛起，更是对整个网游行业的一种颠覆。

　　关键词：网红经济

　　电商和直播是目前及未来几年中国网红产业变现的主要渠道。2016年，电商+直播将占中国网红产业总收入的86.45%，网红产业发展潜力巨大。“网红”已经从一个群体转化为一种现象、一种经济甚至一个产业，预估网红产业规模在2018年将超过1000亿元人民币，2015年至2018年复合增长率为59.4%。

　　据预测，2016年中国网红产业规模达到528亿元人民币，远超2015年中国电影440亿元的票房收入，“红人”比“电影明星”更值钱这一反常经济现象，让人对直播世界充满无限遐想。

　　短评：大众文化的底色或许可以从2015年开始的网红现象“窥一斑而见全豹”。被称为“2016年第一网红”的papi酱宣告了自媒体时代的网络明星开始具备市场价值，并开启了“网红经济”的新模式。与之相匹配的网络直播、B站等网络新媒体平台的出现以及诸如“群像”“综漫”等新的审美形式的发展，预示着“90后”文化趣味正在成为新的大众文化的支配性力量。面对这一全新的大众文化现象，更加深入地“诊断”中国大众文化的意义和价值，为中国学术话语体系的创新提出了新要求。

　　关键词：票房经济

　　2015年，中国电影市场以440.69亿的年度总票房亮眼成绩“收官”。2016年，越来越多的上市公司开始进军影视行业。日前，光线传媒发布公告称，其作为出品方的影片《美人鱼》在中国大陆地区上映6.5天，票房成绩已超16亿元，超过公司最近一个会计年度经审计营业收入的50%。

　　不只是光线传媒，华谊兄弟、北京文化等上市公司，均被一些券商研究员结合未来放映的电影进行过研究。此外，由于当前影视行业发展如火如荼，具有较好成长性，且目前中国经济较为低迷，影视业是较佳的投资领域，越来越多的基金公司也开始投资影视行业。

　　短评：票房并不是评价中国电影产业的唯一标准，更不是最重要的尺度。电影票房的适度缩水，也正是观众观影水平提升、挤出烂片劣作的市场自我调节。2016年的中国电影市场，既不乏《美人鱼》式的票房先锋，也有《百鸟朝凤》高票房文艺片的精神提升。诚如戴锦华所言：“适度的萎缩有益于健康生产和市场格局的形成。”

　　关键词：优质IP

　　继2015年开启IP时代之后，2016年IP继续呈井喷之势，原创文学IP一骑绝尘，再受追捧，游戏、影视、卡通形象等优质IP也广受关注。互联网企业、影视公司等机构纷纷重金投资各类IP，资本更是强势进驻IP产业链，这些因素使得IP站在了内容时代的潮头之巅。

　　短评：以往，大多数版权经纪人的改编计划比较零散，一个项目得找不同的动漫公司、电影公司、出版社分别合作，耗时耗力。而互联网公司往往跨界发展，旗下拥有娱乐、出版、快消产品多个板块，因而，诞生于互联网圈的IP开发从一“出生”便显示出全产业链开发的基因。在优质IP价格一路上涨的情况下，更有意识地进行全产业链开发，已成为投资者收回成本、打造品牌的必要手段。然而，很多被追捧的IP并没有想象中那么好，即便优质IP也并非万能，要成功运作一个项目，也需要主创方揉碎了重新创作，以符合新作品的架构需求。

　　关键词：二次元经济

　　中国二次元消费者已达到2.6亿人，消费主要内容包括动画、游戏、漫画和小说等。2015年中国动漫产业总产值已达千亿元，在此基础上中国动漫产业总产值在2016年实现了30%的增长。相比日本，中国是一个“二次元”后发国度，但近年来包括动漫、游戏、影视、文学在内的各种二次元IP，以日益成为文化和娱乐产品的重要创业源泉，一个“二次元经济”的黄金十年正在呼啸而来。

　　短评：若2015年是试水，2016年已然能成为二次元向主流受众进击的一年。“二次元”作品改编网剧的风口已吹起，从已公布的片单来看，2016年将有不下9部“二次元”改编网剧上演，或将又催生一个网剧改编元年；二次元领域迈出AR、VR等科技尝试也是行业未来趋势之一；此外，以B站为代表的视频平台正在向文化社区、IP孵化与影视制作平台转型。2016年，会有更多的项目在二次元领域出现，VC的关注，也将带来更好玩的项目进入，以及更优质内容IP的出现。

　　关键词：VR元年

　　2016年被称为“VR元年”。4月1日愚人节这天，淘宝推出全新购物方式Buy+。Buy+使用VirtualReality（虚拟现实）技术，利用计算机图形系统和辅助传感器，生成可交互的三维购物环境。Buy+将突破时间和空间的限制，真正实现各地商场随便逛，各类商品随便试。

　　这并不是愚人的玩笑。阿里日前也宣布成立VR实验室，并首次对外透露集团VR战略，包括：推动VR购物这样的商业模式；协同旗下影业、音乐、视频网站培育VR内容；VR商业生态，助推VR硬件普及，通过投资Magic Leap等公司谋划AR布局。此外，国外如谷歌、脸书、三星、英特尔、HTC等，国内如百度、阿里、腾讯、小米、乐视、暴风、爱奇艺、360甚至芒果TV等，目前均已加入VR战局。

　　短评：已经日益沉淀下来的VR技术，到2016年Oculus的第一款消费级头盔面世，正式开启了VR元年，整个市场上的VR公司也已不计其数。据公开数据显示，到目前为止，全球100强企业就已经有超过一半涉足VR。并且，无论从硬件还是从内容层面，整个产业链都开始活跃起来，VR已经开始有产业化、平台化的趋势。与技术尚未成熟的AR和至今毫无进展的MR相比，VR才是正当时。

　　关键词：泛娱乐

　　随着小米、华谊、阿里数娱、百度文学、艺动、通耀、360等企业纷纷将“泛娱乐”作为公司战略大力推进，“泛娱乐”在2016年被业界公认为“互联网发展八大趋势之一”。近几年来，围绕IP为核心的横跨游戏、文学、音乐、影视、动漫等互动娱乐内容逐渐增多，“明星IP”成为泛娱乐产业中连接和聚合粉丝情感的核心，而以IP为核心的“泛娱乐”布局正成为中国文化产业趋势。

　　短评：中国的人口红利带来了一个体量无比庞大的泛娱乐市场，目前除了BAT等互联网巨头、游戏上市公司外，很多风险投资机构过去一年也把泛娱乐作为主要投资赛道和方向，比如青山资本的特色“搓项目”在“泛娱乐＋”行业搓成的汪峰fiil耳机；韩寒ONE获得华创资本6000万A轮融资等。