塑造国家形象需多角度持之以恒

　　本报讯（记者 康克佳）日前，“2016清华国家形象论坛”在清华大学举行。本次论坛为清华大学国家形象传播研究中心成立后的第三届年会，以“创新与融合——国家形象与战略传播”为主题。清华大学党委副书记、清华大学-人民日报共建新闻学院共建主任、清华大学国家形象传播研究中心副理事长邓卫，人民日报副总编辑、清华大学新闻与传播学院共建主任吕岩松出席开幕式并致辞。

　　邓卫在开幕式上指出，在全球化日益深入的今天，如何塑造我国的国家形象，已经成为打造国家软实力的重要组成部分。清华大学始终以服务国家战略为己任，应该在国家形象塑造和传播当中发挥重要的作用。

　　吕岩松在演讲中提出了媒体在国家形象塑造中需要处理的四个关系：自塑与他塑的打通、理念与故事的贯通、陈情与说理的融通、主场与客场的联通。他认为良好的国家形象的塑造远非一日之力，需要持之以恒。

　　清华大学新闻与传播学院院长、国家形象传播研究中心理事长柳斌杰指出，国家形象研究的复杂性与重要性，决定了实践需要理论的迫切回答，决定了理论需要实践的反复检验，也决定了中国新闻传播的教育者和实践者必须携手同行，共同肩负起时代交赋的光荣使命。结合本次论坛的主题，柳斌杰提出了国家形象传播战略的三个创新，即理论创新、体制创新、叙事创新；以及三个融合，即传播主体融合、传播内容融合和传播媒介融合。

　　本届论坛围绕政治传播与国家形象、文化传播与国家形象、企业品牌与国家形象、城市品牌与国家形象、艺术设计与国家形象、空间环境与国家形象、大学品牌与国家形象、旅游管理与国家形象等议题进行分论坛的讨论。

　　开幕式上，清华大学出版社与清华大学国家形象传播研究中心联合举行了《国家形象研究》的新书发行仪式。书中收录了国内在国家形象研究方面的顶尖学者的学术成果，从经济、艺术、空间环境、新闻传播等维度解读国家形象的内涵与外延。