国产手机品牌出海

　　据市场研究机构Strategy Analytics数据显示，今年第三季度全球智能手机行业利润为94亿美元，其中苹果以压倒性的85亿美元利润占据榜首。国产手机华为排名第二，利润为2亿美元，份额为2.4%；vivo和OPPO的营业利润均为2亿美元，份额均为2.2%。

　　手机行业利润估算难

　　“获得的利润是和市场格局相关的，20%的厂家获取了这个行业80%的利润，谁的利润更好，当然是按照全球排名来算的。”第一手机界研究院院长孙燕飚在接受中国城市报记者采访时指出，整个手机产业的产值到底有多大是无法估算的，行业的利润也是无法估算的。

　　对此，手机中国联盟秘书长王艳辉告诉中国城市报记者，对于国外数据公司来说，因为华为、OPPO和vivo都不是上市公司，统计它们的利润很难。

　　据《北京商报》报道，三星在本次排名中只名列第九，利润只有1000万美元，占比只有0.1%。而此前，三星长期维持着全球第二的位置。在2015年全球智能手机利润中，三星占比14%。

　　“其实这个行业还是三星和苹果占大部分利润，只不过中国华为、OPPO和vivo分享了很多利润，不过与苹果相比差距还是很大。”王艳辉认为，因为三星Note7爆炸召回，损失太大，仅从这个季度看，有点不合理。

　　“全球手机市场格局从来都是由畅销机型决定的，三星获取了很多利润，只不过在Note7上赔了很多。”孙燕飚表示，三星C5、C7的利润很大，但是要去弥补Note7的损失。

　　“三星在全球的市场份额会流出5%的份额，华为、OPPO、vivo、小米的在Q4全球市场份额会增加一个百分点。”孙燕飚说。

　　三大中国厂商排入世界前六

　　据市场调研公司Gartner发布的最新数据显示，第三季度全球智能手机出货量为3.73亿部，同比增长5.7%。

　　报告称，三星、苹果位列全球手机厂商智能手机销售前两位，销售量分别为7173万部、4300万部，但销量和市场占有率均有所下降。三星公司虽然是全球市场领导者，但其供应量一年内从8360万减少到7170万，因此它的市场占有率从去年第三季度的23.6%下降到19.2%。

　　在三季度占据市场份额前五位的公司中，只有三家生产商实现出货量上涨，而且三家都来自中国——位列三、四、五位的分别是华为、OPPO和步步高通讯（BKK Communication Equipment，国内普遍称为vivo品牌）。

　　第三季度苹果的市场占有率为11.5%，较去年同期下降6.6%。整体市场占有率创2009年以来的新低。华为、OPPO与步步高则是销量上涨，其中华为的市场占有率上涨到 8.7%，已经接近苹果，它们的差距不到3%。

　　“华为是最幸运的手机厂家，海思650创新的芯片出来了，性能在攀升。”孙燕飚表示，华为正好这时推出Mate9，非常清晰的将Mate9将P系列做出了区分，现在来看Mate9比P9高端，华为的销量在Q4会有很大提升。

　　10月份，全球市场研究机构TrendForce官网发布的最新报告显示，2016年第三季全球智能手机市场维持强劲成长动能，生产数量约3.5亿部，季成长高达10.4%，创今年新高。

　　从全球市场来看，前六名分别为三星、苹果、华为、OPPO、LG、vivo，其市场份额分别为22.3%、12.9%、9.1%、6.1%、5.7%和5.2%。相比于上一季度，三星、苹果的市场份额均有2%左右的下滑，而华为和LG持平，但是OPPO和vivo则有较大幅度的增长，涨幅甚至超过20%。

　　中国品牌进军海外

　　目前来看，华为、OPPO、vivo成为中国智能手机前三大品牌。据中新社报道，Gartner研究总监安休·古普塔表示：“中国带动了第三季度全球智能手机市场的增长，OPPO和步步高通讯设备成功把握住了商机，两家厂商在中国本土的智能手机销量增幅超过了八成。他们在印度、印尼、马来西亚、泰国和俄罗斯同时也都有着强劲的增长表现。”

　　在王艳辉看来，国内品牌做得越来越好，进军海外是一个很大的趋势。“华为、OPPO、vivo这些品牌不断进军海外，市场份额不断增长，它们还在扩张期。”王艳辉补充道，“OPPO和vivo是做品牌起家的，它们做品牌有独到的优势，它们的做法很简单，把国内的做法复制到国外去。”

　　“虽然这两年的销量它们从来没公布，但是根据我的数据，今年vivo在海外卖有1000万台、OPPO卖了2000万台左右，而且在国外卖的不便宜，在海外取得了一定进展，说明这种模式在海外可以复制推广。”王艳辉说，以前中国都是山寨机、廉价著称，未来是品牌为主。

　　在孙燕飚看来，华为、OPPO、vivo正在定义全球产品研发周期新的概念。“OPPO和vivo旗舰机型要有一个新的生命周期，到底是6个月还是8个月，这要和市场接受度相结合。”孙燕飚说。

　　北京3G产业联盟副理事长项立刚认为，未来手机市场，不光要靠渠道，拼的还是综合实力。“这个企业如果做得很成功，需要在技术、产品、品质、渠道，市场宣传能力各个方面都非常强，形成一个综合的实力，这个企业才会有一些机会，如果没有综合实力想做的很强的话，还是比较难得。”

　　王艳辉表示，价格低是中国手机进军海外的一个法宝。华为、OPPO、vivo在价格上不一定要与苹果和三星看齐，要用价格差抢夺消费者。

　　从电子产品发展史来看，过去中国还是以山寨产品出口为主，从去年开始一线品牌开始涌现，未来十年是中国手机品牌出海的黄金期，抢夺的市场都是三星和苹果的。