用质量加创新打造中国品牌

　　人民日报社社长 杨振武

　　推动中国品牌迈向中高端

　　习近平总书记指出，要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。品牌，是企业参与市场竞争的价值资源，是衡量国家整体经济实力的重要标志。

　　当前，我国经济进入新常态，发展的动力结构、产业结构、要素结构等都在发生嬗变，我们要更加注重以提高质量和效益为中心，打赢供给侧结构性改革这场硬仗，推动经济向形态更高级、分工更优化、结构更合理的阶段演进。在此过程中，坚持实施品牌战略，比以往任何时候都显得更加重要、更为迫切。发挥比较优势，筑造创新高地，就要勇于参与品牌经济的角逐，推动中国品牌加快向中高端迈进，以品牌建设助力中国经济行稳致远。

　　中国品牌迈向中高端，要紧握创新这把钥匙。创新力从根本上决定着一家企业、一个品牌能走多远。强品牌，必须以创新驱动战略为支点，切实提升自主创新能力，将创新基因融入品牌建设，坚持研发攻克新技术，打造开发新产品，积极培育新业态，探索开拓新模式，加速转化新成果，同时，在全社会形成热爱创新、鼓励创新、持续创新的浓厚氛围，让创新深入人心、蔚然成风。

　　中国品牌迈向中高端，要把好品质这道关口。中国是世界第一制造业大国，200 多种工业制成品产量居全球榜首，但不少产品的品质还难言一流。目前，中国已迎来品质消费时代，越来越多的消费者从更在乎“贵不贵”转为更追求“好不好”，去年中国公民有1.2亿人次出境旅游购物，境外人均消费排名全球第一，这也印证了国内需求结构的深刻变化。国货品牌必须精益求精，以提升品质为根本，下大力气做出真正的好产品，由产品制造走向精品制造，提高品牌的含金量，拓展品牌的增长空间。

　　中国品牌迈向中高端，要厚植文化这片沃壤。文化是品牌生长的基石，面对经济下行压力，品牌建设更要重视文化的力量，用文化涵养品牌，用文化点亮品牌，将21世纪工业文明与 中华民族优秀传统文化有机结合，以人为本，诚信为本，培育出一个又一个有特色、有价值、有底蕴的“金字招牌”，使中国品牌成为诠释国家文化软实力的重要载体和窗口。

　　中国品牌迈向中高端，要善用媒体这个平台。讲好中国品牌故事，维护中国品牌形象，媒体责无旁贷。借助融媒体传播矩阵，要真实再现中国企业开疆拓土、追赶超越的征程，生动讲述企业家和一线员工敢为人先、艰辛创牌的事迹，充分展示中国品牌方阵在自主创新、质量提升、转型发展、责任建设等方面的成果，让品牌报道更加有力度、有厚度、有温度，为品牌建设营造更有利的舆论环境、提供全方位的智力支持。

　　（摘自在11月8日2016中国品牌论坛开幕式上的致辞）

　　国家工商行政管理总局副局长 王江平

　　支持中国品牌走出去

　　随着经济形势的发展变化，以商标品牌为核心整合各种经济要素、推进自主创新、提高核心竞争力，成为世界经济长远发展新的增长动力，也成为政府、社会、企业的共识。

　　商标和品牌是一对天然不可分割的概念，商标是品牌的法律内涵，品牌是商标的外在表现形式和价值延伸。 品牌建设离不开以政府为依托的商标管理，工商总局作为商标注册管理的职能部门，在促进品牌经济发展方面有重要职责，也做了很多工作。一是简化手续优化流程，全力提升商标注册便利化水平，拓展商标申请渠道，现已设立 16个地方商标注册申请受理窗口； 建立京外商标审查协作中心，缩短审查周期；二是创新监管执法方式、强化监管执法力度，加快企业信用信息公示系统建设，推动商标行政执法信息共享平台的应用；三是大力推进品牌服务社会化，拓宽品牌价值实现渠道；在全国24个省区市设立了28个注册商标专用权质权登记申请受理点，促进解决企业（特别是小微企业）融资难、融资贵问题，同时鼓励商标品牌服务机构不断提升服务水平；四是切实推进商标品牌国际化，积极支持中国企业和中国品牌“走出去”，引导企业及时通过马德里体系办理商标国际注册，扩大中国品牌国际影响力。

　　我国已经是名副其实的商标大国，商标申请量连续14年位居世界第一并持续保持快速增长。截至今年10月，商标累计申请量已达2137.3万 件，累计注册量1409.6万件，有效注册商标量1200.1万件。同时，我国的品牌价值不断提升，全球品牌咨询公司“华通名略”公布的最具价值全球品牌100强排行榜，今年上榜15个。但是也应该看到，我国的全球知名品牌还不多，自主品牌开拓国际市场的意识还不高，品牌强国建设仍然任重道远。

　　近期，工商总局正在研究制定《新形势下关于深入实施商标品牌战略的意见》，进一步引导、推进我国商标品牌工作开展，促进创新、引领发展，加快推动中国经济迈向中高端水平。

　　全国人大财经委员会副主任委员 辜胜阻

　　用品牌助推制造业升级

　　供给侧结构性改革的主战场在工业，在制造业。品牌跟制造业有关。现在，制造业面临“四高”，即人工成本高、融资成本高、税费负担高和制度性交易成本高，同时也面临“四低”，产品质量低、技术标准低、品牌认可度低、企业诚信度低。这表明我们迫切需要通过品牌的创新，来推进制造业的升级。

　　品牌是供给侧需求的桥梁和纽带，是供给侧结构性改革的抓手。通过品牌，可以有利于激活人、财、物等资源，有利于使消费者形成品牌的忠诚度，有利于推动企业不断衍生新的产品和服务，有利于增强 企业的凝聚力和向心力。

　　我这里举两个案例。现在北京市场上空气净化器的销售很好，但是国产品牌只占整个空气净化器市场的 7%。这是品牌领域一个值得高度重视的案例，说明我们的市场虽然很大，但却被洋品牌占领了。

　　另一个案例给我们的启示是，供给决定需求，供给引领需求，这是供给侧结构性改革一个很重要的理论问题。在 2010 年的时候，全球智能手机市场中中国企业较少，但到了 2015年，全球十大智能手机的品牌排名中，中国有 7席，这是一个非常了不起的成就，特别是华为成为中国智能手机的第一品牌。华为之所以能做到这一点，一个非常重要的原因是它的创新、 它的研发投入。2015年，华为的研发投入是90亿美元。所以，供给侧结构性改革的中心就是提升产品的品质，品质和品牌也有关系。

　　当前，中国是产品的数量大国，却是品牌数量的小国。我们要以创新来永葆品牌的活力，以品牌为导向，实现生产上的技术创新和经营上的转型升级，我们要弘扬工匠精神，打造中国品牌的新名片，引导广大的企业牢固树立“质量就是生命线，质量就是竞争力”的品牌意识。同时，也要以“一带一路”为契机，培育更多的中国品牌。打造中国品牌，创新驱动是基础，提升质量是关键，文化培育是保障。

　　博鳌亚洲论坛前秘书长 龙永图

　　厚植千千万万个小品牌

　　怎么样在打造大品牌的同时，使我们小微企业、家庭企业都能打造出自己的品牌？我们发现，波音飞机和沃尔玛这样的大企业，都是由成千上万的中小企业作为他们的供应商和零售商，而他们在这些中小企业里面培养了大批的品牌，而这些成千上万的小品牌最后形成了波音和沃尔玛这样的大品牌。

　　在打造品牌的时候，一方面要继续努力打造具有国际影响力的大品牌，但一定要培养成千上万个为大品牌服务、为大品牌提供零部件、为大品牌提供销售渠道的中国的小品牌，这是一个巨大的市场。我觉得现在我们有条件了，特别是以互联网为代表的这样个先进技术的出现，使得过去长期因为信息不对称，而处于竞争劣势的中小企业一下子走到全球竞争的中心，他们开始和大企业在同一个起跑线上竞争。这样使得我们中国成千上万的小企业、家庭作坊，有可能成为像波音飞机、沃尔玛这样大的品牌的供应商或者零售商。但是，他们需要作出特殊的努力，因为为这些大品牌的企业作供应商，他们必须具有自己的品牌价值，必须具有自 己特殊的竞争能力。

　　要做到这一点，第一，继续大力支持小微企业，大力支持家庭作坊，使他们逐渐具备开阔的国际视野、生产最好质量的产品进入国际市场，让他们以最好的服务来服务于全球的大品牌。第二，进一步发挥工匠精神，我们需要千千万万个具有工匠精神的能工巧匠。只有培养出大量能工巧匠，才能让他们为我们的华为、为美国的苹果公司制造出最好的零部件。

　　把这两件事情做起来了，我们就可以培养出千千万万个小品牌。这千千万万个小品牌对我们来讲是非常重要的，他们会成为我们中国经济的血和肉，成为中国经济的基础。另一方面，他们会成为全球最有名的、最有影响力的大品牌的中国元素。这些中国元素越多，我们在全球影响力就越大。如果我们在 100个、1000个全球最大的制造业和服务商当中能够看到无数的中国元素，我们中国经济的影响力就会更大。

　　中共中央宣传部副部长 庹震

　　共同奏响中国品牌最强音

　　打造具有国际影响力的中国品牌，是提升我国产业竞争力和综合国力的必然举措。习近平总书记强调，“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。这“三个转变”的要求，为中国品牌建设提供了重要遵循，指明了前进方向。今年6月，国务院办公厅印发了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，对加强中国品牌建设作出了部署。

　　打造中国金字品牌、壮大中国品牌方阵，需要我们集众智、汇众力、促共识。多年来，广大新闻媒体将中国品牌宣传作为重要内容，推出了许多精彩报道，发挥了品牌宣传展示的窗口、桥梁和纽带作用，为中国品牌发展壮大提供了有力舆论支持，营造了良好舆论氛围。今后还将一如既往地积极支持推动中国品牌建设工作，进一步加大中国品牌对内对外宣传力度。

　　一要讲好中国品牌故事。当前，一些中国品牌瞄准国际技术前沿，加快自主创新，努力赶超跨越，在国际市场崭露头角、赢得口碑。品牌由小变大、由弱变强的背后，蕴藏着企业家不畏艰辛、锐意进取的创业精神，凝聚着企业与时俱进、创新突破的奋斗历程。各类媒体要用生动的笔触、多维立体的视角、融媒体传播平台，全方位、多角度讲述中国品牌故事，提升品牌知名度、美誉度。

　　二要大力弘扬工匠精神。品质，是企业赖以生存的根基，是品牌发展建设的支撑。传承弘扬工匠精神，是中国品牌迈向国际产业链中高端的必然选择，是提升企业国际竞争力的迫切要求。各类媒体要积极宣传一批推动中国品牌快速成长的企业家、科技专家、普通工人，介绍他们的感人事迹和精神情怀，树立优秀标杆，在全社会营造践行工匠精神、注重科技创新的浓厚氛围。

　　三要挖掘品牌文化价值。文化是品牌的灵魂，品牌是文化的载体。品牌承载着企业的价值、精神、理念，企业打造百年老店、金字品牌，以文化为支撑，才能基业长青、焕发活力。品牌是展示中华优秀传统文化和时代精神的重要载体，往往成为国际社会观察中国经济社会发展最直接的窗口、最鲜活的符号。各类媒体要善于挖掘品牌背后蕴含的文化价值，展现中国品牌的独特魅力，展示深厚的文化内涵，使中国品牌成为当代中国形象的闪亮名片。

　　（摘自在11月8日2016中国品牌论坛开幕式上的致辞）

　　国家质检总局党组成员、标准委主任 田世宏

　　质量是前提 创新是动力

　　品牌不仅是一种识别标志，也是一种价值理念，是品质优异的核心体现。培育和创造品牌，必须抓住其中的标准、质量、 创新、信誉等关键要素。

　　质量是品牌的生命，确保质量安全，提升质量水平，是培育和创造品牌的前提。创新是品牌的动力，只有不断创新，才能使产品和服务不断满足市场需求，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。信誉是品牌的保障，只有信誉良好，才能培育品牌的忠诚度、树立品牌的美誉度，丧失了信誉，品牌就没有立足之地。

　　品牌一端连接着供给，一端连接着需求，在经济新常态下，我们必须把品牌建设工作作为供给侧结构性改革的重要抓手，不断地提升质量，走品牌发展之路。下一步，质检总局国家标准委将进一步突出重点，精准发力，在以下四个方面开展有效的工作。

　　一是大力推进消费品精品培育工程。特别是要围绕空气净化器、电饭煲、智能马桶盖、智能手机等10类消费者普遍关注、要求迫切的消费品，集中开展质量提升行动，聚力打造知名品牌。

　　二是不断强化先进标准的引领作用。不断优化和完善工业基础、智能制造、绿色制造等标准体系，研制一批关键技术标准和服务标准，鼓励具有能力的社会组织在市场化程度高、技术创新活跃、产品类标准比较集中的领域制定实施团体标准，加快将新材料、新技术、新工艺的科技成果转化为生产力。

　　三是鼓励和引导企业实施精细化质量管理。大力推广和应用精益制造、全面质量管理、卓越绩效等先进质量管理技术和方法，广泛开展质量比对、质量攻关、质量改进等活动。

　　四是实施质量技术基础一站式服务工程。运用互联网+质量技术基础模式，整合政府部门、行业协会等质量技术基础资源，建立跨部门、跨区域、跨行业的质量技术基础服务信息平台，培育标准化服务、品牌咨询等新兴的质量服务业态，对企业开展一站式质量服务。

　　万达集团董事长 王健林

　　积极追求企业社会价值

　　企业和品牌可以说是有一致性的。人们为什么要搞企业？企业究竟有哪些价值呢？今天我就专门谈谈企业的价值。

　　企业价值是分很多层次的，有企业存在的价值，有市场的价值，但企业发展的最高层次是实现其社会价值。这个社会价值分三点：第一点，做到企业发展的目标和人民群众、政府、社会的发展目标相一致。比如说，现在社会极力提倡环保，企业就应该发展环保型的产品。现在提倡增加人民收入，那企业发展的成果就应该尽可能让员工分享。总而言之，企业的目标取向、价值取向要和社会一致。

　　第二点，企业的利润诉求和群众、政府的需求一致。企业肯定是逐利的，怎么逐利？你的产品和服务，要和人民群众、政府的需求相吻合。这三者能吻合，这个企业追求的利润就是很合理的，而且是值得大力提倡的。比如说万达广场，为什么都是各地政府纷纷上门来邀请？我想就是因为我们设计的产品，我们追求的利润，和老百姓、政府追求的利益方向是一致的。发展一个万达广场，对群众来讲，他们的诉求就是生活方便、幸福指数提高、就业改善，一个广场建起来，群众的生活方便了，甚至个别地区是超前提供了老百姓的需求。对政府来说，我们这个项目带动了周边的发展，所以对政府也有好处。

　　第三点，企业的社会评价是良好的。既然企业价值的最高层次是社会价值，那就要使社会的评价和企业自我的评价相一致，不能光自我感觉良好。所以，追求做社会企业，最核心的一点就是其社会评价是良好的，即社会认为这个企业的存在对社会有贡献，大家喜欢，就愿意支持你。

　　当然，对于一些初创企业和处于发展中的中小企业来说，不一定能够把做社会企业作为其现阶段的发展目标，但是我认为，不论是初创企业、中小企业还是大企业、特大企业，它们的终极目标都应该是成为社会企业。如果中国的企业都能这样做，国家就会发展得更好，社会更安定，百姓更幸福。